La presentación de Lorena Cuéllar, ex Alcaldesa de Tlaxcala, Tlaxcala, panelista en la Inauguración de la Academia para Futuras Alcaldesas.

2. TLAXCALA
TRABAJANDO

3. TLAXCALA
Tenemos un largo camino que recorrer para que se
reconozca en toda la sociedad mexicana el papel de
mexicana,
la mujer y su liderazgo como motor fundamental del
desarrollo de todos los pueblos del país y del mundo .
Hoy, SIGUE SIENDO UNA LIMITANTE EL SER MUJER, para
y p
llegar a una posición de toma de decisiones en los
sectores público y privado. Y en ocasiones, por ser
privado.
mujer nos enfrentamos a sociedades que nos cierran
mujer,
los espacios y nos discriminan sin otro argumento que el
considerarnos sin capacidad para asumir
responsabilidades t di i
bilid d tradicionalmente reservadas al
l t d l
hombre.
hombre.

4. TLAXCALA
Tlaxcala, fue la segunda entidad federativa
que eligió a una mujer como gobernadora
gobernadora,
una mujer que demostró como en el caso
de Colima, que sí podemos conducir los
destinos de un pueblo, que sí podemos
pueblo
hacerlo con brillantez, que tenemos la
capacidad, la imaginación y la
creatividad para g
p generar políticas públicas
p p
que mejoren sustancialmente la calidad
de vida de los habitantes de un estado.
Beatriz Paredes Rangel conserva en el
ánimo de los tlaxcaltecas el
reconocimiento a su trabajo y a su
esfuerzo.
f

5. TLAXCALA
¿CUÁL FUE LA EXPERIENCIA
DURANTE EL PROCESO DE
SELECCIÓN DE LA
PRECANDIDATURA?

6. Preparación para
TLAXCALA proceso de selección de precandidatos
Durante años he tenido la
oportunidad de colaborar
en diferentes campañas
políticas, desde
Presidentes Municipales
hasta candidaturas para
Gobernador del Estado, y
las experiencias adquiridas
p q
fueron las que me ayudaron
a ir conformando una
metodología personal
personal.

7. Factores determinantes para obtener la
TLAXCALA candidatura
Haber sido presidenta del DIF
municipal años atrás.
atrás.
Continuar por 14 años trabajando en
la gestión en cada comunidad que
comprende el municipio
municipio, con un
acercamiento permanente con los
habitantes, ganándome su confianza,
lo
l que me posicionó en l
i i ó las encuestas
t
en un primer lugar.
lugar.

8. Las dificultades durante el proceso de selección
TLAXCALA
Fue el tener 19
compañeros aspirantes
a la candidatura.
Luchar contra grupos
políticos al interior de
p
mi partido.
Rechazo por darme la
candidatura por el
simple hecho de ser
mujer.
j

9. Las acciones que determinaron la selección de
TLAXCALA la candidatura.
Logrando la unidad de los 19 compañeros
aspirantes en torno a mi campaña, y
estableciendo diálogo permanente con cada
uno de ellos.
Alcanzando ac erdos
Alcan ando acuerdos con los grupos
gr pos
políticos, sobre todo con los que han tenido
el control en el partido estatal durante
muchos años.

10. TLAXCALA
CAMPAÑA A LA
PRESIDENCIA MUNICIPAL?

11. PREPARACIÓN PARA LA CAMPAÑA
TLAXCALA
En términos generales:
Monitoreamos primeramente el
posicionamiento.
Elaboramos nuestras estrategias a
seguir.
Capacitamos a nuestro equipo.
Motivamos al equipo.
Elaboramos diagnóstico de fortalezas y
debilidades.
debilidades
Preparamos nuestro “ cuarto de guerra”
para dar la batalla.

12. ¿CUÁL FUE NUESTRA
CUÁL
ORGANIZACIÓN?
MISIÓN: PARA
ALCANZAR EL
TRIUNFO

13. TLAXCALA

14. TLAXCALA JEFE DE
CAMPAÑA
CUARTO PLAN
DE GUERRA DE
CAMPAÑA
PRODUCCIÓN SERVICIO PRENSA Y
CREATIVO DIFUSIÓN

15. INVESTIGACION DE
DISEÑO DE PRODUCTOS
OPINION Y
PREFERENCIA ESTRATEGIA
GRUPOS DE WAR ROOM DISEÑO DE IMAGEN
ENFOQUE
GENERACIÓN DE
ENCUESTAS DE MENSAJES RADIO Y TELEVISIÓN
OPINION
PREFERENCIA
GENERACIÓN DE
DOCUMENTOS MATERIAL
PUBLICITARIO
TRACKING POLL
ANALISIS DE
SEGMENTOS
EXIT POLL
MANEJO DE CRISIS Y
CONTROL DE
DAÑOS

16. CÓMO ORGANIZAMOS LA
OFICINA DE ESTRATEGIA
Integrando al personal de absoluta
confianza.
Definiendo claramente cada una
de sus funciones.
Tomando las decisiones más importantes
má importantes.
Y una discrecionalidad total.
(lo que se comenta en el Cuarto de Guerra,
(lo que se comenta en el Cuarto de Guerra
se queda en ese lugar).

17. OFICINA DE ESTRATEGIA
(WAR ROOM)
Análisis histórico
de votación Establecimientos Construcción de
(Factual) de segmentos y
p
público objetivo
j respuesta
inmediata en
situaciones de
Análisis de la crisis
opinión
p
(perceptual)
Generación de Estrategia de
Líneas estratégicas control de daños
de comunicación
de comunicación
Análisis de datos
sociales, políticos y
económicos

18. CL
A
C
o
o
o
P
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C
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N
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A
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m
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TLAXCALA
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j
T
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Oa
CUARTO DE GUERRA

19. ORGANIZADO.
CREATIVO.
POSITIVO.
RESOLUTIVO.
RESOLUTIVO
PRODUCTIVO.
AUTOCRÍTICO.
AUTOCRÍTICO
EVALUADOR.

20. DEBILIDADES FORTALEZAS
No haber participado Tiene carisma.
en política.
en política Tiene simpatía.
Tiene simpatía
Gesto molesto ante el Es puntual.
ciudadano. Es organizado.
Impuntual. Es buen orador.
No llegar a reuniones. Tiene experiencia
No tener contacto
No tener contacto p
política.
con ciudadanos.

21. DE LOS OPONENTES
Conocer las DEBILIDADES Y
FORTALEZAS de los oponentes
para diseñar estrategias
para diseñar estrategias
para enfrentarlos.

22. DEBILIDADES FORTALEZAS
Son desorganizados. Sus integrantes son
Existen envidias.
Existen envidias Organizados.
Organizados
Dan paso al chisme Tienen la disposición
y al rumor. y son colaboradores.
No tienen compromiso. Resuelven problemas.
Dan problemas en lugar Son de absoluta
de soluciones. confianza.

23. TLAXCALA

24. CARACTERÍSTICAS
DESARROLLAR LIDERAZGO.
SER POSITIVA.
TRANSMITIR CONFIANZA.
SIEMPRE SABER ESCUCHAR.
DELEGAR RESPONSABILIDADES.
DELEGAR RESPONSABILIDADES

25. QUE NOS FUNCIONÓ DE LA CANDIDATA
SALUDA A TODOS Y EN SU CASO
CONOCER LOS NOMBRES DE QUIÉN LOS
RECIBE EN SUS DOMICILIOS.
RECIBE EN SUS DOMICILIOS
ES PUNTUAL.
SONRIE SIEMPRE.
SONRIE SIEMPRE
NO ES LA COORDINADORA
DE SU CAMPAÑA.
TIENE AMPLIO CONOCIMIENTO DEL
MUNICIPIO Y SUS NECESIDADES.

26. LA IMAGEN DE CAMPAÑA
Trabajamos con personal
calificado para que el
diseño de imagen y
publicidad respondiera a
las necesidades del
municipio.

27. PROFESIONALIZACIÓN DE LA IMAGEN
Trabajamos con personal
calificado para que el
diseño de imagen y
publicidad respondiera a
las necesidades del
municipio.

28. DISEÑO DE IMAGEN PROFESIONAL

29. IMAGEN CON RESPONSABILIDAD SOCIAL

30. CUIDAMOS EL DISCURSO DE LA CANDIDATA
INFORMADA.
AMABLE, AGRADABLE Y AMENA.
AMABLE AGRADABLE Y AMENA
NO MUY POLITIZADO.
FRASES SENCILLAS Y COMPRENSIBLES.
COMPROMISOS DE TRABAJO Y NO PROMESAS.
SABER LO QUE QUIEREN ESCUCHAR DE ELLA.
CONQUISTAR CORAZONES.
DISCURSOS DIRIGIDOS AL TIPO DE PÚBLICO.

31. TLAXCALA

32. RESULTADOS ELECCIONES LOCALES: SAN LORENZO
AXOCOMANITLA
795 810
712
PAN
633
568
PRI
PRD
190
148
111 89
76
PT
1994 1998 2001

33. TLAXCALA
CONTENER INNOVAR
Ubicar Casillas o distritos que Ubicar Casillas o Distritos con
tradicionalmente ganamos y que no altos niveles de abstencionismo
requieren visitas constantes o para todos los Partidos, para
recursos adicionales.
adicionales. diseñar y realizar nuevas
estrategias para atraer votantes.
votantes.
PROMOVER CONVENCER
Ubicar Casillas o Distritos que se Ubicar Casillas o Distritos que
g
ganan ocasionalmente,, p
para nunca hemos ganado, diseñando
g ,
intensificar presencia y estrategias estrategias para convencimiento.
para ganarlas regularmente.
regularmente.
No son una actividad prioritaria.

34. TLAXCALA

35. Promoción del voto y Activismo Político
TLAXCALA Instrumentos de Trabajo:
d b j
1.
1 Listado de militantes por sección electoral
electoral.
2. Cartografía electoral a nivel sección.
3. Directorios de la Estructura para una eficaz
coordinación.
di ió
4. Ubicación de mesas directivas de casilla.
5. Formato y Plan de casilla correspondiente a
p
su sección.
6. Directorios de los líderes sociales y del
Partido en el ámbito territorial.
7. Metas de votación por sección.
8. Materiales de promoción, propaganda y
utilitarios
utilitarios.

36. Análisis electoral de las
últimas cuatro elecciones.
Mapeo de todo el municipio o distrito.
Dividir votos por importancia
importancia.
Diseñar el manual para el día
de las votaciones.
Precisar sin pretextos: representantes de casillas
P i i t t t t d ill
(con la documentación necesaria), “amigos de
sangre”.
Capacitación a representantes de casilla
casilla.
Capacitación de abogados para presentación de
impugnaciones.

37. Topes de campaña
campaña.
Definir cuidadosamente colocación de nuestra
publicidad y propaganda
propaganda.
Evitar alterar con publicidad imagen urbana.
Llevar un registro contable de publicidad
impresa y rotulada de nuestros gastos.
Registrar con fotografía y con un
NOTARIO, gastos de publicidad y propaganda
de d
d adversarios, si es necesario.
i i i

38. PREPARAMOS LA MOVILIZACIÓN CON:
UN COORDINADOR GENERAL
GENERAL.
POR COLONIA.
POR MANZANA
MANZANA.
POR CALLE.
Y EVALUAR Y SUPERVISAR.

39. TLAXCALA

40. DIAGNÓSTICO DE LAS NECESIDADES DEL MUNICIPIO
Presentación de Propuesta de Trabajo,
p j ,
enriquecida con Foros Temáticos.
Toque de puertas, casa por casa.
* Campaña sin candidato (video).
CAMPAÑA CON MUJERES (coordinadores).
Campaña con jóvenes (coordinadores).
C ñ jó ( di d )
Campaña adultos mayores, (coordinadores).
Y con diversos grupos
grupos.
* Preparamos la proyección por
comunidad con los beneficios
obtenidos durante mis años de
gestión, llevándola personalmente a
cada comunidad.

41. Brigadeo por tierra.
i i
Propaganda por tierra y aire.
p g p
Entrega de utilitarios creativos.
Eventos especiales, ferma, etc.
ferma,
Utilizar los medios de Comunicación
Comunicación.
Mensajes por celulares y redes sociales como
facebook y twitter.
twitter.

42. TLAXCALA

43. TLAXCALA
El no poder competir económicamente con el
adversario más cercano, ya que fue el candidato
del Gobernador e invirtieron muchos recursos
económicos.
económicos
Hacer frente a amenazas.
Enfrentar a toda una estructura estatal
predeterminada y pagada por el gobierno
opositor a mi partido.

44. TLAXCALA
Con estrategias específicas.
Con un equipo muy comprometido.
Con el entusiasmo y motivación del equipo.
Con un monitoreo permanente, contrarrestando
con acciones mediáticas la campaña negra.
Con creatividad.
Con Seguridad
Seguridad.

45. TLAXCALA

46. TLAXCALA
Trabajar políticamente siempre pensando en
j p p p
las necesidades de la comunidad.
Participar en varias campañas políticas
arias políticas.
Capacitarse al respecto.
p p
Buscar asesoría profesional si es posible.
Acercarse a nuestro partido al área de
capacitación.

47. TLAXCALA

48. TLAXCALA
Preparándose mentalmente para ello.
á
Tener muy claro que cualquier intento puede
hacernos llegar a la meta o volverlo a intentar.
g
Tomar todas las circunstancias como un cúmulo
de experiencias.
Siempre tener los pies en la tierra y saber que lo
que se logre, será momentáneo.
Trabajar ganándose el cariño de la gente y la
satisfacción de no solo cumplir, sino de haberlo
ti f ió d l li i d h b l
hecho bien.

49. TLAXCALA

50. Debemos organizarnos para defender los
derechos de la mujer en los
ayuntamientos, aportar id
t i t t ideas, modificar l
difi las
normas y reglamentos que rigen las funciones y
actividades de los gobiernos municipales, con
una visión de igualdad y de equidad de género.
género.
DEBEMOS ADEMÁS,
ADEMÁS CAPACITARNOS Y
PREPARARNOS CADA DÍA MÁS PARA HACERLO
BIEN E IMPLANTAR CRITERIOS DE IGUALDAD CON
PERSPECTIVA DE GÉNERO EN TODO EL PAÍS.
PAÍS.