Estudo mensal do cenário de comunicação no mundo. Cases, aplicações, idéias, insights, destaques. Material relevante para planejadores, criativos, mídias, todos os profissionais de comunicação.

2. Rádio
Anúncio de
rádio com
cheiro de café.
Ação da Dunkin’ Donuts em
Seul, capital da Coreia do Sul. A
ação chamada de ‘Flavor Radio’
foi criada pela Cheil Worldwide.
Vaporizador que liberava o cheiro quando o anúncio tocava nos ônibus e
metrôs selecionados.
Mais de 350 mil pessoas impactadas;
Aumento de 16% no número de visitantes nas lojas próximas das estações.
A Dunkin’ Donuts conseguiu elevar em 29% as vendas de café.
Agora os sul-coreanos estão pensando na marca na hora do café da manhã.

3. PDV
Pódio da
Gillette no PDV
Ação da Gillette na Alemanha,
para lançar a ProGlide Golden
Edition em alusão ao
patrocínio da marca os Jogos
Olímpicos de Londres 2012.
Para alcançar o produto, era
preciso subir no primeiro
lugar do pódio.

4. Social
Facebook ligando
experiências
O Facebook está documentando
experiências dos usuários através de
vídeos mensais na página especial
Facebook Stories.
A primeira história é de Mayank
Sharma, menino de Nova Deli, que,
depois de uma doença, perdeu
todas as lembranças de seus
primeiros 27 anos de vida e passou a
usar o Facebook para encontrar
pessoas que conhecia e reunir suas
memórias.

5. OOH / Indoor
Bons momentos
em todos os
momentos
Ação de experiência da IKEA em três
terminais do Charles de Gaulle de
Paris através do Salão IKEA , um
centro de bem-estar aberto a todos
os viajantes.

6. OOH / Outdoor
A vida acontece mesmo à noite
Ação da australiana kwp! Advertising para a cerveja Coopers Dark Ale.
O outdoor está na cidade de Melbourne e a arte é do ilustrador Pose, de Chicago.
Durante o dia o outdoor fica em branco, exibindo apenas uma garrafa de cerveja ao lado da
palavra ‘Dark’. É só depois que escurece que as ilustraçoes ganham vida e a mensagem se
completa – ‘Life After Dark’.

7. Ativação / Intervenção
Os Pandas pelos
Pandas
Ação para o lançamento da Semana
Panda consciência. Aconteceu no
metrô e ruas de Londres para marcar
a ocasião poucos dias antes dos
Jogos Olímpicos.

8. OOH
Você suja minha cidade, eu
sujo sua cara.
Ação do movimento “SUJO SUA CARA”.
O apartidário movimento considera alvos de
“intervenção artística” os materiais dispostos de
forma irregular (local/horário impróprios, vide
Lei 9504).

9. Experience Resistência posta à prova
Ação da Corelle (marca chinesa) realizada pela Grey – China.
Utilizaram uma vending machine que entregava os pratos
comprados, deixando-os cair.
Assim, depois que apessoa pegava o prato, percebia a qualidade
do produto…

10. Intervenção Lacoste é arte
Ação da Lacoste para o seu novo Eau de Lacoste .
Eles fizeram uma parceria com um artista especializado em
arte de rua.
Estátuas em silhuetas representativas dos tenistas armados
com suas raquetes dos anos 70 e transparência para
vislumbrar o perfume através do material.

11. Mobile
Teoria na
prática
Ação da Wolkswagen.
Para provar a capacidade de
carga do modelo Crafter,
eles criaram um QR Code gigante
composto inteiramente de caixotes de
madeira.
O código trazia um vídeo mostrando a
capacidade do Crafter.

12. Canal / Hot-site
A Axe te ajuda no
pecado e você
usa o produto
Ação da Axe no Japão.
O site Hot Angle simula um
buraco na parede e,
movimentando os olhos e
cabeça na frente do
computador, o usuário pode
espiar diversos pontos de vista
em vários ambientes.

13. O novo logotipo do Senac
Viram o novo logo do Senac?
Não sei a metodologia que usaram, mas cometeram o
mesmo equívoco da GAP, quando trocou seu logotipo e
sofreu consequências nas redes sociais e depois no ponto
de venda.
Particularmente, eu gostava mais do antigo.
Se você não tem a marca mais relevante
do mundo nem muita grana para investir,
melhor não dar este passo...
É mais recomendável trabalhar
contextualização da marca,
conteúdo, engajamento,
posicionamento, etc.

14. Oportunidade da Oreo
A Mars Inc. (pegou a sacadinha do nome???)
usou a chegada da nave Curiosity em Marte
e Twittou: “Viemos em paz. Com biscoitos
Oreo”.
Eles avisam que o recheio vermelho ainda
não existe, mas que a NASA não precisaria se
preocupar com a reação dos alienígenas em
relação à “invasão”.

15. Alguns destques
Mídia
Marcelo Camargo
Um dos melhores e mais bem relacionados diretores de mídia que conheço...sabe o que está
fazendo, é bom de gestão e se diverte trabalhando. Está na One Digital, mas já passou por
AG2 / Publicis, MidiaClick, Globo.com, entre outras.
Coisa Velha
Fan-page criada por Marcel Agarie
É, certamente a página mais relevante em redes-sociais. Até o meio de Agosto/2012 tem 90 mil
fans e 600 mil pessoas engajando...É algo completamente fora do normal, muito relevante.
PlanningTrends
Fan-page que criei para análise de padrões da comunicação
A página foi criada recentemente e está construindo base. Será uma fonte a mais para gerar
conhecimento sobre comportamento e padrões de comunicação do mercado publicitário.

16. e-mail
nino@ninodasilva.com.br
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