1. Planejamento Digital
com foco em Branding
eBranding, aula 04
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011

2. Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.

3. Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.

4. Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.

5. Vimos:
5 disciplinas do trabalho de Branding:
Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar

6. Vimos que:
eBranding é a gestão de marca nas mídias digitais e
no ambiente cultural que emerge a partir delas.

7. Vimos 3 questões para o eBranding:
1. Conquiste seu nicho!
2. Menos propaganda, mais relevância!
3. Abra-se!

8. Exercício de Planejamento Digital
com foco em Branding

9. Exercício
19h às 19h40 – Briefing
19h40 às 21h30 – Planejamento
21h30 às 22h30 – Apresentação
22h30 às 23h - Comentários

10. Briefing
• Marca
• Situação
• Objetivo
• Verba

11. Processo de Planejamento
• Objetivos
• Mercados
• Público-alvo
• Cenários
• Estratégias
• Plano Tático
• Plano de mensuração
• Régua do planejamento
Felipe
Moraes
“Planejamento
estratégico
Digital”

12. Objetivos
• Como as mídias digitais podem ajudar no negócio do cliente?
• Qual o objetivo de Marketing do cliente?
• Como usar web e mídias digitais para atingir esse objetivo e
superar expectativas?

13. Mercado
• Qual o Nicho da marca?
• Como e onde as pessoas consomem produtos da categoria?
• Quais as principais marcas desse nicho?
• Como estão os sites, redes sociais e campanhas online dessas
marcas?

14. Público-alvo
• Quem são?
• O que desejam?
• O que a web e as mídias digitais representam na vida desse
consumidor?
• Como usam a web e mídias digitais?

15. Cenários
• Tendências de comportamento
• Eventos e acontecimentos relacionando ao nicho
• Novas mídias e tecnologias relacionadas à marca e seu público

16. Estratégias
• Qual o principal caminho a ser seguido?
• Como a estratégia vai ligar o consumidor (desejos + anseios) com
as marcas (promessa de marca)?
• Quais estratégias usadas para sustentar a estratégia principal?

17. Plano Tático
• Como as estratégias serão colocadas em prática?
• Qual período?
• O cada ação exige para ser executada?
– What – O que será feito?
– Why – Por que?
– Where – Onde?
– When – Quando?
– Who – Por quem?
– How – Como?
– How Much – Quanto custa?

18. Plano de mensuração
• O que mensurar?
• Como mensurar?
• Plano de análise da mensuração X atitudes a serem tomadas
• KPI´s
• ROI - Análise de retorno sobre o investimento
• Melhores canais e potencial de retorno de cada um X período

19. Régua do planejamento
• Tempo da campanha
• Ações específicas Público
• Período (dia a dia) de cada ação

20. Planejamento Digital
com foco em Branding
eBranding, aula 04
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011