O documento resume algumas das campanhas de marketing mais interessantes do primeiro semestre, incluindo ações da HBO, Wolkswagen, Fiat e Coca-Cola que utilizaram criatividade para engajar o público de forma inovadora.

2. Algumas
das ações
mais interessantes
que vêm sendo
realizadas no
primeiro semestre.
só algumas…

3. Colocaram a sombra dracônica estampada
no seu edifício em Los Angeles e depois foi
a vez dos leitores do New York Times
olharem para cima surpreendidos com um
possível ataque de dragão.
A HBO divulgando
a 3ª temporada de
Guerra dos Tronos.
Uma Comunicação
genial e simples.

4. A Wolks inovando no uso das imagens no Google.
Para fazer isso, foi preciso um ótimo trabalho de SEO. Basicamente, otimizaram 5 URL’s
diferentes, em posições diferentes, de modo que a imagem fosse formada na ordem
correta quando a busca fosse realizada. Quando alguém buscasse por “ultimate business
car“, as 5 primeiras imagens formariam o Banner com as palavras “Like a Boss”,
mostrando posicionamento e segmento claros da campanha.

5. Envolvimento sendo a
tônica das campanhas.
As marcas querem (precisam)
criar relações mais verdadeiras.

6. Tem que fazer rir...
Os publicitários Will Ferrari Jr e
Alexandre Freire criaram o “Candy
Project“, começando pela ajuda
direcionada a uma pessoa.
A dupla criou frases divertidas com
sacadas engraçadas e as inseriu em
pacotinhos de balas vendidas em
um farol de SP.
O resultado?
O vendedor conseguiu
vender 250 pacotinhos
de bala em menos de
3 horas (antes levava 5h)
e ainda arrancou vários
sorrisos pelas ruas de SP.

7. Propaganda pela porta da frente...
Filme muito legal da Fiat para comemorar 11 anos de liderança no mercado.
Conteúdo parecido com que faz o grupo Porta dos Fundos: vídeos de cerca de três
minutos, bem humorados e muitas vezes, surpreendentes.
Nenhum dos atores dos vídeos mencionam a Fiat – todos giram em torno do tema
“liderança”. Veja no link: http://migre.me/eWAtW

8. Fazendo o bem
tirando foto...
A DDB da Espanha
desenvolveu o
#FoodShareFilter, a partir
do conceito “Se você vai
compartilhar sua comida,
faça isso de verdade”. É um
app que adiciona um filtro
exclusivo nas fotos dos seus
pratos no Instagram.
Esse app é pago e todo o
dinheiro arrecadado com o
download é doado para a
organização Manos Unidas.
Veja o link:
http://migre.me/eWAAl

9. Sempre preciso...
Outdoor que sempre
informa a previsão do
tempo com 100% de
precisao.
Como o outdoor é
vazado, mostra sempre
as condições climáticas
com total precisão, em
tempo real.
Ele imita uma página
aberta num browser e
indica o site
metservice.com.
Foi ideia da Y&R da
Nova Zelândia, que
instalou o outdoor na
cidade de Auckland.

10. Para fazer
integrated não
precisamos de
meios novos.
Esqueça os meios…
‘’the content is the king’’.

11. O formato é o
próprio layout…
Idéia da McCann
Erickson de Tel Aviv,
Israel.
Nem precisa explicar
muito…A Dove fez a
peça para chamar a
atenção das mulheres
que escondem o corpo
por não se sentirem
seguras com a própria
beleza.

12. Add no copo...
Copo da Budweiser adiciona pessoa no Facebook com um brinde.
Ideia da agência Africa para a cerveja Budweiser. Criaram o Buddy Cup, um copo com
um chip integrado ao Facebook. Cada vez que duas pessoas brindam, viram amigas na
rede social. O objetivo é aumentar a interação entre os consumidores de Bud em
eventos da marca, como festas, shows e festivais.

13. Coca-Cola contra a
obesidade...
A marca criou uma ação
onde usou um “elevador
especial” na Espanha para
incentivar as pessoas a
usarem mais a escada.
Você chama o elevador e
o que aparece é outra
opção...sugestivo.
Segue o link:
http://migre.me/eWBzF

14. Coca-Cola de novo...
Ação incrível da Coca-Cola.
As comissárias de bordo
oferecem trocar uma Coca
Light disfarçada de Coca
normal, mas as pessoas não
sentem a diferença.
Segue o link:
http://migre.me/f9zI0

15. Ponto para a Young...
A Y&R criou um comercial que traz em versão
“live action” os personagens da Corrida Maluca,
para mostrar as características do lançamento do Peugeot 208.
O melhor filme que já vi a YR fazer. O carro faz curvas, desvia de
obstáculos e faz outras coisas de uma maneira que foge um
pouco dos clichês das propagandas de carro.
Segue o link: http://migre.me/f9z1V

16. Anúncio com poder...
A agência Giovanni+Draftfcb
criou para a marca Nivea Sun
um anúncio que utiliza energia
solar para carregar telefones
celulares. A ideia é que os
leitores aproveitem ao máximo
os momentos de sol.
O anúncio foi veiculado na Veja
Rio, para um mailing
selecionado. Foi feito com uma
placa solar tão fina quanto papel
e um plug para as pessoas
conectarem o celular. O anúncio
levou oito meses para ser
produzido. Foram seis meses de
desenvolvimento da tecnologia
e dois meses de impressão.
Segue o link:
http://migre.me/eWFw3

17. Como fazer da sua marca um show...
Para ganhar um Galaxy, você tem que ficar uma hora inteira
olhando direto para um smartphone da marca. Só que a
Samsung não facilitou. Veja o vídeo: http://migre.me/eWG91

18. Primeiro,
Morgan Freeman dormiu numa entrevista ao vivo…

19. Depois
brincou com a situação na web e virou o jogo.
Lição para as marcas reativas das redes sociais.

20. A web em 60 segundos
Referência interessante para falar do potencial desse meio.
Vale o link: http://migre.me/eWG0G

21. Menção especial

22. DOVE
A marca vem fazendo algmas das melhores ações e campanhas nos últimos meses.
Estão usando a verdade para fazer propaganda.
Estão implementando o StoryTelling com mais força na mídia.
#PontoPraEles

23. Luiz Carlos Pereira
Hoje toca projetos de mídia
como autônomo.
Só estou colocando aqui porque é uma das
melhores cabeças de mídia no mercado.
Entende mais o que realmente importa
mesmo, que é a parte do negócio de mídia
– Construção de racional de meios, retornos
financeiros, estratégia de canais, adequação
de caminhos, etc.
Não sei se ele quer, mas espero vê-lo
novamente dirigindo agência como VP,
diretor-geral, sei lá...
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