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Referent
Social Media Strategie #NPSMS15
Social Media Strategie
für kleine und mittelständische
Unternehmen
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Social Media Strategie #NPSMS15
Norbert Diedrich
Kommunikationsberater
NetPress
4. Xing Profile optimieren
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Xing
für kleine und mittelständische
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Xing
• Gründung: 2003 (Hamburg)
Betreiber: XING AG
Börsennotiert: seit 2006
• Dez. 2010: XING übernimmt amiando AG
Europas führenden Anbieter von Online-
Eventmanagement und -Ticketing
• Anfang 2013: XING kauft kununu
marktführende Plattform für Arbeitgeberbewertungen im
deutschsprachigen Raum
• Anfang 2015: XING übernimmt die Intelligence Competence Center AG
Inkl. Jobbörse.com, mit über 2,5 Mio. Jobs die größte
Jobsuchmaschine im deutschsprachigen Raum,
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Ihr Unternehmensprofil bei Xing
Warum eigentlich?
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Social Media Strategie #NPSMS15
Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation
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• Macht das einen Unterschied?
• Wenn ja, gegen wen?
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Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation
Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014
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Social Media Strategie #NPSMS15
Perspektivwechsel: Wo suchen SIE Jobs?
• Jobportale wie stepstone __
• Xing __
• LinkedIn __
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• Soziale Netzwerke (evtl. Gruppen) __
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Social Media Strategie #NPSMS15
„Wollmilchsau“„Social Media Recruiting Studie 2015“:
• 88% haben ein Xing-Profil
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55% einen LinkedIn-Account
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Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
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Social Media Strategie #NPSMS15
Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
Quelle: Social Media Recruiting Studie 2015, Wollmilchsau
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Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014
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2014
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Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation
Originäre Reichweite = Follower pro Mitarbeiter
Entwicklung von Mitarbeitern und Followern der DAX30 LinkedIn und XING Unternehmensprofile, Stefan Koß, Blogger & Autor
Wenn man für die Follower-
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der Mitarbeiter setzt, ergibt das:
Mitarbeiter eines DAX30 LinkedIn
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Follower, wie Mitarbeiter des
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Social Media Strategie #NPSMS15
Cases: Suchbild „Lufthansa Group“
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Cases: Suchbild „Metro Group“
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Cases: Suchbild „Metro Group“
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Referent
Social Media Strategie #NPSMS15
So, kommen wir zum nächsten Punkt:
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Social Media Strategie #NPSMS15
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Social Media Strategie #NPSMS15
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Social Media Strategie #NPSMS15
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Social Media Strategie #NPSMS15
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Social Media Strategie #NPSMS15
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  • 2. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Norbert Diedrich Kommunikationsberater NetPress 4. Xing Profile optimieren
  • 3. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Xing für kleine und mittelständische Unternehmen
  • 4. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Xing • Gründung: 2003 (Hamburg) Betreiber: XING AG Börsennotiert: seit 2006 • Dez. 2010: XING übernimmt amiando AG Europas führenden Anbieter von Online- Eventmanagement und -Ticketing • Anfang 2013: XING kauft kununu marktführende Plattform für Arbeitgeberbewertungen im deutschsprachigen Raum • Anfang 2015: XING übernimmt die Intelligence Competence Center AG Inkl. Jobbörse.com, mit über 2,5 Mio. Jobs die größte Jobsuchmaschine im deutschsprachigen Raum,
  • 5. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Ihr Unternehmensprofil bei Xing Warum eigentlich?
  • 6. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation • Business-Netzwerk? • Soziales Netzwerk? • Macht das einen Unterschied? • Wenn ja, gegen wen?
  • 7. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014
  • 8. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Perspektivwechsel: Wo suchen SIE Jobs? • Jobportale wie stepstone __ • Xing __ • LinkedIn __ • Unternehmensseiten direkt __ • Soziale Netzwerke (evtl. Gruppen) __ • Zeitungen __ • Sonstiges? __
  • 9. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 „Wollmilchsau“„Social Media Recruiting Studie 2015“: • 88% haben ein Xing-Profil 77%ein Facebook-Profil 55% einen LinkedIn-Account 36% ein Twitter-Profil Tendenz: jährlich steigend auf allen genannten Portalen. Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE?
  • 10. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE? Quelle: Social Media Recruiting Studie 2015, Wollmilchsau
  • 11. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Quelle: Analyse der Deutschen und Sozialen Metzwerke, Statista & TÜV, 2014 networkfinder.cc Perspektivwechsel: Wo suchen andere SIE? Vergleich: 200 befragte HR- Manager Über welche der folgenden Social Media Seiten haben Sie bereits erfolgreich Mitarbeiter rekrutiert? Keine 33 % Xing 44 % Facebook 24 % LinkedIn 20 % Google 15 % Twitter 10 % Kununu 5 % Sonstige 2 % Robert Half, Arbeitsmarktstudie 2014
  • 12. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Xing im Netzwerk der Unternehmenskommunikation Originäre Reichweite = Follower pro Mitarbeiter Entwicklung von Mitarbeitern und Followern der DAX30 LinkedIn und XING Unternehmensprofile, Stefan Koß, Blogger & Autor Wenn man für die Follower- Akzeptanz die Anzahl der Follower der Unternehmensprofile ins Verhältnis zu der Gesamtanzahl der Mitarbeiter setzt, ergibt das: Mitarbeiter eines DAX30 LinkedIn Unternehmensprofils haben/bringen im Durchschnitt 8,5 mal so viele Follower, wie Mitarbeiter des XING Unternehmensprofil Pendants. (networkfinder.cc)
  • 13. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Cases: Suchbild „Lufthansa Group“ Was fällt auf? Positiv: Negativ:
  • 14. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Cases: Suchbild „Metro Group“ Was fällt auf? Positiv: Negativ:
  • 15. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Cases: Suchbild „Metro Group“ Ergänzung Links: 1, 3, 4, 5 enden auf: Link: 2 endet auf:
  • 16. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 So, kommen wir zum nächsten Punkt:
  • 17. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Warum so schüchtern... ?
  • 18. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Passiert doch nix!
  • 19. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Pläne für das eigene Xing-Profil?
  • 20. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Pläne für das Online-Recruiting? Quelle: Social Media Recruiting Studie 2015, Wollmilchsau
  • 21. Referent Social Media Strategie #NPSMS15 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Norbert Diedrich für...