1. &
erken richten zich niet op concurrente
minste … niet

2. Joost Augesteijn (communicatiestrateeg Rabobank)
Jelmer van der Meulen (merkstrateeg Synergie)

3. Ons verhaal
r merken
BrandBase: merken in het brein
ken & communicatiestrategie Rabobank

4. Wat is een merk ?

5. Belofte
Verwachtingen

8. Merkbelofte

9. Identiteit Business Tijdgeest
strategie
Merkbelofte
 op eigen kracht

10. Identiteit Business Tijdgeest
strategie
Merkbelofte
Spaarmarkt Zakelijke Arbeidsmarkt Etc.
markt
-> de concurrent bestaat niet

11. Ned: all finance Vertrouwen
Coöperatie
Int: food & agri
Merkbelofte
Spaarmarkt Zakelijke Arbeidsmarkt Etc.
markt
-> de concurrent bestaat niet

12. Merkassociaties

13. ntaan verbonden eigenschappen
tief
egatief

14. Slecht voor gezondheid
Santa Claus
Zin in
Vakantie
Dorst
Smaakvol Stoer
‘Ken ik’

15. MindWorld
Bij het denken aan Amnesty International gaan mijn h
over eind staan ik associeer ze met negatieve publicite
rijding van mensenlijk onrecht
kaarsje met prikkeldr
n er blij mee dat het bestaat
vindingrijk.
omen voor mensen in nood,
sen die mishandeld worden,
en waar mensen rechten
treden worden
komt op voor
mensenrechten

16. Amnesty International
Emotie
Bekendheid
elen
nschappen
Ideaal

17. POP Quiz

18. e BrandBase
517 spontane associaties van 23.331 respondenten over 125 merken

19. Resultaat
verwachtten: We vinden:
ke merken sterke merken
bben meer associaties   zijn gebouwd op eigenschappen &
bben een duidelijke USP  voordelen (niet altijd aanwijsbaar)
bben meer emotionele associaties   associaties hangen sterk samen
mmuniceren meer   associaties zijn evenwichtig
bben uitstraling  opgebouwd
 worden gebouwd vanuit identiteit

20. Indeling
npositie:
aardering
ntal associaties
S
dere rankings

21. 1. Sterke merken veel ass.

22. 2. Belang eigenschap & voorde
Sterke merken Zwakke me
Naamsbekendheid Eigenschap Voordeel Emoties Ged

23. 3. Identiteit vs strategisch
titeit Breinpositie Strategisch Breinpositie
1
54
45 102
107
115
127
83
101

24. Breinposities 1%
4%
13%
2% 1%
9%
55%
41%
6%
11%
17%
33%

25. Breinposities bekeken

26. Merkpersoonlijkheid
Rebels merk
Eigenzinnig merk Vrolijk merk
Pioniersmerk Charmant merk
Heldhaftig merk Helper
Ambitieus merk Ieders merk
Exclusief merk De vakspecialist
Leidend merk

27. Identiteit

28. Identiteit
coöperatieve opvattingen
Toegevoegde waarde
goed advies
Randvoorwaarden
veilig, solide

29. Campagne concept
Een bank met ideeën
Coöperatieve opvattingen
die mensen sterker maken
Concrete oplossingen
(producten, diensten, initiatieven)

35. Take-aways
erk = een belofte & associaties
erke merken = veel associaties & positief gevoel
nderzoek BrandBase
evenwichtig beeld in type associaties
ontstaan vanuit visie
niet gericht op concurrent

36. Over identiteit
www.synergie.nl/sessions