Interne Verlinkung planbar machenSEOcruise 2013
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  1. 1. Interne Verlinkung planbar machenSEOcruise 2013
  2. 2. www.seoseo-gmbh.com | 2Neben meinem Job als SEO bei der SEOSEO GmbH schreibe ich alsAutorin bei SEO-United und betreibe mein eigenes Blog.Über mich• Seit 2011 SEO und Onlinemarketing• Jetzt: SEOSEO GmbH• Autorin bei SEO-United.de• Eigener Blog: She-SEO.net• SEO-Newcomer 2012
  3. 3. www.seoseo-gmbh.com | 3SEOSEO GmbH ist eine noch junge Agentur, die mittelständischenUnternehmen und Konzernen ganzheitlich im SEO unterstützt.Über SEOSEO GmbH• Onpage• Strategie und Konzepte• Contentmarketing• Linkbuilding• Blogger-Outreaches• Team von 10 Leuten
  4. 4. www.seoseo-gmbh.com | 4• Seitenarchitektur• Navigationen und Breadcrumps• Footer• AutomatisierungenInhaltDas Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit
  5. 5. www.seoseo-gmbh.com | 5Die klassische interne Struktur von Websites entspricht einerBaumstrukturSeitenarchitekturStartseiteKategorie 1PoduktKategorie 2Kategorie 3PoduktPoduktPoduktPoduktPodukt
  6. 6. Noch mehr Infos? Schau mal bei Kai vorbei: http://de.slideshare.net/seokai/kai-spriestersbachinterneverlinkungseocampixx2013webwww.seoseo-gmbh.com | 6In der Realität wird allerdings oft chaotischer verlinkt, z.B. weil einProdukt zwei Kategorien zugeordnet werden kannSeitenarchitekturStartseiteKategorie 1PoduktKategorie 2Kategorie 3PoduktPoduktPoduktPoduktPoduktTipp
  7. 7. www.seoseo-gmbh.com | 7An erster Stelle funktioniert die interne Verlinkung überNavigationselemente, die sich auf jeder Seite wiederholenNavigationen und BreadcrumpsHauptnavigationNebennavigation
  8. 8. www.seoseo-gmbh.com | 8Bewegt man sich auf der Seite, hilft der Breadcrump bei der internenVerlinkung und bietet Orientierung für BesucherNavigationen und BreadcrumpsBreadcrump
  9. 9. www.seoseo-gmbh.com | 9Das SEO-Kinderparadies: Der Footer – sehr beliebt, um gezielt wichtigeSeiten zu verlinkenFooterAnonymeSchuh-süchtige
  10. 10. www.seoseo-gmbh.com |10Ich nutze den Footer gerne, sehe aber auch oft kleine Seiten, dieFooterwüsten betreibenAutomatisierungHier die Gründe, warum du es Zalando nicht unbedingt nachmachen solltest:1. Die Links bei Zalando werden tatsächlich geklickt – und deine?2. Zalando hat eine Sichtbarkeit von >100 und ist eine riesen Brand – und du?3. Die Seitencluster die Zalando nutzt, sind sinnvoll und werden so auf keiner anderenSeite zusammengefasst – und bei dir?=> Footerlinks gerne, aber übertreib es nicht….
  11. 11. www.seoseo-gmbh.com |12Sitewide-Links wie im Footer oder in der Navigation werden von Googleerkannt und entsprechend gewertetSeitenarchitektur
  12. 12. www.seoseo-gmbh.com |13Natürlich heißt das nicht, das jede Automatisierung sinnlos undunnützlich istAutomatisierung
  13. 13. www.seoseo-gmbh.com |14Über z.B. Crosselling-Module können interne Links automatisiertwerden – ab er ist das ratsam?Automatisierung• Über Crosselling oder auch automatisierte Verlinkungen zurück auf den Hub(Kategorie, Hersteller, Thema) kann die gesamte Verlinkung gestärkt werden, derWarenkorb wird größer und der Kunde fühlt sich „beraten“.• Diese Links ersetzten dennoch keine Contentlinks – automatisierte Links könnteneventuell von Google erkannt werden.• Einige automatische Links, wie z.B. durch Tags, sind meistens sinnvoll.• Man sollte die interne Verlinkung daher nicht komplett auf automatisierte Systemeberuhen lassen, auch wenn diese teilweise Sinn machen.• Generell gilt: Hilft der Link dem Nutzer? Dann darf er bleiben!
  14. 14. www.seoseo-gmbh.com |15Also ist Automatisierung ok? Orientierung bietet hier die Konkurrenzwie Florian verrät!AutomatisierungWir haben die Themenseiten großer, deutscherOnlinemagazine auf eingehende interne Linksüberprüft, und festgestellt, dass dieautomatisierte Lösung nicht optimal ist. Websitesmit manueller, interner Verlinkung lagen vorne.Natürlich kann dies auch an der Art derAutomation liegen: Lieblose Infoboxen odersinnvolle Textlinks machen hier einenUnterschied! Auch die Variation des Ankertextessollte in diesem Zuge nicht vergessen werden umnatürlicher zu wirken!Florian Elbers - TRG
  15. 15. www.seoseo-gmbh.com |16• Verlinkung aus dem Content• Meine Zielseiten• Tools• HUB-Seiten anlegen/finden• Verlinkung von LandingpagesInhalt„How to“Grundlagen Das Ziel Sonstiges &Fazit
  16. 16. www.seoseo-gmbh.com |17Um „Bewegung“ in die interne Verlinkung zu bringen, brauchen wirLinks aus dem ContentVerlinkung aus dem Content
  17. 17. www.seoseo-gmbh.com |18Contentlinks sind alle Links im Contentbereich, also der Teil, der sichvon Seite zu Seite verändertVerlinkung aus dem Content• Die Anzahl der Links pro Text und die Ziele wie auch Ankertexte können und solltenvariiert werden.• Es gibt verschiedene Formatierungen die genutzt werden sollten:• Listen• Boxen• Textlinks• <img>-Links• Woher und wohin diese Links gehen, sollte im Vorfeld geplant werden!
  18. 18. www.seoseo-gmbh.com |19Vor der Planung müssen Zielseiten definiert werden, auf welche dieinterne Verlinkung gerichtet wirdMeine Zielseiten• Die Menge der Zielseiten sollte, gerade amAnfang, so gering wie möglich sein.• Ausgewählt werden nur solche Seiten, diebesonders wichtig für uns sind.• Die Zielseiten sollten Onpage optimalaufgestellt sein.• Für diese Seiten kann zusätzlich Linkbuildingbetrieben werden.• Die Seiten bieten einen Mehrwert anInformationen und haben einzigartigen Text
  19. 19. www.seoseo-gmbh.com |20Für die Optimierung eignen sich vor allen Dingen die GoogleWebmaster Tools, die uns die interne Verlinkung in Zahlen angibtTools• Mein Lieblingstool: Die Google Webmaster Tools• Zeigt welche Seiten wie oft verlinkt sind• Zeigt von welchen Seiten bereits verlinkt wurde• Kostenlos• Kann einfach in Google Docs oder Excel exportiert werden• Weitere Tools:• Screaming Frog• Cemper LRT (Strongest Sub Pages Tool)• Strucr• Onpage.org• usw. (sorry an alle die ich vergessen habe)
  20. 20. www.seoseo-gmbh.com |21Einer der wichtigsten Bestandteile zur interne Verlinkung: HUBsfinden/anlegen und nutzenHUB-Seiten anlegen/finden• Was sind HUBs?• Themenseiten• Kategorieseiten• Prominent verlinktLandingpages
  21. 21. www.seoseo-gmbh.com |22Wenn es bereits HUBs gibt, sollten diese genutzt werden – die Mengesollte gering gehalten werdenHUB-Seiten anlegen/finden• Bestehende HUBs nutzen:• Welche Seiten sind bereits intern gut verlinkt?• Passen diese thematisch zu meinen Landingpages?• Kann ich Übersichten auf diesen Seiten integrieren, die eine vernünftigeUsability bieten?Artikelsammlung
  22. 22. www.seoseo-gmbh.com |23Ein Link zurück auf die HUB-Seite und weitere relevante Landingpagesverteilt den Linkjuice gleichmäßig und erzeugt ThemenrelevanzHUB-Seiten anlegen/finden• HUB-Seiten bekommen kaum externe Links da diese eher unnatürlich wirken. Es istdaher wichtig die HUB-Seiten prominent intern zu Verlinken:• Ein Klick von der Startseite wenn möglich• Keine Zwischenebenen wenn möglich• Von den Landingpages immer zurück auf die HUBs linken
  23. 23. www.seoseo-gmbh.com |24Die Quellen für interne Links sollten möglichst breit verteilt sein um dieGrenzen der internen Verlinkung auszureizen.Verlinkung von LandingpagesHUBLPLP LPLPLPNavigationFooterKategorien ProdukteBlog
  24. 24. Sonstiges &Fazitwww.seoseo-gmbh.com |25• Seiten in Excel anlegen• Daten der WMTs abfragen• Themenrelevante Links aufbauen• Daten kontrollierenInhaltDas ZielGrundlagen „How to“
  25. 25. www.seoseo-gmbh.com |26Für große Seiten reicht eine einzige Excel-Datei nicht aus – hier solltenHUB-Gruppen angelegt und mit der Übersicht verknüpft werdenSeiten in Excel anlegen• Für größere Seiten sollte man eine automatisierte Lösung schaffen.• Für kleinere Seiten reicht eine selbstgebaute Excel-Lösung.Folgende Seiten werden angelegt:• Übersichtsseite für alle Landingpages• Übersichtsseite für alle HUB-Seiten• Einzelseiten für jede Landingepage und jeden Hub
  26. 26. www.seoseo-gmbh.com |27Die Übersicht der Landingpages zeigt, wo welche Menge Linksuntergebracht istSeiten in Excel anlegenÜbersichtsseite Landingpages:• Liste aller Landingpages (über ID)• URL der Landingpages• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten• Zu welchem HUB gehört die Landingpage
  27. 27. www.seoseo-gmbh.com |28Auch die HUB-Seiten sollten mit Daten versorgt werden, da diese in derinternen Verlinkung eine der wichtigsten Rollen einnehmenSeiten in Excel anlegenÜbersichtsseite HUBs:• Liste aller Hubs (über ID)• URL der Landingpages• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten• Anzahl der verlinkten Landingpages
  28. 28. www.seoseo-gmbh.com |29In der Detailübersicht zeigt sich, welche Seiten bereits auf dieLandingpage verlinkenSeiten in Excel anlegenDetailansicht Landingpage:• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiertangezeigt/ausgeschlossen werden).• Anzahl der ausgehenden Links.• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehendenLinks.
  29. 29. www.seoseo-gmbh.com |30Auch potenzielle neue interne Links können geplant und eingetragenwerden um die Übersicht zu wahrenSeiten in Excel anlegenDetailansicht Hub:• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiertangezeigt/ausgeschlossen werden).• Anzahl der ausgehenden Links.• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehendenLinks.
  30. 30. www.seoseo-gmbh.com |31In den Webmastertools sind alle für uns relevanten Daten hinterlegt undkönnen exportiert werdenDaten der WMTs abfragenIn den Webmastertools lässt sich eine Übersicht mit einem Counter für jede Seiteziehen, sowie die Detailansicht mit den Links zu einer bestimmten Seite.Diese Informationen ziehen wir uns jetzt für unsere Landingpages und HUBs.Leider habe ich hier keinen automatisierten Vorschlag, da es offenbar noch keine API fürdiese Daten in den Webmastertools gibt. Hier wäre ein bezahltes Onpagetoolratsam, besonders für größere Seiten, z.B. Strucr.
  31. 31. www.seoseo-gmbh.com |32Zur besseren Planung können bereits vorab passende Linkquellengesammelt und später nur noch die Besten ausgewählt werdenThemenrelevante Links aufbauen• In den Detaillisten der Tabelle können Themenrelevante Links eingetragen werden.• Diese können entweder vorher recherchiert werden, oder laufend eingetragenwerden.• Hierbei ist es wichtig, themenrelevante Inhalte zu bieten: Der Nutzer könnte aufdiesen Link klicken und soll trotzdem am Ende kaufen!
  32. 32. www.seoseo-gmbh.com |33Von Zeit zu Zeit sollten die Daten überprüft werden, um möglicheÜberoptimierungen zu vermeidenDaten kontrollieren• Hat meine wichtigste Seite die meisten Links?• Muss ich eventuell weitere interne Links aufbauen?• Verkaufen meine Seiten oder führen sie zu Kaufabbrüchen?• Wie ist die CTR?• Wie ist die Bouncerate?• Was machen die Backlinks?
  33. 33. www.seoseo-gmbh.com |34• Crawlablitiy• Keep your Index clean!• Link-Attribute• FazitInhaltDas Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit
  34. 34. www.seoseo-gmbh.com |35Man unterscheidet in der Hierarchie zwischen URL und Klicks – für dieOptimierung sollte beides möglichst gering seinCrawlabilityURL:Je näher die URL an der Startseite ist, um so höher ist sie in der Hierarchie und somitauch wichtiger aus der Sicht von Google!Klicks:Klicks sind gleichbedeutend mit den Crawls, die Google tätigen muss, um die Seite zuerreichen. Ist die Seite prominent auf wichtigen Seiten verlinkt, muss Google nicht indie tieferen Ebenen. Das erleichtert das Crawling-Budget und gefällt daher Google!Best Case: Klicks werden in der URL abgebildet!1 Klick von der Startseite
  35. 35. www.seoseo-gmbh.com |36Die besten HUBs und Landingpages bringen nichts, wenn zu vieleSinnlose Seiten im Index sindKeep your Index clean!• Unwichtige Seiten wie Kategorien mit Filtern und die meisten Parameter gehörennicht in den Google-Index!• Produkte, die weder gekauft noch gesucht werden, gehören ebenfalls nicht in denIndex!• Du darfst einen großen Shop mit vielen Seiten haben, aber wenn es keineEinstiegsseiten sind oder sich ein Produkt schlecht verkauft, gib deinen wichtigenSeiten den Vortritt und schmeiß überflüssige Seiten aus dem Index!• Nicht zu viele Seiten sperren – Google könnte deiner Seite das Vertrauenentziehen! Eventuell ist eine Löschung der Produkte sinnvoller.Site-Abfrage eines Shops mit400.000 Artikeln – zuunwichtig um indexiert zuwerden, dazu fehlt dem Shopdie Power!
  36. 36. www.seoseo-gmbh.com |37Verlinken, aber richtig bitte!Link Attribute• Zu HUBs und Landingpages sollte möglichst immer mit passendem Title gelinktwerden.• Der Title sollte Auskunft darüber geben, was den Nutzer erwartet.• BSP: Zur einer Seite mit redaktionellen Inhalten solle nicht mit „Produkt kaufen“verlinkt werden.• Das Keyword sollte wenn möglich enthalten sein.<a href=„http://www.deinshop.de/zielurl“ title=„keyword“>Ankertext</a>
  37. 37. www.seoseo-gmbh.com |38Die interne Verlinkung und das Thema Seitenhierarchie werden bisheute in der Konzeption von Onlineshops kaum beachtetFazit• Noch immer ist die interne Verlinkung in Zusammenhang mit der SeitenarchitekturDAS Problem bei Onlineshops.• Es besteht die Gefahr einer Überoptimierung sobald automatisiert wird.• Durch geschickte interne Verlinkung und eine gesunde Seitenhierarchie kann auchein schwieriges Keyword in die Top10 geschossen werden.• Die Seitenarchitektur zu analysieren und neu aufzubauen ist bei bestehendenShops oft eine längere Geschichte und nicht zu unterschätzen.
  38. 38. Dankeschönfür Eure Aufmerksamkeit!SEOSEO GmbHKiebitzhof 1aD - 22089 Hamburg+49 (0)40 87 87 90 623info@seoseo-gmbh.comwww.seoseo-gmbh.comNicole Manknm@seoseo-gmbh.com+49 (0)40 87 87 90 623+49 (0)178 16 57 186Skype: nicole.liebt.pasta

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