Was zählt, wenn Links nichts mehr wert sind? Welche Faktoren sind wichtig und welche könnten noch wichtiger werden? In dem Vortrag von Nicole erfahren wir, wie das SEO der Zukunft aussehen könnte – und was Sie heute schon machen können, um sich vor Abstrafungen durch Google zu schützen. Praktische Tipps – nicht nur für SEOs und Techis geeignet!

1. Gleich geht’s los…..
web-netzGmbH www.web-netz.de 1

2. OMK-Lüneburg, 24.09.2015
Linkless Ranking – Was zählt, wenn Links
nichts mehr wert sind?
web-netzGmbH www.web-netz.de 2

3. Ich bin….
web-netzGmbH www.web-netz.de 3
Nicole Mank
SEO seit 2011
SEO-Newcomer 2012 undSEO-Frau 2013
Als Redakteurin fürgroßeSEO-Magazine
unterwegs gewesen
Speakerin auf den größten deutschen und
österreichischen Konferenzen zuSEO und
Online Marketing
Seit 2014 bei der web-netz GmbH als SEO-
Consultant

4. Agenda
web-netzGmbH www.web-netz.de 4
1. Rückblick: Die Entwicklung von Links
2. Warum hat der Link eine Berechtigung?
3. Aktuell: Links und Content Marketing
4. Yandex schafft die Links ab –Teilweise
5. Wenn Links nicht mehr ziehen…

5. 1. Rückblick: Die Entwicklung von Links
web-netzGmbH www.web-netz.de 5

6. Bis 2012 – Linkbuilding EXTREM
web-netzGmbH www.web-netz.de 6
Google arbeitet mit einem stark
linkbasierten Algorithmus
Harte Ankertexte auch in
umkämpften Bereichen das Mittel
der Wahl
Automatisierte Links in
Blogkommentaren und
Forenprofilen
Gekaufte Links ab 20€ in Blogs
Satellitenseiten der Agenturen
werden zurVerlinkung von
Kundenseiten benutzt

7. Die Linkindustrie
web-netzGmbH www.web-netz.de 7
Linkwheels
Satellitenseiten
Netzwerke
„Linkdealer“
„Große“ Dealer und Netzwerke sind zu
diesem Zeitpunkt bereits von Google
infiltriert

8. Skalierbarkeit von Links im SEO (2012)
web-netzGmbH www.web-netz.de 8
Mehr (gute) Links =
Besseres Ranking

9. Und zum Teil ist das auch noch immer so…
web-netzGmbH www.web-netz.de 9
Links sind für Google auch
heute noch eine valide Metrik
die den Algorithmus mit
beeinflussen
Über „schlechten“
Linkaufbau kann man auch
heute noch ein gutes
Ranking generieren – es ist
aber nicht nachhaltig
Die meisten SEO-Agenturen
bieten keinen „bösen“
Linkaufbau mehr an
SEO ist nicht mehr skalierbar

10. … wäre da nicht der Pinguin
web-netzGmbH www.web-netz.de 10
Pinguin-Updates seit April 2012
Enorme Sichtbarkeitsverluste durch Bewertung von Links auf Qualitätsfaktoren
Update erfolgt sehr unregelmäßig – sobald man in der Penalty ist, kann es unter
umständen sehr lange dauern aus dieser wieder entlassen zu werden
Letztes Update: 18.10.2014

11. 2. Warum hat der Link eine Berechtigung?
web-netzGmbH www.web-netz.de 11

12. Der Link als Empfehlung
web-netzGmbH www.web-netz.de 12
Gedanke des Linkbuilding:
Man entdeckt etwas imWeb,
findet es gut und berichtet
darüber auf seiner eigenen
Website
Auch übertragbar auf
Personen ohne eigene Seite
(Foren, Q&A-Portale)
Bahnhofsprinzip: Gut
angebundene Bahnhöfe sind
wichtiger als Bahnhöfe mit
nur 2 Gleisen.

13. Gute Links
web-netzGmbH www.web-netz.de 13
Linkbuilding funktioniert noch immer
und ist weiterhin wichtig für ein gute
Ranking
Zu einem guten Linkprofil gehören auch
nofollow-Links
Gute Links muss man sich „verdienen“ –
ohne ein spannendes
Produkt/nichtwerbliche Inhalte wird
Linkbuilding sehr schwer
Werbliche Links sollten immer
entsprechend gekennzeichnet sein
Harte Ankertexte sollten vermieden
werden: Besser Brand oder URL
verwenden

14. Vereinfachung des Algorithmus
web-netzGmbH www.web-netz.de 14
Google von beginn an
Linkbasiert
Umstellung schwierig – daher
die Einführung von Pinguin und
Co
Algorithmus hat sich von
einfach zu sehr komplex
entwickelt
Links einfach zu „entwerten“
würde eine komplette
Überarbeitung des Algos
erfordern

15. 3. Aktuell: Links und Content Marketing
web-netzGmbH www.web-netz.de 15

16. Was? Du kaufst noch Links?
web-netzGmbH www.web-netz.de 16
Noch immer gibt es Listen
mit Links und Preisen
Oftmals aus lieblosen
Agenturnetzwerken
Natürlich kann man auch
noch hochwertige „gute“
Links kaufen – zu
vierstelligen Beträgen
Linkkauf gefährlich und
für die Arbeit an „echten“
Projekten nicht mehr zu
empfehlen

17. Den Link verdienen – The Zalando-Way
web-netzGmbH www.web-netz.de 17
Zalando baute Links mit
Gutscheinen auf, die
Bloggern zurVerfügung
gestellt wurden
Beiträge sollten nicht als
Werbung gekennzeichnet
werden
Verstoß gegen die Google
Richlinien -> Sponsored-
Article müssen immer mit
nofollow gekennzeichnet
sein
Shitstorm in der Online-
Presse

18. Content Marketing als Linkmagnet
web-netzGmbH www.web-netz.de 18
Alle machen jetzt Content Marketing ->
Erstellung von hochwertigen,
Zielgruppenrelevanten Inahlten u. deren
Vermarktung
Beispiel Pornhub:
Zielgruppe: Journalisten
Zeitraum: in der Endphase der WM
Inhalt: Während der WM-Spiele geht
derYouPorn-Traffic runter. Aber wie
lange bleibt er unten, wenn ein Land
verliert?

19. 4. Yandex schafft die Links ab –Teilweise
web-netzGmbH www.web-netz.de 19

20. Die Russen können auch spammen
web-netzGmbH www.web-netz.de 20
Russen haben ein extremes Problem mit Spamlinks
Russische Links sind sogar schon früh in Deutschland als
schädlich bekannt
Start von Negativ-SEO mit Russenlinks (funktioniert)
Geschäftsmodel: Russische Spamlinks verkaufen um
Mitbewerber zu schaden
Sehr günstig (20-50€ monatlicher Invest fürTop-Positionen
in Nischen)

21. Yandex schafft die Links ab
web-netzGmbH www.web-netz.de 21

22. „Zurückgerudert“
web-netzGmbH www.web-netz.de 22
Yandex, the largest search engine in Russia, is going to reconsider links as a major
ranking factor.
The company disregarded links as part of its ranking algorithm last year, with hopes
that the number of link buyers would decrease rapidly. However, its most recent
stats show that the number of paid links only dropped approximately 16 percent
within one year.
In an attempt to clean up the link mess in the Russian market, Yandex has decided to
factor links into its ranking algorithm once again. And this time, websites with paid
links will be negatively affected.
Yandex will roll out the algorithm update in May.

23. 5. WennLinks nicht mehr ziehen…
web-netzGmbH www.web-netz.de 23

24. Thematischer Tiefgang durch den Longtail
web-netzGmbH www.web-netz.de 24
Umkämpfte Begriffe über thematischen
Tiefgang bedienen -> Longtail
Fragen aus F&A-Portalen bedienen
Longtail-Traffic ergattern
Positionierung als Experte in der Nische
InterneVerlinkung stärken
Positive Nutzersignale verdienen und
damit das Ranking auch ohne Links
verbessern
LP
Blogbeitrag
Blogbeitrag
Blogbeitrag

25. Algorithmischer Bereich vs. Userverhalten
web-netzGmbH www.web-netz.de 25
Ziel von Google: Wir möchten dem
User das beste Ergebnis zu seiner
Suchanfrage zeigen!
Algorithmische Faktoren werden
dort eingesetzt, wo die
Datenbasis von Usern zu dünn ist.
Google „testet“ neue
URLs/Domains -> Newbie-Bonus
Platz 1-10
Fokus: Userverhalten
Platz 10-∞
Fokus:
Algorithmische
Faktoren

26. Algorithmische Faktoren
web-netzGmbH www.web-netz.de 26
Crawlbarkeit der Seite
Pagespeed
Content & Keywords
InterneVerlinkung
Backlinks (externeVerlinkung)
…
Klassisch angesiedelt im Bereich SEO

27. Userbasierte Faktoren
web-netzGmbH www.web-netz.de 27
CTR
Bounce Rate
Time on Site
Scrollverhalten
Conversion
Returning Visitor
Sites perVisit
Klassisch angesiedelt im
Bereich UX/CRO

28. Schon heute mit ein Rankingsignal
web-netzGmbH www.web-netz.de 28
Für den Panda Algorithmus werden bereits viele Usersignale zur Bewertung der Qualität
des Inhaltes einer Seite verwendet (Quelle)

29. So wird Ihre Website Zukunftssicher
web-netzGmbH www.web-netz.de 29
Negativ SEO ohne Links: CTR
im Auge behalten
Userbasierte Daten
regelmäßig analysieren
Seite in der breite optimieren
Magazin oder Blog auch auf
Firmenwebsites nutzen und
pflegen
Finger weg von Linkkauf und
Co.

30. Danke für‘s Zuhören und viel Erfolg!
web-netzGmbH www.web-netz.de 30