Sur Facebook, il est désormais important de mettre en place une landing page (ou page de bienvenue) sur laquelle on présentera à l'internaute son intérêt à cliquer sur "j'aime". Le véritable objectif étant de convertir le visiteur en membre de la communauté pour le tenir informé de l'actualités, des promotions...

1. De l’intérêt des
marques d’utiliser une
Landing Page sur
Facebook
Reco Atlantique Productions - Octobre 2010 www.nboccaccio.com | www.bring-communication.com | twitter.com/nboccaccio | facebook.com/communication.digitale © BRING BRING
©

2. S
CHWEPPES FRANCE
Le contenu est caché, l’utilisateur
doit cliquer sur «j’aime» pour y
accéder.
Cette technique de teasing permet
une transformation importante du
simple visiteur en nouveau
membre de la communauté
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3. D
EALISSIME
Le bouton «J’aime» est largement
mis en avant.
Il est immédiatement suivi d’une
présentation des avantages qui
seront offerts à l’internaute qui
rejoindra la communauté.
L’utilisateur est remercié d’avoir
cliquer.
Dommage de ne pas avoir ajouter
de Bouton «Partager» pour le faire
savoir à ses amis
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4. S
ARENZA
Le bouton «j’aime» est largement
mis en avant par un univers
graphique simple et percutant.
La conversion aurait été plus
grande en présentant quelques
avantages à adhérer à cette
communauté.
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5. C
OCA COLA
Malgré la notoriété internationale
de la marque, un véritable effort est
réalisé pour attirer toujours plus de
monde dans la communauté des
amateurs de la boisson.
L’univers graphique est dynamique,
modifié régulièrement en fonction
de l’actualité de marque (ici son
anniversaire : 125 ans)
À noter que le message d'invitation
à l’adhésion est personnalisé en
fonction du pays mentionné dans
notre profil (la France pour moi),
cela leur évite de créer une page
par pays et d’avoir une
communauté puissante.
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6. M
AGNUM
Ici un mauvais exemple (qui
n'empêche pas la marque de
disposer d’un très important
nombre de fans).
Le bouton est caché en bas et
aucun avantage n’est présenté.
La marque surf sur sa notoriété, elle
pourrait cependant disposer d’un
nombre encore plus important de
membre auprès de qui
communiquer.
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7. C
ALLAWAY GOLF
Un véritable effort graphique est
réalisé et l’image de la marque est
mise en valeur par de la vidéo et de
nombreuses photos.
Cependant rien invite l’internaute à
adhérer.
C’est une perte évidente pour la
marque qui n’agrandit que très peu
sa communauté.
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8. C ONCLUSIONS
Au vu de ces quelques exemples les principaux éléments à mettre en place sur une
landing page sont les suivants :
‣ Mettre en avant le bouton «J’aime» grâce au graphisme ;
‣ Adapter l’univers graphique de la marque à Facebook ;
‣ Présenter les avantages de l’internaute à cliquer sur «J’aime» ;
‣ Attirer l’internaute grâce au teasing ;
‣ Jouer sur l’actualité pour modifier régulièrement l’accueil ;
‣ Personnaliser la langue de la page en fonction du pays mentionné dans le profil de
l’internaute.
Chaque marque, en fonction de son ADN et de ses cibles, usera différemment de ces
moyens, une étude approfondie est nécessaire avant de se lancer dans la
communication sur les réseaux sociaux.
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9. Merci
Nicolas Boccaccio
T : 01 83 62 72 82
M : 06 75 73 89 22
nicolas@bring-communication.com
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