Exposé sur la nouvelle voiture electrique de Renault, la Twizy

1. Hélene MEVEL Marie-Dominique MALANDA Ilan FERRY Nicolas PICAND TWIZY Changeons de vie, changeons l’automobile Master 2 Communication et Stratégies Publicitaires 30 Mai 2011

7. IV- Le marche

9. Le marché en images Voiture urbaine, maniable. Autonomie jusqu’à 150 km Peugeot Smart

10. En 2011/2012… La gamme « ZE » de Renault Zoe Fluence Z Dezir Kangoo Maxi Kangoo Z

11. V- LES PRECEDENTES CAMPAGNES

12. La Modus en 2004 Slogan : « Grandir pour quoi faire » Site produit ouvert 4 mois avant le lancement, enrichis au fur et à mesure des semaines : goodies, club, jeux… En juillet (2 mois plus tard) : un second site « non officiel » est lancé : marketing viral avec le concours de 7000 salariés Dans ce site « secret », une dizaine de vidéos non officielles et décalées, un jeu de morpion en 3D : au volant d’une modus, le but est d’aligner 4 voitures dans un parking avant un autre internaute Club Modus : 35 000 membres Jeu concours : 20 000 prospects

13. L’affaire Twigo en 2007 Egérie de la campagne : Laeticia Casta La Twigo de Laeticia Casta a disparue. Mini série qui permet de trouver le coupable. Jeu : l’internaute doit trouver le coupable. Jeu concours : gagner une Twigo E-mailing, intéractivité, blogs,… Seul bémol : l’une des cibles femme,+ 35 ans n’a pas été très touchée

14. BABY BOOM de Renault Mettre sa gamme en avant. La marque a commercialisé 18 modèles en moins de 3 ans Grande campagne d’affichage : 184 437 panneaux en 4X3, affichage urbain, supermarchés, gares. Relayée en presse, sur Internet et via des spots en 25 secondes en TV.

15. Campagne Internet : Campagne primée à Cannes, Grand Prix Marketing Digital en 2010 Des bannières reprenant les codes de l’affichage Privatisation de Yahoo Bilan : près de 70 000 clics en une journée

17. VI- LA RENAULT TWIZY « Je suis agile, ludique, inspirante, je suis….Twizy ! »

18. Le concept Un véhicule à mi chemin avec le monde du scooter et du 4 roues Prix : à partir de 6990 € Loyer de batterie : 47€ par mois (équivalent aujourd’hui d’un budget essence pour un scooter) Simple à utiliser, simple à charger (3h30) Prise standard maison = pas d’infrastructure nécessaire  cable intégré dans le véhicule Véhicule qui se conduit comme une voiture  tout ce qui faut pour ne pas troubler les clients qui viennent du monde de 4 roues La Renault Twizy est une petite voiture urbaine 100% électrique qui mesure 2,32 m de longueur, 1,19 m en largeur et 1,46 m en hauteur. Son usage est destiné à la ville et son autonomie est d’environ 100 km en cycle normalisé. Cette petite voiture sera déclinée en deux modèles : la Twizy 75 (vitesse max 75 km/h, moteur électrique de 15 kW (20 ch)) et la Twizy 45 (vitesse max 45 km/h, motorisation électrique de 4 kW (5 ch), elle peut se conduire sans permis).

22. L’expérience en ligne. Conduire Twizy et découvrir les mini jeux proposés

26. Problématique Comment développer la notoriété de la marque Twizy et susciter l’engouement malgré les contraintes supposées par la voiture électrique?

29. CAMPAGNE DE COMMUNICATION PHASE DE PRE LANCEMENT

36. PHASE DE LANCEMENT

40. POST LANCEMENT

45. Merci de votre attention TWIZY Changeons de vie, changeons l’automobile