1. UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE
POSICIONAMIENTO
PARTICIPANTE:
Ing. Nicolay Daza
C.I.: 22.330.256
CABUDARE, Octubre de 2012

2. LA IMAGEN DE UNA MARCA
La imagen de una
marca es la figura que
concede el derecho
exclusivo a la
utilización de un signo
para la identificación
de un producto o un
servicio en el
mercado.

3. LOS NOMBRES DE MARCA SE PRESENTAN EN UNA
VARIEDAD DE ESTILOS, UNOS CUANTOS
INCLUYEN:
SIGLAS
DESCRIPTIVO
ALITERACIÓN O RIMA
SUGESTIVO
NEOLOGISMOS
PALABRA EXTRANJERA
NOMBRES FUNDADORES
GEOGRAFÍA
PERSONIFICACIÓN

5. El posicionamiento de la marca es el
lugar que la percepción mental de
un cliente o consumidor tiene de
una marca, lo que constituye la
principal diferencia que existe entre
ésta y su competencia. También a la
capacidad del producto de alienar al
consumidor.
 Posicionamiento sobre soluciones, beneficios o necesidades específicas
 Posicionamiento sobre el uso determinado de categorías
 Posicionamiento sobre ocasiones de uso específicas
 Posicionamiento contra otro producto
 Posicionamiento a través de disociación por tipo de producto

7. En la actualidad uno de los puntos
principales para una empresa es conocer
el posicionamiento que tiene su marca en
el mercado y en la mente de los ¿Qué es el
consumidores. posicionamiento?
“Es conseguir una posición valiosa en la
mente del cliente en perspectiva”
La información que recibida viene de diferentes medios tales como:

8. POSICIONAMIENTO EN FUNCION DE LOS ATRIBUTOS
Una opción muy típica es
posicionar en función de un atributo
del producto o servicio
POR EJEMPLO
Si nos posicionamos como el restaurante que ofrece el mejor y más fresco marisco
podemos conseguir ser la opción preferente cuando se plantea ir a comer marisco. Los
automóviles se pueden posicionar en relación a muchos atributos como la potencia, la
velocidad, el diseño, la fiabilidad, el consumo. Volvo por ejemplo se posiciona como
el coche seguro y muestra en sus anuncios como para los padres responsables y
preocupados por la seguridad de sus hijos el Volvo es la mejor opción.

9. EN CONCLUSIÓN
La clave para el posicionamiento es
encontrar un nicho y un diferenciador
del producto o servicio, que puede ser
por medio del diseño, refiriéndose al
estilo y la apariencia global de un
producto, a sus características
específicas que permiten que
desempeñe ciertas funciones que
posiblemente no las tenga la
competencia

10. http://www.youtube.com/watch?v=qnLb-iaGMeI