Introduction au trafic sur votre site web.

1. Améliorer l’efficacité de son trafic
Initiation au web analytics

2. SOMMAIRE
• I. Introduction aux notions de trafic & référencement
• II. Les moteurs de recherche
• III. Votre référencement naturel
• IV. Votre référencement payant
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3. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET
REFERENCEMENT
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4. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
ORIGINE DU TRAFIC WEB
Origine du trafic web en France
Moteurs de recherche
Accès Direct
Liens sponsorisés
Sites affluents
Email Marketing
Autres : Campagne
banners & affiliation
* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.
** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 4

5. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
LE REFERENCEMENT : SEM (Search Engine Marketing)
Référencement Payant
SEA (Search Engine Advertising)
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6. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
SEO & MOTEURS DE RECHERCHE
Google, le leadeur incontesté en France
Top 5 des moteurs de recherche
en part de visite web*
Indicateur moyen par site (fevrier 2010)
Google
Bing
Yahoo
Orange
Sfr
* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.
** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 6

7. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
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8. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
MOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?
Des robots qui indexent le contenu de votre site web.
Selon 3 critères principaux officiels :
• La structure du site
• La pertinence du contenu global
• La popularité du site
Optimisation permanente
• Pour une adéquation avec la cible
• Pour répondre au mieux à l’algorithme Google
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9. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
MOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?
Moteurs de recherche :
• Scan quotidien de tous les sites WW par des robots
• Références des pages
• Classement par pertinence (algorithme)
Annuaires :
• Nécessite inscription du site (soumise à la validation)
• Référence un site
• Classés par thème et ordre alphabétique
La liste complète des outils de recherche :
http://www.annuaires-et-moteurs.com
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10. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
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11. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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12. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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13. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
UN POSITIONNEMENT CLAIR POUR UN TRAFIC QUALIFIE / Contenu et positionnement
Objectif : Faire venir mais surtout faire rester
Du trafic qualifié : L’importance des mots clés
• Analyser la concurrence, votre web analytics, vos offres
• Identifier & hiérarchiser les mots et expressions
- D’après votre secteur d’activité
- Selon votre la cible : son langage, ses attentes
• Penser toutes les déclinaisons
• Multiplier les combinaisons
• Choisir les mots-clés les plus rentables
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14. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
DU CONTENU RESPECTANT CERTAINS CRITERES / Contenu et positionnement
Un contenu varié :
• Texte, visuels, vidéos…
• Description dans les photos : balise html alt
• Fréquence de mise à jour
Un contenu organisé :
• Chaque page doit traiter d’un thème précis
• Intégration de balises strong , italique, souligné
• Texte en plusieurs paragraphes : + lisible & répétition de mots clés
Attention : Abus mauvais pour l’internaute et pour votre référencement
Un contenu riche :
• Nombre pages influence le référencement
• Importance du volume des mots : entre un minimum de 300 mots et un maximum de 1400.
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15. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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16. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES BALISES / Structure des pages & code
• Privilégier les mots clés dans les balises
• Respecter les balises html : <h1> et </h1> ou <h2> et </h2> pour signaler aux robots d’indexation les titres
et sous-titre de pages
• Format : 10 mots / 70 caractères
Balise title
Balise titre H1
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17. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES METATAGS / Structure des pages & code
• Quoi : Balises HTML en tête de page
• Comment : Insérer des mots clés ou une description caractérisant la page web dans le code html
• Pourquoi : Optimiser la qualité de référencement de la page pour les moteurs de recherche (sensibilisation
sur les mots clés)
• Où :
- Description : après la méta balise titre en tête de page (respecter limite : 20 mots / 120 caractères)
- Mots clés : après la balise description
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18. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
L’URL RE-WRITTING / Structure des pages & code
• Quoi :
- Réécriture d’url pour les rendre « propre » sans caractères spéciaux
- Intégration de mots clés
• Pour quels sites : Notamment pour les pages dynamiques (forum, catalogue,…):
Exemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5
• Pourquoi : Google n’indexe en général que les pages ayant au maximum 2 paramètres dans l’url
• Penser à :
- Changer les liens internes
- Vérifier si hébergeur peut le faire
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19. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LA TRADUCTION DANS GOOGLE / Structure des pages & code
Balise Title
Balise description
URL
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20. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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21. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
NET LINKING POUR UNE MEILLEURE NOTORIETE
• Quoi : Lien depuis des sites externes
• Pourquoi : L’algorithme Google prend en compte
- Quantité : nombre de liens
- Qualité : pagerank élevé de la page de départ
• Quels sites :
- Des annuaires : dont l’activité est pertinente
- Sites traitant de thématiques proches / partenaires
- Travaillez votre e-réputation : réseaux sociaux, forum,…
- Ne négligez pas la piste du blog
- Actions de liens sponsorisés
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22. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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23. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
UNE SOLUTION SIMPLE : REFERENCER VOTRE URL / Déclaration de votre site
• Déclarer votre url auprès des moteurs de recherche
- Google : http://www.google.fr/addurl/
- Yahoo : https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
- Bing : http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
• Ne déclarer que la home, les autres pages seront indexées par les liens internes
A noter :
Google ne positionne pas un site mais des pages
Pour signaler des pages et leurs importances à Google : Possibilité d’utiliser Google Sitemaps (Maintenant nommé
Google Webmaster Tools)
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24. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
QUELQUES GENERALITES / Déclaration de votre site
• L’hébergement : localisation du serveur dans le pays d’activité
• Elaboration d’une page : plan de site
• Eviter :
- les sites 100% flash
- Page d’inroduction100% flash
- Les sites en images
- Site avec peu ou pas de contenu
- Liens abusifs
- Pages masquées avec listes de mots clés
- Utilisation dans les balises de mots populaire : sex, gratuit,…
• Taille < 101ko
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25. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
QUELQUES OUTILS / Déclaration de votre site
• Testeur de code : http://validator.w3.org
• Audit de la structure de page : http://www.outiref.com/
• Générateur de mots clés : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
- D’après analyse du contenu du site ou expressions
- Nombre de recherches, et importance de la concurrence
• Outil de création d’expressions : http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
• Google insight for search : tendances des recherches : http://www.google.com/insights/search/#
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26. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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27. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
LES LIENS SPONSORISES / Déclaration de votre site
• Complémentaire au référencement naturel
• Très pratique et efficace, notamment pendant une campagne de communication.
• Importance de la stratégie & du choix des mots
• L’annonceur paye au clic
• L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume, etc…
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28. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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29. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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30. CONCLUSION
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31. CONCLUSION
IMPORTANCE DE LA MESURE & DE L’ANALYSE DU TRAFIC
• Solutions payantes / gratuites
• Nécessaire et indispensable pour analyser votre web business et vos conversions
- Formulaires de contact
- Achat
• Le suivi et l’ajustement de votre positionnement (baromètre)
• Calcul du ROI : retour sur investissement
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32. CONCLUSION
LE MOT DE LA FIN
• Le référencement n’est pas tout : ne négligez pas la qualité de votre site et son contenu au profit des
moteurs de recherche
• Compléter le référencement par d’autres campagnes
• Coût de référencement et choix du prestataire
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33. ANNEXE
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34. ANNEXE
METATAGS
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