Vorsprung durch Content, aber wie?

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Vorsprung durch Content, aber wie?

  1. 1. Referent 1 Content Marketing #NPCM15 Vorsprung durch Content, aber wie?
  2. 2. Referent 2 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  3. 3. Referent 3 Content Marketing #NPCM15 „Buzzword Bingooooooo!“ Storytelling Content is King relevant Nutzen
  4. 4. Referent 4 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Inszenierte Informationen und Botschaften
  5. 5. Referent 5 Content Marketing #NPCM15 Guter Content Inszenierte Informationen und Botschaften
  6. 6. Referent 6 Content Marketing #NPCM15 Info/ Botschaft Format Inszenierung Guter Content Story(telling): Content mit Protagonisten und Plot
  7. 7. Referent 7 Content Marketing #NPCM15 Wo ist Red Bull außer in der Formel 1 Weltmeister geworden?
  8. 8. Referent 8 Content Marketing #NPCM15 • Unternehmen bereiten Informationen immer mehr „redaktionell“ auf anstatt werblich und egozentriert. • Anders als in der PR nutzen sie dafür nicht fremde Medien (also Zeitungen & Co.) sondern eigene. • Informationen redaktionell aufzubereiten ist nicht neu. Das Thema besitzt heute, aber durch die unendlich vielen neuen Möglichkeiten und durch veränderte Erwartungen eine ganz andere Komplexität. Frage: Wie konvertiere ich es in business-relevante Werte?
  9. 9. Referent 9 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  10. 10. Referent 10 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content
  11. 11. Referent 11 Content Marketing #NPCM15 Die vier Arten von Content Publishing: owned Promotion: paid Influencer Relations: earned Dialog: social Wechselwirkung
  12. 12. Referent 12 Content Marketing #NPCM15 Marketing klassisch: Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads vor allem mit Werbung bzw. PUSH Kommunikation
  13. 13. Referent 13 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing klassisch:
  14. 14. Referent 14 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing = Der Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Informationen & Botschaften zu vermarkten, ... also so zur Nutzung anzubieten, dass Nutzer dieses Angebot als wünschenswert wahrnehmen.
  15. 15. Referent 15 Content Marketing #NPCM15 Content Marketing= Bekanntheit + Marke + Leads „mit Content statt“ mit Werbung Marketing aktuell:
  16. 16. Referent 16 Content Marketing #NPCM15 Agenda Was ist Content & Content Marketing? Arten des Contents Strategischer Ansatz des Content Marketings
  17. 17. Referent 17 Content Marketing #NPCM15 Die goldene Regel- The Golden Circle (Sinek): Warum? Wie? Was?
  18. 18. Referent 18 Content Marketing #NPCM15 Warum: • Unternehmenszweck, USP • Wertschöpfung für Unternehmen und Dialoggruppen • Leitidee, Story •  Zieldefinition, Analyse Wie: • Welche Prozesse? • Wie kann die Leitidee umgesetzt werden? •  Planung Was: • Umsetzung • Kontrolle
  19. 19. Referent 19 Content Marketing #NPCM15 Was können Sie anderen Gutes tun?  Etwas verändern können  Gewinn / Preis  Inspiration  Orientierung  Problemlösung  Ruhm  Unterhaltung/Spaß  Wissens-Vorsprung  Frage beantworten  Geldwerte Leistung  ... Bildquelle: istockphoto yuri
  20. 20. Referent 20 Content Marketing #NPCM15 Auswertung von Daten aus der SEO-Abteilung Auswertung von Daten von Google Trends & Adwords Support fragen, welche Fragen Kunden haben Daten aus Google Analytics verwenden Vertrieb fragen, welche Fragen Kunden haben Social Media Monitoring Daten aus der Markt- forschung nutzen Wettbewerber beobachten und analysieren Wo bekomme ich meine Daten und Infos her?
  21. 21. Referent 21 Content Marketing #NPCM15 Story Action: Red Bull verleiht Flügel
  22. 22. Referent 22 Content Marketing #NPCM15 Quelle: Plista
  23. 23. Referent 23 Content Marketing #NPCM15 Quelle: Plista
  24. 24. Referent 24 Content Marketing #NPCM15 Erst zum Schluss kommt die Kanalwahl! Quelle: Sven Ullrich
  25. 25. Referent 25 Content Marketing #NPCM15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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