Интересен слайд 9 про потребление товаров.
Рунетчики, участвовавшие в опросе какие-то все богатые (75 % имеют посудомойки, 68 % плазму). Правда или нет?
4. I. Базовые потребности II. Дополнительные возможности
5. Сколько? Широкое применение Отдельные целевые группы и категории Проникновение в странах Европы: данные Quirks Review Проникновение в России: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ ( месячная аудитория ) Россия: 100-500 тыс. Польша Россия: 500 тыс. - 1 млн. Россия: 1 млн.+ Греция Франция Италия Германия Москва + С.Петербург UK Финляндия Нидерланды Норвегия Дания Швеция Испания
6. Все выше и выше ? Источник: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ (города 1 млн.+) за год ТИП ДОСТУПА (Основной тип, Москва) 86% 14% Dial-Up Широкополосный доступ +64%
7. Проникновение: Москва + С.Петербург Источник: данные КОМКОН Достижимость телефонных опросов в городах 1 млн.+ 70%
8. Потребление FMCG: Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Потребителей категории достижимы через Интернет 2/3 Вафельные торты Стиральный порошок Печенье в пачках Конфеты в коробках Леденцы Квас Шоколадные плитки Крепкие спиртные Шоколадные батоны Соки и нектары Слабоалкогольные коктейли Пиво CSD Холодный чай Жевательная резинка Холодный кофе Энергетические напитки Спортивные напитки
9. Потребление не FMCG: Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Есть автомобиль Брали кредит за 12 мес. Летали за 12 мес. Банковская карта Есть автом. стир. машина Есть сотовый телефон Есть DVD Есть домашний кинотеатр Есть видеокамера Есть плазменная панель Есть компьютер (desktop) Есть цифровой фотоаппарат Есть посудомоечная машина Есть КПК Есть ноутбук
10. НО: есть различия в привычках потребления Если сравнить пользователей и НЕпользователей одного возраста ? Пользователи НЕ пользователи Пользователи НЕ пользователи Другая марка Mirinda 7UP Fanta Pepsi-Cola Sprite Coca-Cola
11.
12. I. Базовые потребности II. Дополнительные возможности
13.
14. Как это бывает? Какой приз Вам бы хотелось получить? A. Слетать на Луну B. Прыгнуть с паращютом C. Погрузиться в батискафе D. Сплавиться по горной реке Улица Интернет-опрос + открытые вопросы
15. Свет мой, зеркальце, скажи... 7.3 7.2 11.3 33 41 84 Среднее «Все происходило молча. Каждый ответ вытягивался клещами. Просьба не брать на работу партизан.» «Пользоваться душем и дезодорантом для уменьшения времени проветривания после ухода мастера.» Количество слов на один открытый вопрос
16.
17. Где взять таких людей? Достигшие успеха Беззаботные Благополучные Новаторы Обыватели Выживающие Стремящиеся Традиционалисты Россия: 16-50 лет Москва: 30-40 лет Новаторы Достигшие успеха Беззаботные Обыватели Благополучные Выживающие Традиционалисты Стремящиеся Индекс = 100 (нет различий) Представленность сегментов в аудитории Интернет (индекс выраженности по сравнению со средним по выборке)