Optimiser son SEO grâce à Google Analytics

1. OPTIMISER SON SEO
GRÂCE À GOOGLE
ANALYTICS

2. PRÉSENTATION
JACQUES-ANTOINE RIOUX
Spécialiste marketing numérique et mesures de
performance

3. PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)
4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS
5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

4. LE SEO EN 2015
État de la situation et de son importance

5. LE SEO EN 2015
État de la situation

6. LE SEO EN 2015
Comment réussir son SEO?

7. PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)
4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS
5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

8. GOOGLE ANALYTICS
Les données de base
Pour l’installation des comptes : http://www.google.ca/analytics/

9. GOOGLE ANALYTICS ET LES MOTS-CLÉS
Les données de base
Il y a quelques années, il était possible de connaître exactement les mots-clés utilisés
pour trouver votre site. Google cache maintenant ces mots-clés par soucis de
confidentialité. Comment pouvons-nous utiliser Google Analytics pour favoriser notre
référencement naturel?

10. LES PAGES D’ATTERRISSAGE
Bien comprendre le concept des pages d’atterrissage

11. LES PAGES DE SORTIES
Comment bien les utiliser ?

12. PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)
4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS
5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

13. TERMINER NOTRE MISE EN PLACE
Ce que nous savons à ce stade-ci :
Nous comprenons parfaitement les mécanismes du référencement organique;
Nous comprenons parfaitement les bases de suivi de Google Analytics;
Nous allons bientôt comprendre la méthode de travail ABC…

14. ÉTABLIR SES OBJECTIFS D’AFFAIRES
Comprendre les conversions

15. DANS LES FAITS
Ce que cela veut vraiment dire

16. LA RAISON D’ÊTRE EN LIGNE
Bien établir les objectifs à atteindre
Conversions
Formulaire
Vente
(Ecom)
PDF
Temps sur
le site

17. PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)
4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS
5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

18. ISOLER VOTRE TRAFIC NATUREL

19. Vous pouvez maintenant visualiser l’entièreté de votre compte Google Analytics et
considérer uniquement les données provenant de votre trafic naturel. Vous obtenez de
cette façon la meilleure analyse de performance de votre site Web.

20. LES OPPORTUNITÉS
 Les taux de rebonds (hauts et bas)
 Les pages de sorties (identifier les meilleures et les pires)
 Les pages d’atterrissage les plus populaires
 Les pages d’atterrissage qui mènent à des conversions
 Les contenus les plus populaires
 Le temps passé sur les pages (pages populaires)
 Les thématiques les plus populaires
Ces opportunités vous permettent de dégager les tendances de votre référencement
naturel et de mieux comprendre les préférences de votre audience.
Vous pouvez ensuite optimiser les contenus qui performent moins bien et travailler
autour des contenus les plus performants.

21. AUTRE TRUC INTÉRESSANT
La recherche sur le site

22. LA RECHERCHE ON-SITE
Pourquoi l’utiliser?
Once you have this tool, you can start to analyze internal search data and begin asking
questions like:
“Should we take another look at the usability of our navigation? More than 10% of
people are using our site’s search engine.”
“A lot of people from organic channels are looking for terms not related to our business.
Why we are ranking for non-relevant keywords?”
“We are seeing trends of certain keywords. Should we feature this content more clearly
on the site?”
You’ll notice that these reports will be relevant not only to your web analysts, but also to
SEO, UX and even your design team.
http://www.lunametrics.com/blog/2015/02/24/enable-site-search-reporting-google-analytics/

23. PLAN DE FORMATION
1- RÉCAPITULATIF DU RÉFÉRENCEMENT
2- DONNÉES ET PERFORMANCE DE PAGES
3- ANALYSE DE VOS CONVERSIONS (OBJECTIFS D’AFFAIRES)
4- IDENTIFICATION DES OPPORTUNITÉS
5- AMÉLIORATION DE VOTRE RÉFÉRENCEMENT

25. COMMENT AMÉLIORER VOTRE SEO
Vous connaissez maintenant les contenus les plus populaires, les contenus les plus
faibles et les thématiques les plus intéressantes pour votre audience. Vous pouvez
donc dès maintenant commencer à optimiser votre référencement naturel :
1- Rédigez du nouveau contenu sur les thématiques les plus recherchées;
2- Trouvez des thématiques communes à vos pages les plus populaires. Vous savez
que vos utilisateurs apprécient un sujet en particulier? Parlez-en le plus possible;
3- Améliorez vos pages les plus faibles (taux de rebond);
4- Revoyez les contenus les plus faibles;
5- Identifiez les pages problématiques de votre site;
6- Revoyez l’expérience-utilisateur (taux de sorties élevés). Une meilleure
expérience-utilisateur vous aidera à mieux vous positionner dans les moteurs de
recherche (domaine authority, trust);
7- Revoyez les pages d’atterrissage qui ne génèrent pas de conversion (design,
message, mots clés pertinents? Ciblez-vous les bons mots clés ?).

26. DES QUESTIONS?