SlideShare a Scribd company logo
1 of 20
Download to read offline
 
БОЛЬШЕ, ЧЕМ СРЕДСТВО
Потребности ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],II.  Дополнительные возможности
I.  Базовые потребности II.  Дополнительные возможности
Сколько? Широкое применение Отдельные целевые группы и категории Проникновение в странах Европы: данные  Quirks Review Проникновение в России: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ ( месячная аудитория ) Россия: 100-500 тыс. Польша Россия: 500 тыс. - 1 млн. Россия: 1 млн.+ Греция Франция Италия Германия Москва + С.Петербург UK Финляндия Нидерланды Норвегия Дания Швеция Испания
Все выше и выше ? Источник: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ (города 1 млн.+) за год ТИП ДОСТУПА (Основной тип, Москва) 86% 14% Dial-Up Широкополосный доступ +64%
Проникновение: Москва + С.Петербург Источник: данные КОМКОН Достижимость телефонных опросов в городах 1 млн.+ 70%
Потребление  FMCG:  Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Потребителей категории достижимы через Интернет 2/3 Вафельные торты Стиральный порошок Печенье в пачках Конфеты в коробках Леденцы Квас Шоколадные плитки Крепкие спиртные Шоколадные батоны Соки и нектары Слабоалкогольные коктейли Пиво CSD Холодный чай Жевательная резинка Холодный кофе Энергетические напитки Спортивные напитки
Потребление  не   FMCG:  Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Есть автомобиль Брали кредит за 12 мес. Летали   за 12 мес. Банковская карта Есть автом. стир. машина Есть сотовый телефон Есть DVD Есть домашний кинотеатр Есть видеокамера Есть плазменная панель Есть компьютер (desktop) Есть цифровой фотоаппарат Есть посудомоечная машина Есть КПК Есть ноутбук
НО: есть различия в привычках потребления Если сравнить пользователей и НЕпользователей  одного возраста ? Пользователи НЕ пользователи Пользователи НЕ пользователи Другая марка Mirinda 7UP Fanta Pepsi-Cola Sprite Coca-Cola
Так можно или нельзя? Факторы риска: Показания к применению: ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
I.  Базовые потребности II.  Дополнительные возможности
Что делать? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Как это бывает? Какой приз Вам бы хотелось получить? A.  Слетать на Луну B.  Прыгнуть с паращютом C.  Погрузиться в батискафе D.  Сплавиться по горной реке Улица Интернет-опрос + открытые вопросы
Свет мой, зеркальце, скажи... 7.3 7.2 11.3 33 41 84 Среднее «Все происходило молча. Каждый ответ вытягивался клещами. Просьба не брать на работу партизан.» «Пользоваться   душем  и  дезодорантом   для   уменьшения   времени   проветривания   после   ухода   мастера.» Количество слов на один открытый вопрос
Как не «убить» хорошую идею? Уникальность Намерение попробовать Победители ?  «Я тоже» t Новаторы Ранние последователи ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Mainstream Отстающие Могут дать ответ о потенциале новой концепции
Где взять таких людей?  Достигшие успеха Беззаботные Благополучные Новаторы Обыватели Выживающие Стремящиеся Традиционалисты Россия: 16-50 лет Москва: 30-40 лет Новаторы Достигшие успеха Беззаботные Обыватели Благополучные Выживающие Традиционалисты Стремящиеся Индекс = 100 (нет различий) Представленность сегментов в аудитории Интернет (индекс выраженности по сравнению со средним по выборке)
И все-таки про скорость > 50% готовых интервью за первые сутки. 52% 90% готовых интервью за 2 ½  суток. ,[object Object]
СПАСИБО!
СПАСИБО!

More Related Content

Similar to Comcon Runet research 2007 RIF

Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Cyril Savitsky
 
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform Golos
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform GolosSerejandmyself Mediabased Blockchain Platform Golos
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform GolosDennis Ivanov
 
Пользователи интернета: потребление и стиль жизни
Пользователи интернета: потребление и стиль жизниПользователи интернета: потребление и стиль жизни
Пользователи интернета: потребление и стиль жизниOWOX
 
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиаРеклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиаUAMASTER Digital Agency
 
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHERLegendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHEREgor Lanko
 
дружат ли украинские банки с интернетом
дружат ли украинские банки с интернетомдружат ли украинские банки с интернетом
дружат ли украинские банки с интернетомbankiua
 
Севастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький АнтонСевастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький АнтонSchool of PR by Andrew Rotovskiy
 
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...Pavel Cherkashin
 
Trend review 2016
Trend review 2016Trend review 2016
Trend review 2016Red Keds
 
ми6 исследования в интернете
ми6 исследования в интернетеми6 исследования в интернете
ми6 исследования в интернетеMaria Yurkovskaya
 
ми6 исследования в интернете2
ми6 исследования в интернете2ми6 исследования в интернете2
ми6 исследования в интернете2Maria Yurkovskaya
 
Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямAnton Popov
 
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913CPAex
 
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)Victoria Kharakhash
 
Таргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакТаргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакElena Peday
 
Как признать бренд известным с помощью исследований
Как признать бренд известным  с помощью исследованийКак признать бренд известным  с помощью исследований
Как признать бренд известным с помощью исследованийInternational Marketing Group Ukraine
 

Similar to Comcon Runet research 2007 RIF (20)

Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
 
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform Golos
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform GolosSerejandmyself Mediabased Blockchain Platform Golos
Serejandmyself Mediabased Blockchain Platform Golos
 
Пользователи интернета: потребление и стиль жизни
Пользователи интернета: потребление и стиль жизниПользователи интернета: потребление и стиль жизни
Пользователи интернета: потребление и стиль жизни
 
Реклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиаРеклама в социальных медиа
Реклама в социальных медиа
 
Welcome to 2010
Welcome to 2010Welcome to 2010
Welcome to 2010
 
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHERLegendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
Legendary digital strategy for CHRIST-LEATHER
 
Social media advertising
Social media advertisingSocial media advertising
Social media advertising
 
Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010
Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010
Social Media (reloaded) MMR 28.01.2010
 
дружат ли украинские банки с интернетом
дружат ли украинские банки с интернетомдружат ли украинские банки с интернетом
дружат ли украинские банки с интернетом
 
Севастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький АнтонСевастюк Аліна, Білецький Антон
Севастюк Аліна, Білецький Антон
 
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...
Microsoft: Раздвоение личности. Крупный рекламодатель и поставщик услуг рекла...
 
Роль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в РунетеРоль мобильной аудитории в Рунете
Роль мобильной аудитории в Рунете
 
Trend review 2016
Trend review 2016Trend review 2016
Trend review 2016
 
ми6 исследования в интернете
ми6 исследования в интернетеми6 исследования в интернете
ми6 исследования в интернете
 
ми6 исследования в интернете2
ми6 исследования в интернете2ми6 исследования в интернете2
ми6 исследования в интернете2
 
Подходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиямПодходы к social media стратегиям
Подходы к social media стратегиям
 
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
Cpaexchange digital trends14_shinkevichkatya_businesslunch_260913
 
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)
"Интернет-кухня: SMM для рестораторов" (2012)
 
Таргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никакТаргетинг, и почему без него дальше никак
Таргетинг, и почему без него дальше никак
 
Как признать бренд известным с помощью исследований
Как признать бренд известным  с помощью исследованийКак признать бренд известным  с помощью исследований
Как признать бренд известным с помощью исследований
 

More from Nikolay Belousov

Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014
Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014
Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014Nikolay Belousov
 
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...Nikolay Belousov
 
Социальные медиа и здравый смысл
Социальные медиа и здравый смыслСоциальные медиа и здравый смысл
Социальные медиа и здравый смыслNikolay Belousov
 
общая презентация трилан
общая презентация триланобщая презентация трилан
общая презентация триланNikolay Belousov
 
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...Nikolay Belousov
 
Почему емейл маркетинг и CRM снова в моде
Почему емейл маркетинг и CRM снова в модеПочему емейл маркетинг и CRM снова в моде
Почему емейл маркетинг и CRM снова в модеNikolay Belousov
 
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖД
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖДСоциальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖД
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖДNikolay Belousov
 
Google Analytics для диджитал маркетологов
Google Analytics для диджитал маркетологовGoogle Analytics для диджитал маркетологов
Google Analytics для диджитал маркетологовNikolay Belousov
 
Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
Метрики при проведении брендинговых кампаний AdfoxМетрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
Метрики при проведении брендинговых кампаний AdfoxNikolay Belousov
 
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниямиGFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниямиNikolay Belousov
 
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей Бондаренко
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей БондаренкоГенерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей Бондаренко
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей БондаренкоNikolay Belousov
 
Математика таргетинга. #izso2011. Лев Глейзер
Математика таргетинга. #izso2011. Лев ГлейзерМатематика таргетинга. #izso2011. Лев Глейзер
Математика таргетинга. #izso2011. Лев ГлейзерNikolay Belousov
 
Исследование настроений и трендов брендов в Рунете
Исследование настроений и трендов брендов в РунетеИсследование настроений и трендов брендов в Рунете
Исследование настроений и трендов брендов в РунетеNikolay Belousov
 
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователейTNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователейNikolay Belousov
 
Цифры Рунета 2011
Цифры Рунета 2011Цифры Рунета 2011
Цифры Рунета 2011Nikolay Belousov
 
Philips approach to digital
Philips approach to digitalPhilips approach to digital
Philips approach to digitalNikolay Belousov
 
DHL Social media initiatives
DHL Social media initiativesDHL Social media initiatives
DHL Social media initiativesNikolay Belousov
 
Social media in practise - Kodak Europe experience
Social media in practise - Kodak Europe experienceSocial media in practise - Kodak Europe experience
Social media in practise - Kodak Europe experienceNikolay Belousov
 
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная рекламаПрирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная рекламаNikolay Belousov
 
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRM
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRMАнтон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRM
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRMNikolay Belousov
 

More from Nikolay Belousov (20)

Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014
Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014
Становление рынка носимых устройств. Слайды с #riw2014
 
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...
Путь Madrobots - поиск УТП, выстраивание маркетинга, успехи и провалы #oborot...
 
Социальные медиа и здравый смысл
Социальные медиа и здравый смыслСоциальные медиа и здравый смысл
Социальные медиа и здравый смысл
 
общая презентация трилан
общая презентация триланобщая презентация трилан
общая презентация трилан
 
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...
Руслан Тагиев из TNS со свежими цифрами аудитории Рунета и новыми способами и...
 
Почему емейл маркетинг и CRM снова в моде
Почему емейл маркетинг и CRM снова в модеПочему емейл маркетинг и CRM снова в моде
Почему емейл маркетинг и CRM снова в моде
 
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖД
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖДСоциальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖД
Социальные сети - зло. Фееричнейший бред от представителя РЖД
 
Google Analytics для диджитал маркетологов
Google Analytics для диджитал маркетологовGoogle Analytics для диджитал маркетологов
Google Analytics для диджитал маркетологов
 
Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
Метрики при проведении брендинговых кампаний AdfoxМетрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
Метрики при проведении брендинговых кампаний Adfox
 
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниямиGFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
GFK Daphne - управление кросс-медийными рекламными кампаниями
 
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей Бондаренко
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей БондаренкоГенерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей Бондаренко
Генерация лидов на базе Soloway. #izso2011. Алексей Бондаренко
 
Математика таргетинга. #izso2011. Лев Глейзер
Математика таргетинга. #izso2011. Лев ГлейзерМатематика таргетинга. #izso2011. Лев Глейзер
Математика таргетинга. #izso2011. Лев Глейзер
 
Исследование настроений и трендов брендов в Рунете
Исследование настроений и трендов брендов в РунетеИсследование настроений и трендов брендов в Рунете
Исследование настроений и трендов брендов в Рунете
 
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователейTNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей
TNS об аудитории Рунета. 36 млн пользователей
 
Цифры Рунета 2011
Цифры Рунета 2011Цифры Рунета 2011
Цифры Рунета 2011
 
Philips approach to digital
Philips approach to digitalPhilips approach to digital
Philips approach to digital
 
DHL Social media initiatives
DHL Social media initiativesDHL Social media initiatives
DHL Social media initiatives
 
Social media in practise - Kodak Europe experience
Social media in practise - Kodak Europe experienceSocial media in practise - Kodak Europe experience
Social media in practise - Kodak Europe experience
 
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная рекламаПрирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
Прирожденные кликеры в России. Исследование того, как работает медийная реклама
 
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRM
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRMАнтон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRM
Антон Терехов (С) без силикона. Принципы eCRM
 

Comcon Runet research 2007 RIF

  • 1.  
  • 3.
  • 4. I. Базовые потребности II. Дополнительные возможности
  • 5. Сколько? Широкое применение Отдельные целевые группы и категории Проникновение в странах Европы: данные Quirks Review Проникновение в России: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ ( месячная аудитория ) Россия: 100-500 тыс. Польша Россия: 500 тыс. - 1 млн. Россия: 1 млн.+ Греция Франция Италия Германия Москва + С.Петербург UK Финляндия Нидерланды Норвегия Дания Швеция Испания
  • 6. Все выше и выше ? Источник: данные КОМКОН ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТ (города 1 млн.+) за год ТИП ДОСТУПА (Основной тип, Москва) 86% 14% Dial-Up Широкополосный доступ +64%
  • 7. Проникновение: Москва + С.Петербург Источник: данные КОМКОН Достижимость телефонных опросов в городах 1 млн.+ 70%
  • 8. Потребление FMCG: Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Потребителей категории достижимы через Интернет 2/3 Вафельные торты Стиральный порошок Печенье в пачках Конфеты в коробках Леденцы Квас Шоколадные плитки Крепкие спиртные Шоколадные батоны Соки и нектары Слабоалкогольные коктейли Пиво CSD Холодный чай Жевательная резинка Холодный кофе Энергетические напитки Спортивные напитки
  • 9. Потребление не FMCG: Москва + С.Петербург Пользователи НЕпользователи Есть автомобиль Брали кредит за 12 мес. Летали за 12 мес. Банковская карта Есть автом. стир. машина Есть сотовый телефон Есть DVD Есть домашний кинотеатр Есть видеокамера Есть плазменная панель Есть компьютер (desktop) Есть цифровой фотоаппарат Есть посудомоечная машина Есть КПК Есть ноутбук
  • 10. НО: есть различия в привычках потребления Если сравнить пользователей и НЕпользователей одного возраста ? Пользователи НЕ пользователи Пользователи НЕ пользователи Другая марка Mirinda 7UP Fanta Pepsi-Cola Sprite Coca-Cola
  • 11.
  • 12. I. Базовые потребности II. Дополнительные возможности
  • 13.
  • 14. Как это бывает? Какой приз Вам бы хотелось получить? A. Слетать на Луну B. Прыгнуть с паращютом C. Погрузиться в батискафе D. Сплавиться по горной реке Улица Интернет-опрос + открытые вопросы
  • 15. Свет мой, зеркальце, скажи... 7.3 7.2 11.3 33 41 84 Среднее «Все происходило молча. Каждый ответ вытягивался клещами. Просьба не брать на работу партизан.» «Пользоваться душем и дезодорантом для уменьшения времени проветривания после ухода мастера.» Количество слов на один открытый вопрос
  • 16.
  • 17. Где взять таких людей? Достигшие успеха Беззаботные Благополучные Новаторы Обыватели Выживающие Стремящиеся Традиционалисты Россия: 16-50 лет Москва: 30-40 лет Новаторы Достигшие успеха Беззаботные Обыватели Благополучные Выживающие Традиционалисты Стремящиеся Индекс = 100 (нет различий) Представленность сегментов в аудитории Интернет (индекс выраженности по сравнению со средним по выборке)
  • 18.