Trabalho acadêmico com a temática de utilizar uma marca conhecida e a inserir em outro segmento.

1. DG Technology
A Luxury Concept

2. O Luxo
• Criada por Domenico Dolce e Stefano Gabanna, a marca italiana surgiu
no mundo na moda em 1985, num evento realizado em Milão. A marca
rapidamente conseguiu alcançar um patamar de bastante prestígio em
todo o mundo aliando a alta-costura italiana e um estilo mais
clássico, com uma cultura mais urbana e moderna, tornando-se numa
das marcas mais representativas no mundo da moda.
• Desde o início da sua atividade, a marca sempre se considerou
representativa dos “valores mediterrâneos”, especialmente dos
italianos, onde o glamour e a sedução são duas das características
principais. Foi com esta postura que a marca começou a surgir nas mais
variadas “mostras” de moda todo o mundo, tendo conquistado
Hollywood e algumas de suas estrelas como Madonna, Angelina Jolie e
Kyle Minogue.
• Embora a Dolce & Gabbana possa ser considerada uma marca de
“alta-costura” italiana bastante clássica, a verdade é que, com o
decorrer dos anos soube adaptar-se às mudanças da sociedade e
conseguiu alcançar segmentos mais jovens. Na realidade, a marca
italiana divide-se em duas sub-marcas com públicos-alvo bastante
distintos: a Dolce & Gabbana e a D&G.

3. • A Dolce & Gabbana é a clássica. Roupa luxuosa e extremamente
cara, peças muito limitadas com fabricação artesanal bastante
cuidadosa que criam um estilo intemporal, transformando qualquer
peça de vestuário num objeto de culto. A D&G é a face urbana da
marca, mais irreverente e moderna, claramente criada para pessoas
mais jovens que se interessam pela moda, “pela música e
liberdade”, como a própria marca se caracteriza.
• Assim, através destes dois conceitos a Dolce & Gabbana conseguiu
distinguir-se de outras marcas mais clássicas do segmento. Podemos
encontrar no mercado uma enorme gama de produtos da marca que
vão desde as peças de vestuário mais clássicas e mais caras até aos
óculos, perfumes e roupas mais descontraídas.
• Hoje a Dolce & Gabbana é referência em moda.

4. Um Novo Conceito de luxo
• A DG Technology surgiu do sonho de aliar a melhor
tecnologia existente à exclusividade e luxo da
personalidade única do cliente Dolce & Gabbana.

5. Design
• O foco da DG technology é manter o tradicional
luxo da marca em todos os aspectos, desde a mais
„simples‟ carta até a mais extravagante finalização
da campanha.
• Seu design inspira-se no Art Neuveau com um
toque minimalista moderno em cores sóbrias e
sempre toques tridimensionais em suas aplicações.

6. Cartão de Visitas
• O cartão de visitas foi projetado tendo em vista o
máximo de minimalismo em contraste com as formas
mais exuberantes do Art Neuveau, o fundo é
caracterizado pela textura de couro em cor branco
ouro.

7. Papel Timbrado
• Papel timbrando
seguindo a mesma
tendência do Cartão de
Visitas. Sobriedade e
elegância.

8. Envolopes
• Os envelopes serão todos desenvolvidos em vinil e
couros altamente processados.

9. Gift Bônus
• Será também oferecido aos sortudos
compradores, Gift Bônus, sendo eles uma exclusiva
caneta em estilo italiano e um pen drive futurista.
Ambos em ouro branco.

10. Look Oficial
• O Look Oficial o qual fará
parte da campanha
também consiste em um
modelo desenvolvido pelos
próprios fundadores da
marca, com inspirações
bastante futuristas e que
abrirá o desfile da marca
principal na Semana de
Moda de Milão.
• O modelo em cor branca
vem com a logo em relevo
3D com incrível destaque.

11. Carro Oficial
• Em um Co-Branding de sucesso com a gigante
Lamborghini, a DG technology utilizará o conceito
automobilístico mais moderno da Lamborghini, o
Embolado. Com linhas agressivas e design ultra moderno.

12. Publicações
• As mídias escolhidas foram: Revista e Internet
• No quesito Revista, haverá 2 publicações em duas
revistas de renome internacional: Billionaire e Luxury
Magazine. Estarão dispostas em ambas as revistas
nas páginas 20 e 60 com marcador especial.
• Quanto à internet, haverá divulgação nas mídias
sociais e site oficial com banners, à esta campanha
destina-se apenas a propagação do nome da
marca, pois trata-se de uma campanha fechada e
com poucos felizardos.

13. Anúncios: Revista
• Billionaire e Luxury Magazine.

14. Anúncio: Banner Online
• Banner a ser utilizado no Site Oficial e Redes Sociais.

15. Produtos
• Linha de Notebooks detalhes em ouro de diversas
cores e materiais raros.

16. Campanha
• Inicialmente será apenas na Itália, os possíveis
compradores entrarão em uma lista da qual sairão
alguns sortudos escolhidos. Cada modelo será
personalizado com o estilo de seu comprador.
• A modelo irá entregar pessoalmente o artefato (com o
uniforme e carros oficiais) e toda o recebimento do
produto será gravado e entregue ao cliente o qual
dará seu depoimento sobre o que pensa da marca e os
valores da mesma. Todos os vídeos estarão no Hall da
Fama do site o qual fará parte de uma futura
campanha sobre o valor do luxo.
• 10% da renda total será doado à instituições
humanitárias na África oriental.

17. Nill Stravinsky
Idealizador