Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Marketing a prywatność w Internecie, w PJWSTK w Warszawie.

1. GDY FIRMY WIEDZĄ O NAS WIĘCEJ NIŻ MY SAMI
CZYLI JAK ŚWIAT HYBRYDOWY POZBAWIŁ NAS PRYWATNOŚCI
PJWSTK, Marketing a prywatność w Internecie – Warszawa, 14 marca 2013

2. Pamiętacie Państwo tę konkretną scenę?
Dlaczego John Anderton
leżał w wannie z zimną wodą?

3. No tak. Ale to był 2053.
A my mamy 2013.
anti-drone
garments

4. Czy to nie przesada?

5. No cóż.
Okazuje się, że nie.
wyniki badania
współfinansowanego
przez Google,
opublikowane
11/03/2013

6. We współczesnym świecie
nie istnieje coś takiego
jak
anonimowość

7. Każdy z nas może być zidentyfikowany
z twarzy, imienia i nazwiska…
Zobacz film: http://vimeo.com/47133014

8. …miejsca, w którym przebywa…
Zobacz film: http://vimeo.com/18926005

9. (czasami chodzi nawet o bardzo KONKRETNY adres)

10. …na podstawie zainteresowań…

11. …zachowania
i tego, kogo ma wśród znajomych…

12. …czy wreszcie użytkowania produktu
phygital
świat hybrydowy
internet rzeczy

13. Niby mamy świadomość, że
każdy nasz ruch w sieci jest śledzony
i zapisywany…
Więcej: http://www.takethislollipop.com/

14. …ale już nie zawsze pamiętamy, że
sieć nie zapomina nigdy…
na podstawie analizy
„lajków” system jest
w stanie powiedzieć,
czy jesteś:
biały czy czarny,
mężczyzną, czy kobietą,
homo- czy
heteroseksualny,
jakie masz poglądy
polityczne
czy bierzesz narkotyki,
czy masz
rozwiedzionych
rodziców,
jakie masz IQ
Źródło: M. Kosinski et al., Private traits and attributes are predictable from digital records of human behavior, PNAS, Feb 12, 2013

15. …dzięki czemu marketerzy
każdy z tych ruchów mogą analizować
(i analizują!)

16. (dzięki Google Glass
w przyszłości
to samo może dotyczyć
każdego naszego ruchu w świecie offline)

17. nic więc dziwnego,
że 5PointCafe już dziś zabroniło
wchodzenia w okularach Google’a do swojego lokalu :)

18. GenY: I am what I share.
FOMO
(fear-of-missing-out)

19. dlatego „big data” dziś
to nie tylko dane statystyczne…

20. …dzięki czemu
marketerzy mają wreszcie możliwość stosowania
tzw. predictive personalization
dostarczanie produktu/
spełnianie oczekiwań konsumenta
zanim
konsument
sam o to poprosi

21. To dość przerażające
choć okazuje
się, że
w różnym
stopniu dla
różnych kultur

22. Nic więc dziwnego, że
konsumenci próbują się przed tym bronić
cloaking

23. Ale z drugiej strony
czy przeraża Państwa karta kredytowa?
tylko na
podstawie
wydatków
banki są
w stanie 2 lata
wcześniej
przewidzieć,
czy dany
użytkownik się
rozwiedzie

24. Nawet jeśli – to i tak z niej korzystamy,
bo ma więcej korzyści niż wad

25. …i to akurat jest kluczowe
konsumenci nie mają nic
przeciwko śledzeniu ich, o ile
wiąże się to z korzyściami
Źródło: JWT 10 Trends for 2013, December 14, 2012

26. To teraz dwa przykłady
- czy wydają się mniej przerażające?

27. Taki też jest (powinien być) zamysł marketerów
„We’re not trying to invade your privacy.
We’re trying to give you something that’s more
relevant to what you’re doing.”
Ira Helf, Chief Analytics Officer, JWT North America

28. Tym bardziej, że ta relewantność
to dziś święty Graal reklamy
„I don’t mind ads if they’re relevant.”
Consumer Panel, Brand Matters SuperSession

29. Zatoczyliśmy więc koło
i wróciliśmy do czasów,
gdy sprzedawca wiedział o kupującym
naprawdę sporo
i nikomu to nie
przeszkadzało :)

30. e: natalia@hatalska.com
Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons
Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-Bez utworów
zależnych 3.0 Unported.
dziękuję

31. ZDJĘCIA:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/thomasleuthard/5665717830/sizes/o/in/photostream/
Slajd 2: http://www.markbrake.com/wp-content/uploads/2011/08/minority-report-4-1280.jpg
Slajd 4: http://www.flickr.com/photos/johnnyvulkan/1233981458/sizes/l/in/photostream/
Slajd 6: http://www.flickr.com/photos/thomashawk/5340710027/sizes/l/in/photostream/
Slajd 14: http://www.flickr.com/photos/cabbit/4796708406/sizes/l/in/photostream/
Slajd 18: http://hatalska.com
Slajd 20: http://www.flickr.com/photos/willlernen/5486028514/sizes/l/in/photostream/
Slajd 21: http://www.flickr.com/photos/jbhill/2747449347/sizes/l/in/photostream/
Slajd 23: http://sv.wikipedia.org/wiki/Fil:Credit-cards.jpg
Slajd 24: http://www.flickr.com/photos/jlee43/254142516/sizes/o/in/photostream/
Slajd 27: http://www.flickr.com/photos/revdancatt/13067659/sizes/l/in/photostream/
Slajd 28: http://hatalska.com
Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/tonylinde/5620857967/sizes/l/in/photostream/
Pozostałe zdjęcia strony www/ materiały prasowe firm.