O documento discute as três principais questões para o eBranding (gestão de marca no ambiente digital): 1) as pessoas têm mais opções de consumo, portanto as marcas devem conquistar seu nicho; 2) as pessoas têm mais informações sobre o que consomem, então as marcas devem ser mais relevantes do que propagandistas; 3) as pessoas querem participar da criação e produção do que consomem, logo as marcas devem se abrir à inovação aberta.

1. Branding na
Cibercultura
eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011

2. Vimos que:
A marca é o principal patrimônio de uma
organização. E a gestão estratégica da marca é uma
atividade central para toda organização que zela por
este patrimônio.

3. Vimos que:
Marca não é o que você diz que ela é.
É o que os outros dizem que ela é.

4. Vimos que:
Branding é o esforço para controlar a imagem da
marca na mente do público.

5. Vimos:
5 disciplinas do trabalho de Branding:
Diferenciar > colaborar > inovar > validar > cultivar

6. eBranding
Como é a gestão de marca nas mídias digitais e no
ambiente cultural que emerge a partir delas?

7. Cenário

8. Somos quase
200 milhões
de brasileiros

9. 41% conectados

10. 90% de
penetração e
principal fonte
de informação
na classe AB

11. 8º pais que mais
acessa a web no
mundo

12. Metade já usou
ecommerce

13. 81% usa celular

14. 6% usa internet
no celular

15. Em 5 anos: mais
dispositivos
móveis do que
computadores
conectados

16. Passado, presente e futuro coexistem

17. Ciberespaço >>> Cibercultura

18. um para um
======================= escrita =======================
um para muitos
======================= internet =======================
muitos para muitos

19. Democratização do acesso a informação
Democratização do poder de produção de informação

20. Economia da informação em rede

21. 3 questões para o eBranding

22. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo

23. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem

24. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
3 e produção daquilo que consomem

25. 1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Cauda Longa

30. Cauda longa das marcas = nichos

34. 1 Conquiste seu nicho!

35. 2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que
consomem
Prosumers

36. Professional + Consumer
Producer + Consumer

37. Consumidor que sabe fazer
ou pelo menos sabe como se faz

38. Posição crítica em relação ao consumo

39. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidade
fala.

40. 76% dos jovens não acreditam no que a publicidade
fala.
Como falar com eles?

41. Branded Utility

44. Branded Content

48. 2 Menos propaganda, mais relevância!

49. Pessoas querem e podem participar da criação e
3
produção daquilo que consomem
Produção Social

50. Aumentou o custo de inovação (P&D)
Diminuiu o tempo de vida do produto

51. Open innovation

52. Funil da inovação aberta

55. 3 Abra-se!

56. Cases

57. 3 questões para o eBranding
1 Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
Pessoas tem cada vez mais informação sobre o
2
que consomem
Pessoas querem e podem participar da criação
3 e produção daquilo que consomem

59. 3 questões para o eBranding
Pessoas tem cada vez mais opção de consumo
1
Conquiste seu nicho!
2 Pessoas tem cada vez mais informação sobre o que consomem
Menos propaganda, mais relevância!
Pessoas querem e podem participar da criação e produção
3 daquilo que consomem
Abra-se!

60. Branding na
Cibercultura
eBranding, aula 03
MBA Marketing Digital – UNIMONTE
Prof. Nivaldo Silva
2011