Linkless Ranking - OMK Lüneburg 2015

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Was zählt, wenn Links nichts mehr wert sind? Welche Faktoren sind wichtig und welche könnten noch wichtiger werden? In dem Vortrag von Nicole erfahren wir, wie das SEO der Zukunft aussehen könnte – und was Sie heute schon machen können, um sich vor Abstrafungen durch Google zu schützen. Praktische Tipps – nicht nur für SEOs und Techis geeignet!

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Linkless Ranking - OMK Lüneburg 2015

  1. 1. Gleich geht’s los….. web-netzGmbH www.web-netz.de 1
  2. 2. OMK-Lüneburg, 24.09.2015 Linkless Ranking – Was zählt, wenn Links nichts mehr wert sind? web-netzGmbH www.web-netz.de 2
  3. 3. Ich bin…. web-netzGmbH www.web-netz.de 3 Nicole Mank SEO seit 2011 SEO-Newcomer 2012 undSEO-Frau 2013 Als Redakteurin fürgroßeSEO-Magazine unterwegs gewesen Speakerin auf den größten deutschen und österreichischen Konferenzen zuSEO und Online Marketing Seit 2014 bei der web-netz GmbH als SEO- Consultant
  4. 4. Agenda web-netzGmbH www.web-netz.de 4 1. Rückblick: Die Entwicklung von Links 2. Warum hat der Link eine Berechtigung? 3. Aktuell: Links und Content Marketing 4. Yandex schafft die Links ab –Teilweise 5. Wenn Links nicht mehr ziehen…
  5. 5. 1. Rückblick: Die Entwicklung von Links web-netzGmbH www.web-netz.de 5
  6. 6. Bis 2012 – Linkbuilding EXTREM web-netzGmbH www.web-netz.de 6 Google arbeitet mit einem stark linkbasierten Algorithmus Harte Ankertexte auch in umkämpften Bereichen das Mittel der Wahl Automatisierte Links in Blogkommentaren und Forenprofilen Gekaufte Links ab 20€ in Blogs Satellitenseiten der Agenturen werden zurVerlinkung von Kundenseiten benutzt
  7. 7. Die Linkindustrie web-netzGmbH www.web-netz.de 7 Linkwheels Satellitenseiten Netzwerke „Linkdealer“ „Große“ Dealer und Netzwerke sind zu diesem Zeitpunkt bereits von Google infiltriert
  8. 8. Skalierbarkeit von Links im SEO (2012) web-netzGmbH www.web-netz.de 8 Mehr (gute) Links = Besseres Ranking
  9. 9. Und zum Teil ist das auch noch immer so… web-netzGmbH www.web-netz.de 9 Links sind für Google auch heute noch eine valide Metrik die den Algorithmus mit beeinflussen Über „schlechten“ Linkaufbau kann man auch heute noch ein gutes Ranking generieren – es ist aber nicht nachhaltig Die meisten SEO-Agenturen bieten keinen „bösen“ Linkaufbau mehr an SEO ist nicht mehr skalierbar
  10. 10. … wäre da nicht der Pinguin web-netzGmbH www.web-netz.de 10 Pinguin-Updates seit April 2012 Enorme Sichtbarkeitsverluste durch Bewertung von Links auf Qualitätsfaktoren Update erfolgt sehr unregelmäßig – sobald man in der Penalty ist, kann es unter umständen sehr lange dauern aus dieser wieder entlassen zu werden Letztes Update: 18.10.2014
  11. 11. 2. Warum hat der Link eine Berechtigung? web-netzGmbH www.web-netz.de 11
  12. 12. Der Link als Empfehlung web-netzGmbH www.web-netz.de 12 Gedanke des Linkbuilding: Man entdeckt etwas imWeb, findet es gut und berichtet darüber auf seiner eigenen Website Auch übertragbar auf Personen ohne eigene Seite (Foren, Q&A-Portale) Bahnhofsprinzip: Gut angebundene Bahnhöfe sind wichtiger als Bahnhöfe mit nur 2 Gleisen.
  13. 13. Gute Links web-netzGmbH www.web-netz.de 13 Linkbuilding funktioniert noch immer und ist weiterhin wichtig für ein gute Ranking Zu einem guten Linkprofil gehören auch nofollow-Links Gute Links muss man sich „verdienen“ – ohne ein spannendes Produkt/nichtwerbliche Inhalte wird Linkbuilding sehr schwer Werbliche Links sollten immer entsprechend gekennzeichnet sein Harte Ankertexte sollten vermieden werden: Besser Brand oder URL verwenden
  14. 14. Vereinfachung des Algorithmus web-netzGmbH www.web-netz.de 14 Google von beginn an Linkbasiert Umstellung schwierig – daher die Einführung von Pinguin und Co Algorithmus hat sich von einfach zu sehr komplex entwickelt Links einfach zu „entwerten“ würde eine komplette Überarbeitung des Algos erfordern
  15. 15. 3. Aktuell: Links und Content Marketing web-netzGmbH www.web-netz.de 15
  16. 16. Was? Du kaufst noch Links? web-netzGmbH www.web-netz.de 16 Noch immer gibt es Listen mit Links und Preisen Oftmals aus lieblosen Agenturnetzwerken Natürlich kann man auch noch hochwertige „gute“ Links kaufen – zu vierstelligen Beträgen Linkkauf gefährlich und für die Arbeit an „echten“ Projekten nicht mehr zu empfehlen
  17. 17. Den Link verdienen – The Zalando-Way web-netzGmbH www.web-netz.de 17 Zalando baute Links mit Gutscheinen auf, die Bloggern zurVerfügung gestellt wurden Beiträge sollten nicht als Werbung gekennzeichnet werden Verstoß gegen die Google Richlinien -> Sponsored- Article müssen immer mit nofollow gekennzeichnet sein Shitstorm in der Online- Presse
  18. 18. Content Marketing als Linkmagnet web-netzGmbH www.web-netz.de 18 Alle machen jetzt Content Marketing -> Erstellung von hochwertigen, Zielgruppenrelevanten Inahlten u. deren Vermarktung Beispiel Pornhub: Zielgruppe: Journalisten Zeitraum: in der Endphase der WM Inhalt: Während der WM-Spiele geht derYouPorn-Traffic runter. Aber wie lange bleibt er unten, wenn ein Land verliert?
  19. 19. 4. Yandex schafft die Links ab –Teilweise web-netzGmbH www.web-netz.de 19
  20. 20. Die Russen können auch spammen web-netzGmbH www.web-netz.de 20 Russen haben ein extremes Problem mit Spamlinks Russische Links sind sogar schon früh in Deutschland als schädlich bekannt Start von Negativ-SEO mit Russenlinks (funktioniert) Geschäftsmodel: Russische Spamlinks verkaufen um Mitbewerber zu schaden Sehr günstig (20-50€ monatlicher Invest fürTop-Positionen in Nischen)
  21. 21. Yandex schafft die Links ab web-netzGmbH www.web-netz.de 21
  22. 22. „Zurückgerudert“ web-netzGmbH www.web-netz.de 22 Yandex, the largest search engine in Russia, is going to reconsider links as a major ranking factor. The company disregarded links as part of its ranking algorithm last year, with hopes that the number of link buyers would decrease rapidly. However, its most recent stats show that the number of paid links only dropped approximately 16 percent within one year. In an attempt to clean up the link mess in the Russian market, Yandex has decided to factor links into its ranking algorithm once again. And this time, websites with paid links will be negatively affected. Yandex will roll out the algorithm update in May.
  23. 23. 5. WennLinks nicht mehr ziehen… web-netzGmbH www.web-netz.de 23
  24. 24. Thematischer Tiefgang durch den Longtail web-netzGmbH www.web-netz.de 24 Umkämpfte Begriffe über thematischen Tiefgang bedienen -> Longtail Fragen aus F&A-Portalen bedienen Longtail-Traffic ergattern Positionierung als Experte in der Nische InterneVerlinkung stärken Positive Nutzersignale verdienen und damit das Ranking auch ohne Links verbessern LP Blogbeitrag Blogbeitrag Blogbeitrag
  25. 25. Algorithmischer Bereich vs. Userverhalten web-netzGmbH www.web-netz.de 25 Ziel von Google: Wir möchten dem User das beste Ergebnis zu seiner Suchanfrage zeigen! Algorithmische Faktoren werden dort eingesetzt, wo die Datenbasis von Usern zu dünn ist. Google „testet“ neue URLs/Domains -> Newbie-Bonus Platz 1-10 Fokus: Userverhalten Platz 10-∞ Fokus: Algorithmische Faktoren
  26. 26. Algorithmische Faktoren web-netzGmbH www.web-netz.de 26 Crawlbarkeit der Seite Pagespeed Content & Keywords InterneVerlinkung Backlinks (externeVerlinkung) … Klassisch angesiedelt im Bereich SEO
  27. 27. Userbasierte Faktoren web-netzGmbH www.web-netz.de 27 CTR Bounce Rate Time on Site Scrollverhalten Conversion Returning Visitor Sites perVisit Klassisch angesiedelt im Bereich UX/CRO
  28. 28. Schon heute mit ein Rankingsignal web-netzGmbH www.web-netz.de 28 Für den Panda Algorithmus werden bereits viele Usersignale zur Bewertung der Qualität des Inhaltes einer Seite verwendet (Quelle)
  29. 29. So wird Ihre Website Zukunftssicher web-netzGmbH www.web-netz.de 29 Negativ SEO ohne Links: CTR im Auge behalten Userbasierte Daten regelmäßig analysieren Seite in der breite optimieren Magazin oder Blog auch auf Firmenwebsites nutzen und pflegen Finger weg von Linkkauf und Co.
  30. 30. Danke für‘s Zuhören und viel Erfolg! web-netzGmbH www.web-netz.de 30

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