Prezentacja wygłoszona podczas 7. Kongresu Online Marketingu.

1. JUŻ, TERAZ, NATYCHMIAST!
REAL TIME MARKETING W PRAKTYCE
7. Kongres Online Marketing 2014, Warszawa – 19 marca 2014

2. Przede wszystkim chciałabym uprzedzić,
że będę odnosić się wyłącznie do zdarzeń historycznych…

3. spontaniczne, niezaplanowane działanie marketingowe
odpowiedź na popularne aktualnie zdarzenie mediowe
…bo według powszechnej wiedzy
RTM to tylko to, co dzieje się teraz

5. Ale zacznijmy od początku

6. W rzeczywistości nie jest tak nowy, jak mogłoby się wydawać

7. Popularność zyskał dzięki akcji Oreo
SuperBowl 2013

8. Od tego czasu wszyscy chcą robić RTM

9. Głównie dlatego, że może generować spory zasięg
i zaangażowanie użytkowników…
Oreo: 16 tysięcy retweetów,
400mln impresji

10. …przy relatywnie niewielkim budżecie

11. Ale jak robić RTM dobrze?

12. odpowiedź jak najszybsza,
w ciągu kilku sekund/ minut
Perfect timing…

13. …dopasowanie do grupy celowej…

14. …zgodność
z wartościami/ wizerunkiem marki…

15. …humor, pozytywne emocje, podtekst

16. Oprócz tego odwaga…
mentalność newsroomu,
zmiana podejścia do zarządzania komunikacją,
adaptive planning

17. …technologia…

18. Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo (Kleenex)

19. …i szczęście
większość najlepszych akcji RTM
jest niezaplanowana

20. oczywiście można się przygotować
(duże wydarzenia mediowe, sportowe etc.),
ale wtedy ryzykujemy duży clutter

21. Ważne jest też właściwe dobranie kanału

22. Ale przede wszystkim chodzi o content

23. „It’s all about the quality of the content:
compelling, entertaining, moving enough
and able to make an impact.”
Caspar Delaney, Exec Producer, RSA Films
A Discussion on Viral Content with RSA Films

24. Zobacz film: https://www.youtube.com/watch?v=BJsvklXhYaE (Intel for Change: Girl Rising)

25. 2014 to rok content marketingu
Źródło: Społecznościowy kod złamany: raport Wave 7 (rynek w Polsce), listopad 2013
motywacje
przyłączenia się
do społeczności
wokół marki

26. Podsumowując, RTM to:
właściwy czas – właściwa treść – właściwy kanał

27. …a to oznacza,
że RTM nie musi się dziać wyłącznie online

28. przenoszenie
doświadczeń
online do
świata offline

29. przesunięcie
w kierunku użyteczności

31. RTM to także obecność z właściwą treścią w miejscu sprzedaży
bardzo silny trend iBeacons
i rozpoznawanie emocji

33. W rzeczywistości

34. RTM to nie strategia w mediach społecznościowych…

35. …ale dotarcie z właściwą treścią
we właściwym czasie
do właściwego odbiorcy

36. (social media marketing
so 2012 :))
…gdziekolwiek on jest –
niekoniecznie tylko na Twitterze

37. e: natalia@hatalska.com
@hatalskacom
facebook.com/hatalskacom
Dziękuję.
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons
Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów
zależnych 3.0 Unported.

38. ZDJĘCIA:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/jonathankosread/8026724727/sizes/l/
Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/emredjan/4850588092/sizes/l/
Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/jorislouwes/6921257085/sizes/l/
Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/wbaiv/5702292165/sizes/l/
Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/anirudhkoul/3780195067/sizes/l/
Slajd 10: http://www.flickr.com/photos/ramberto/2707661395/sizes/o/
Slajd 11: http://www.flickr.com/photos/-mrgt-/10986872574/sizes/l/
Slajd 16: http://www.flickr.com/photos/tranchis/3523630730/sizes/o/
Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/jdhancock/7175331883/sizes/l/
Slajd 23: http://www.flickr.com/photos/hashir/936394705/#
Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/thomasleuthard/9761971126/sizes/l/
Slajd 28: http://hatalska.com
Slajd 29: http://hatalska.com
Slajd 30: http://hatalska.com
Slajd 31: http://hatalska.com
Slajd 32: http://estimote.com
Slajd 34: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4005349125/sizes/l/
Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/darksidex/224432111/sizes/o/
Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/an_untrained_eye/4195771294/sizes/l/in/photostream/
Slajd 37: http://www.flickr.com/photos/laughingsquid/10041720253/sizes/h/
Slajd 38: http://www.flickr.com/photos/hyup-puyh/5285366102/sizes/l/