Direct2Fan	  	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
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Live	  vgl: Mike King                                                                                       Black	  Flag	 ...
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Warum	  D2F?	          “As revenues fall from traditional sales of       recorded music, artists are looking towards      ...
Digital	  D2F	  –	  Vorteile?!?	                                                                                          ...
Unterschied	  D2F	  heute?	                    moneHze	  outside	  of	  tradiHonal	  online	  &	                    physic...
Unterschied	  D2F	  heute?	                                                                              Higher	  Margin	 ...
Unterschied	  D2F	  heute?	                                 netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
Gatekeeper	  =	  Radio,	  TV,	  Musikjournalisten!	  	               netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
Gatekeeper	  =	  Fans/Konsumenten!	  	  own	  your	  relaHonship	  to	  your	  fans	  (permission	  based	  contacts)!	   ...
netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
Zusammenfassend	  ist	  D2F...	  ..ein	  Konzept,	  um	  in	  kreaHver	  Art	  und	  Weise	  mit	  seinen	  Fans	  in	  ei...
D2F	  –	  MarkeHng	    ...MarkeHngkampagne	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
Wie	  und	  wo	  starte	  ich/	     Welche	  Grundlagen?	                                                                 ...
D2F	  -­‐	  MarkeHng	  „Do	  something	  major	  on	  monthly	  basis,	  and	  do	  something	  minor	  on	               ...
D2F	  -­‐	  MarkeHng	                                     Die	  wöchentliche	  Rou/ne	               Ziel:	  QuanHtät	  un...
D2F	  -­‐	  MarkeHng	                                                 Die	  großen	  Dinge	                  verschiedene	...
Direct2Fan	                  connect	  an	  arHst	  directly	  with	  the	  fans!	                                        ...
Beispiel:	  Fan	  Reach/       Awareness	    2.000	  Besucher/Monat	  =>	  CR	  1%	  =>	  20	  Verkäufe/Monat	      Ziel:	...
Beispiel:	  Fan	  Engagement	                             3.000	  Twimer	  Follower	       Ziel:	  Tourankündigung	  soll	...
Beispiel:	  Fan	  AcquisHon	                                2.500	  Emailadressen	      Ziel:	  vor	  nächstem	  Release	 ...
Beispiel:	  Fan	  MoneHzaHon	                                  Pre-­‐Sales-­‐Periode	              Ziel:	  während	  Pre-­...
„Biggest	  Drivers	  of	  D2F“	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
1.	  Liveshows	  Biggest	  drivers	                                            2.	  Album	  releases	      of	  D2F	  	   ...
Größe	  	  Fanbasis	                                     € ? 	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
DIY	  	                         DIAY	  	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
www.pop-­‐akademie.de	  netzonfire	  -­‐	  2011	  -­‐	  netzonfire@gmail.com	  
netzonfire@gmail.com	  about.me/netzonfire	  netzonfire.wordpress.com	  netzonfire	                  netzonfire	  -­‐	  2011	  ...
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Workshop D2F

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Workshop about D2F - Marketing. Initial Thoughts by Mike King, Michael Masnick, Ian Rogers, Good Lizard Media (Midem - Paper: The Real Cost of D2F)

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Workshop D2F

  1. 1. Direct2Fan    netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  2. 2. ...der  Plan  •  Wo  passiert  D2F?  •  Was  ist  D2F?  •  Warum  eigentlich  D2F?  (Vorteile)  •  Video:  NIN  •  D2F  –  MarkeHng  (Beispiele   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  3. 3. Wo  kommt  jetzt  D2F  vor?  In  welcher  Art  und  Weise?   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  4. 4. Live  vgl: Mike King Black  Flag   Buch:  „Our  Band  Could  Be  Your  Life“   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  5. 5. Merch   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  6. 6. Website  netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  7. 7. Social  Media   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  8. 8. feeling...  “The real heart of the definition of Direct To Fanderives from the relationship that exists betweenthose who make music and those whoconsume it” (good lizard media)   Belphegor  ©  florian  moster   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  9. 9. Warum  D2F?   “As revenues fall from traditional sales of recorded music, artists are looking towards making the most of the other revenue streams that derive from having a recognisable brand and connection with loyal supporters or ʻfansʼ” # (good lizard media)   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  10. 10. Digital  D2F  –  Vorteile?!?   Internet:     zielgerichtet   Gruppe  von     potenHellen  Fans   erreichen   „Erfolg“  in  Real-­‐Time   messen   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  11. 11. Unterschied  D2F  heute?   moneHze  outside  of  tradiHonal  online  &   physical  retail  =>  superserve  your  fans!   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  12. 12. Unterschied  D2F  heute?   Higher  Margin  PotenHal!   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  13. 13. Unterschied  D2F  heute?   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  14. 14. Gatekeeper  =  Radio,  TV,  Musikjournalisten!     netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  15. 15. Gatekeeper  =  Fans/Konsumenten!    own  your  relaHonship  to  your  fans  (permission  based  contacts)!   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  16. 16. netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  17. 17. Zusammenfassend  ist  D2F...  ..ein  Konzept,  um  in  kreaHver  Art  und  Weise  mit  seinen  Fans  in  einen  Dialog  zu  treten  und  eine  langfrisHge  Bindung  aufzubauen...  ...nicht  immer  ein  Ersatz  für  einen  Labeldeal  oder  „tradiHonelles“  MarkeHng  ...ein  Konzept,  dem  viele  Methodiken  zugrunde  liegen  ...ein  Konzept:  ein  guter  Plan  wäre  nicht  schlecht...   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  18. 18. D2F  –  MarkeHng   ...MarkeHngkampagne  netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  19. 19. Wie  und  wo  starte  ich/   Welche  Grundlagen?   Google  AnalyHcs,  SEO-­‐opHmiert,  UV,  1.  bandeigene  Website!   etc...   2.  QuanHtät/Qualität   Fan-­‐Email  Liste   wieviele  %  Fans  haben  Newslemer   3.  Conversion  Rate   geöffnet,  etc...   4.  QuanHtät/Qualität   Social  Media  (Twimer,  FB,  etc...)   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  20. 20. D2F  -­‐  MarkeHng  „Do  something  major  on  monthly  basis,  and  do  something  minor  on   weekly  basis“     netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  21. 21. D2F  -­‐  MarkeHng   Die  wöchentliche  Rou/ne   Ziel:  QuanHtät  und  Qualität  der  FaninterakHon  zu  erhöhen     Foto   Blog post   Back   stage   video   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  22. 22. D2F  -­‐  MarkeHng   Die  großen  Dinge   verschiedene  Zielsetzungen  –  es  braucht  mehr  Planung  und  Zeit   =>  neuer  Release,  neue  Tour,  mit  einer  AkHon  meine  Fanbasis   aufstocken,  etc...   Ziele  spezifisch   realisHsch   erreichbar   messbar   dauer   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  23. 23. Direct2Fan   connect  an  arHst  directly  with  the  fans!   Kriterien   Awareness            Engagement   AcquisHon   MoneHzaHon   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  24. 24. Beispiel:  Fan  Reach/ Awareness   2.000  Besucher/Monat  =>  CR  1%  =>  20  Verkäufe/Monat   Ziel:  100  Verkäufe/Monat  =>  10.000  Besucher/Monat   =>  mehr  Besucher  auf  die  Website  bringen  D2F:  exklusives  Album-­‐Streaming,  Video  auf  Website  =>  verlinkt  zu  Twimer,  FB,  Myspace  =>  so  kann  ich  Leute  dazu  bewegen,  meine  Website  zu  besuchen  und  Ziel  erreichen   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  25. 25. Beispiel:  Fan  Engagement   3.000  Twimer  Follower   Ziel:  Tourankündigung  soll  500  mal  retweeted  werden  D2F:  Twimer-­‐Contest:  wenn  Fans  (Permission)  die  Tourankündigung  500mal  retweeten,  werde  ich  neue  EP  releasen,  die  ich  graHs  verteile,  dazu  noch  einen  wöchentlichen  Contest  für  alle  Follower,  um  graHs  Tickets  oder  Merch  zu  gewinnen   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  26. 26. Beispiel:  Fan  AcquisHon   2.500  Emailadressen   Ziel:  vor  nächstem  Release  =>  3k  Emailadressen  D2F:  3  Songs  vorab  graHs,  dafür  aber  Emailadressen.  Parallel  dazu  bekommen  etwa  Blogs  (Discodemons)  exklusives  Widget,  das  einen  der  Songs  featured  =>  soll  alles  vor  dem  Release  passieren   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  27. 27. Beispiel:  Fan  MoneHzaHon   Pre-­‐Sales-­‐Periode   Ziel:  während  Pre-­‐Sales-­‐Periode  =>  1.000  €   D2F:  Higher  Margin  Business  =>  Bündel  an  exklusiven  Deluxe-­‐ Packages  mit  speziellem  Artwork  inkl.  Bonusmaterial  =>  promoten   über  Emailings  und  Social  Networks     netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  28. 28. „Biggest  Drivers  of  D2F“  netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  29. 29. 1.  Liveshows  Biggest  drivers   2.  Album  releases   of  D2F     3.  New  product  launch   4.  Brand  new  merch  store   5.  Bundled  or  up-­‐sold  against  a  Hcket   6.  Newslemer  to  fanbase   7.  Twimer/Facebook  post   8.  Sales  &  discounts   9.  Ltd  ediHon  iterms   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  30. 30. Größe    Fanbasis   € ?  netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  31. 31. DIY     DIAY    netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  32. 32. www.pop-­‐akademie.de  netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  
  33. 33. netzonfire@gmail.com  about.me/netzonfire  netzonfire.wordpress.com  netzonfire   netzonfire  -­‐  2011  -­‐  netzonfire@gmail.com  

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