Ежедневно вагонами метро пользуются миллионы пассажиров, ведь метро — это транспортная основа каждого мегаполиса. Следовательно, реклама в Московском метрополитене обладает широчайшей целевой аудиторией. Благодаря этому, а также длительности контакта с рекламным объявлением, реклама в вагонах метро, переходах и на эскалаторах является одним из самых востребованных рекламных форматов.

1. Москва, 2014 г.
Реклама в московском метрополитене

2. Пассажиропоток в день — более 7 млн.
чел.
Пассажиропоток в год — 2,388 млрд. чел.
Общая протяженность — 325,4 км.
Количество линий — 12, количество
станций — 194
Среднее время, проводимое пассажиром
в метро за всю жизнь — более 2 лет
Московский метрополитен сегодня
2

3. Форматы рекламы в метро
3
Внешнее брендирование вагонов
Внутреннее брендирование вагонов
Реклама в «номерных» вагонах
Стикеры 30х40 см, простенка
Стикеры 30х40 см на скосах
Стикеры 48х12 см на панели
Реклама в вагонах типа «Русич»
Стикеры 30х40 см
Стикеры 15х40 см и 20х40 см, простенка
Стикеры 30х20 см на панели
Стикеры нестандартного размера
Реклама рядом со схемой метрополитена
Реклама на эскалаторах:
Щиты на эскалаторных сводах
Реклама в вестибюлях и переходах метро:
Несветовые щиты
Световые щиты (лайтбоксы)
Роллерные дисплеи на газетных автоматах
Реклама на флагах
Стикеры на турникетах
Стикеры на дверях и витражах
Реклама на станциях:
Постеры на путевых стенах
Другие виды:
Реклама возле выходов из метро
Звуковая реклама
Реклама внутри вагонов:

4. Внешнее брендирование вагонов
4
Внешнее брендирование вагонов — новый уникальный проект рекламного
агентсва «Нью-Тон».
Отличная возможность увеличить запоминаемость и узнаваемость бренда.
Уникальная возможность проведения имиджевой рекламной кампании.
Назад к форматам

5. Внутреннее брендирование вагонов
5
Внутреннее брендирование вагонов — это
полное внутреннее оформление вагонов
одним рекламодателем.
Новый формат позволяет разместить
множество рекламных сюжетов, при этом
реклама заметна на 100%.
Больше возможностей для создания нового,
нестандартного креатива.
Стоимость одного стикера при полном
брендировании существенно меньше, чем при
размещении без брендирования.
Назад к форматам

6. Реклама в «номерных» вагонах
6
«Номерные» вагоны — это классические вагоны 81-й серии, составляющие
сегодня основу подвижного парка Московского метрополитена.
Наименование «номерные» получили из-за того, что не имеют словесного
наименования (в отличие от, например, вагонов «Русич»).
«Номерные» вагоны курсируют по линиям: Замоскворецкая, Каховская,
Сокольническая, Таганско-Краснопресненская, Калужско-Рижская,
Серпуховско-Тимирязевская, Калининская, Люблинская
Назад к форматам

7. Стикеры 30х40 см, простенка
7
Это один из самых популярных форматов рекламы в метро.
Стикеры 30х40см могут располагаться в простенке на I и II ярусах.
Первый ярус — рекламные места, расположенные в верхней части
простенка с правой и левой стороны от дверей. При таком размещении
стикеры видны даже при максимальном заполнении вагона в пиковые часы
(фото слева).
Второй ярус — рекламные места, расположенные в простенке под первым
ярусом, непосредственно над спинками диванов для пассажиров (фото
справа). Стоимость мест на 30 –50% ниже по сравнению с первым ярусом.
Назад к форматам

8. Стикеры 30х40 см на скосах
8
Стикеры30х40 см могут располагаться на наклонной части потолка (скосы
вагонов) в непосредственной близости от поручней для пассажиров.
Стикеры на скосах открыты для обзора в любое время вне зависимости от
заполненности вагона.
Назад к форматам

9. Стикеры 48х12 см на панели
9
Стикеры 48х12 см расположены на панели над окнами и дверьми вагонов.
Месторасположение стикеров делает их заметными даже в пиковые часы.
Оптимальное соотношение между затратами на рекламу и ее
эффективностью делают стикеры на панели особенно привлекательными
для представителей малого и среднего бизнеса.
Назад к форматам

10. Реклама в вагонах типа «Русич»*
10
Современные вагоны «Русич» составляют 10% от общего числа составов
Московского метрополитена.
Вагоны «Русич» курсируют по линиям: Кольцевая, Филевская, Бутовская,
Арбатско-Покровская.
Назад к форматам

11. Стикеры 30х40 см
11
Стикеры 30х40 см расположены в вагонах «Русич» в простенках между
окнами и дверьми.
Первый ярус — рекламные места, расположенные в верхней части простенка
с правой и левой стороны от дверей.
Второй ярус — стикеры размещаются в простенке под первым ярусом,
непосредственно над спинками диванов для пассажиров.
Назад к форматам

12. Стикеры 15х40 см и 20х40 см, простенка
12
Стикеры 15х40 см расположены слева
в простенке, стикеры 20х40 см —
справа в простенке.
Назад к форматам

13. Стикеры 30х20 см на панели
13
Стикеры 30х20 см расположены на панели над окнами и дверьми вагонов.
Месторасположение стикеров делает их заметными даже в пиковые часы.
Оптимальное соотношение между затратами на рекламу и ее
эффективностью делают стикеры на панели особенно привлекательными
для представителей малого и среднего бизнеса.
Назад к форматам

14. Стикеры нестандартного размера
14
Стикеры, расположенные на I и II ярусах, могут иметь нестандартный размер,
например, 60х40 см, 30х80 см, 60х80 см (четыре объединенных в один
стикера 30х40 см, на фото).
При проведении рекламной кампании с использованием стикеров
нестандартных размеров стоимость одного рекламного места увеличивается
пропорционально площади с учетом повышающего коэффициента 1,1.
Назад к форматам

15. Реклама рядом со схемой линий метрополитена
15
Рекламные поля размером 328х160 мм, 660х160 мм и 208х293 мм,
расположенные на схемах линий метрополитена.
Схемы линий расклеены во всех вагонах, что обеспечивает 100% охват
пассажиров.
Назад к форматам

16. Щиты на эскалаторных сводах
16
Рекламные щиты формата 1,8х1,2 м
расположены по обеим сторонам
эскалатора.
Реклама на эскалаторах в метро отлично
подходит для размещения рекламной
информации, адресно связанной со
станцией метрополитена
Брендирование щитов — размещение
рекламы одного рекламодателя на всех
местах, предусмотренных на эскалаторных
сводах.
Дает возможность рассказать «историю»
бренда от щита к щиту на всем протяжении
эскалаторного полотна
Назад к форматам

17. Несветовые щиты
17
Несветовые щиты — классические рекламные носители, которые органично
вписаны в интерьер вестибюлей станций.
Размещаются на сводах пересадочных переходов или на стенах в вестибюлях.
Удачное месторасположение относительно движения пассажиропотоков
ежедневно привлекают внимание миллионов пассажиров.
Позволяют организовать рекламную кампанию любого масштаба и
сложности.
Предлагаются следующие форматы: 1 х1 м; 1,2х0,4 м; 1,2х1,2 м; 1,8х1,2 м, а
также конструкции соответствующие стандарту «сити-формат» размером
1,2х1,8 м.
Назад к форматам

18. Световые щиты (лайтбоксы)
18
Световые щиты в метро расположены в
наиболее оживленных местах
вестибюлей станций.
Бывают следующих форматов: 1х1 м;
1,2х1 м; 1,8х1,2 м, а также конструкции
соответствующие стандарту «сити-
формат» размером 1,2x1,8.
На сводах переходов возможно также
размещение лайтбоксов со следующими
рекламными полями: 2,5x1 м; 3x1 м;
3x1,5 и 5x1,6 м.
Назад к форматам

19. Роллерные дисплеи на газетных автоматах
19
Газетные автоматы оборудованы современными рекламными носителями
— роллерными дисплеями формата 600х840 мм с внутренней подсветкой и
возможностью демонстрации до 5-ти изображений.
397 конструкций установлены в 117 точках на 68 станциях.
Назад к форматам

20. Реклама на флагах
20
Флаги формата 1х1,5 м обычно крепят в переходах на потолочных сводах.
Позволяет создавать целые «истории» на висящих рядом рекламных
носителях, а также продемонстрировать ассортимент товаров и услуг.
Реклама наносится с двух сторон флагов и доступна для пассажиров,
следующих в обоих направлениях.
Назад к форматам

21. Стикеры на турникетах
21
Стикеры формата 46х16 см размещаются на все турникеты в вестибюлях
станции (фото слева).
Стикеры формата 16х16 см размещаются только на турникетах при выходе
(фото справа).
Такой формат делает контакт с размещаемой рекламой неизбежным и
фиксируются пассажирами на подсознательном уровне при прохождении
контрольно-пропускных устройств.
Носитель рассчитан на полный охват пассажиропотока.
Назад к форматам

22. Стикеры на дверях и витражах
22
Стикеры на дверях расположены на входе и
выходе станций метро.
Существует два формата: 23х57 см
(двусторонние стикеры, нижний блок) и
10х40 см(двусторонние стикеры, верхний
блок).
Пассажиры в буквальном смысле
соприкасаются с рекламой на дверях.
Стикеры на витражах — носители
формата 80х30 см.
Хорошо подходят для имиджевой
рекламы.
Реклама на витражах заметна со
значительного расстояния.
Назад к форматам

23. Информационные указатели
23
Указатели формата 1,2х0,4 м позволяют разместить лаконичное
описание предлагаемых товаров и услуг, адресный блок, направление
движения или схему прохода к офису или торговой точке.
Назад к форматам

24. Постеры на путевых стенах
24
Крупногабаритные носители (4х2м), обеспечивающие контакт с аудиторией в
момент ожидания поезда.
За 20 –30 секунд пассажиры, ожидающие поезд, усваивают значительный
объем информации о рекламируемых товарах или услугах.
Назад к форматам

25. Реклама возле выходов из метро
25
Наружные рекламно-информационные установки
(НРИУ) — носители, расположенные около выходов
метро и имеющие форматы рекламных полей
1,175х1,745 м
Подходит для охвата не только посетителей
«подземки», но и обычных пешеходов и
автомобилистов.
НРИУ состоят из двух блоков — двусторонних световых
коробов. В нижнем блоке располагается схема линий
метрополитена или план прилегающих к станции улиц.
Верхний световой короб, размеры которого
соответствуют стандарту «сити-формат», предназначен
для размещения рекламной информации. Таким
образом, она отлично видна в любое время суток со
значительного расстояния.
Назад к форматам

26. Звуковая реклама
26
Реклама, звучащая в переходах, вестибюлях и на эскалаторах с 7:00 до 23:00.
Наибольшую эффективность проявляет при оповещении о массовых
мероприятиях (ярмарки, спортивные мероприятия, концерты) или
специальных акциях.
Назад к форматам

27. Благодарим за внимание!
new-tone.ru I Москва, ул. Б. Тульская, д.10, стр.9 I +7 (495) 231 10 10
Москва, 2014 г.