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KOMMUNIKATIONSZIELE                                                                   Globales Ziel der Kommunikationsstra...
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Kommunikationsplan                                                                 Kommunikationsplan der Europaregion Don...
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Kommunikationsstrategie der Europaregion Donau - Moldau

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Kommunikationsstrategie der Europaregion Donau - Moldau

  1. 1. Entwurf der Kommunikationsstrategie der Europaregion Donau - MoldauNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  2. 2. INHALTSVERZEICHNIS1 EINFÜHRUNG1.1 Vorstellung des Dokuments1.2 Dokumentbegrenzung2 KOMMUNIKATIONSZIELE2.1 Methodische Ausgangspunkte2.2 Kontext der Realisation der Kommunikationsstrategie – Ausgangslage2.3 Vorschlag der Kommunikationsziele3 ZIELGRUPPEN3.1 Begründung der Auswahl der Zielgruppen4 INHALT DER KOMMUNIKATION UND KOMMUNIKATIONSPOTENTIAL DER PERSPEKTIVISCHEN GEBIETE4.1 Inhalt der Kommunikation4.2 Kommunikationspotential der perspektivischen GebieteNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -2-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  3. 3. INHALTSVERZEICHNIS 5 INSTRUMENTE 5.1 Kommunikationsmix 6 ABLAUFPLAN UND VORANSCHLAG 6.1 Voranschlag 7 LEITUNG UND AUSWERTUNG DER KOMMUNIKATION 7.1 Leitungsstufen 7.2 Kommunikationsakteure 7.3 Leitung 7.4 Monitoring und Bewertung 8 ANLAGEN 8.1 Kurzfristige KommunikationspläneNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -3-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  4. 4. KOMMUNIKATIONSZIELE Kommunikationsgebiet Kommunikationsniveau Strategische Interne Marken- Kommunikation kommunikation Operative Externe Projekt- Kommunikation kommunikationNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -4-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  5. 5. KOMMUNIKATIONSZIELE Globales Ziel der Kommunikationsstrategie: EDM-Strategie „Zur Erreichung der EDM-Ziele beizutragen“ Strategie der Kommunikation A. Interne Kommunikation B. Externe Kommunikation A.I B.II B.III Unterstützun Aktivisierung A.II Verbreitung g der B.I Aufbau der Akteure Verbreitung des Kommunikationsziele Zusammenar der guten des Images für die Bewusstseins beit und des der EDM Realisation Praxis über erreichte Management der Ergebnisse s der EDM AktivitätenNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -5-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  6. 6. KOMMUNIKATIONSZIELE Ziele der internen Kommunikation A.I Unterstützung der Zusammenarbeit und des Managements der EDM Das Ziel der internen Kommunikation ist es, die für die Leistung der Arbeit notwendige Informationsverbindung und die für die Zusammenarbeit im Rahmen der Koordinierung und des Managements der Aktivitäten der EDM notwendige Motivierungsverbindung abzusichern. A.II Verbreitung der guten Praxis Das Ziel der internen Kommunikation ist die Absicherung des Bewusstseins und der Kenntnis der erreichten Ergebnisse und der guten Praxis und Absicherung der Motivierung der Mitarbeiter, die sich an der Realisation der Aktivitäten der EDM bei der Erfüllung ihrer Ziele beteiligen.Naviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -6-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  7. 7. KOMMUNIKATIONSZIELE Ziele der externen Kommunikation B.I Aufbau des Images der EDM Das Ziel der Kommunikation ist der Aufbau des Bewusstseins über die Identität der neu gegründeten Gruppierung, über die definierte Mission, über die Vision und über die Ziele und über den Gesamtsinn ihrer Tätigkeit in der Beziehung zu allen Gruppen der Akteure, die das Interesse an der Realisation der Aktivitäten der EDM haben und die den Einfluss auf den Erfolg der Realisation der Aktivitäten haben. B.II Aktivisierung der Akteure für die Realisation der Aktivitäten (EDM-Projekte) Das Ziel der Kommunikation ist es, die Akteure zu mobilisieren und zu aktivieren, die sich an der Realisation der von der EDM geschützten Aktivitäten direkt beteiligen werden. B.III Verbreitung des Bewusstseins über erreichte Ergebnisse der Tätigkeit der EDM Das Ziel der Kommunikation ist die Absicherung des Bewusstseins über die erreichten Ergebnisse der Tätigkeit der EDM und über die realen Beiträge für die Bewohner der Region.Naviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -7-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  8. 8. ZIELGRUPPEN ZIELGRUPPEN Besucher Einflusspersonen EDM-Mitarbeiter Breite Öffentlichkeit - Mitarbeiter, die sich - Außerhalb der DM - Örtlich an der Realisation der - Nahe Umgebung - Regional Aktivitäten der EDM - Andere EDM-Gebiete - Überregional direkt beteiligenNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -8-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  9. 9. INHALT DERKOMMUNIKATION Die EDM verbindet die Regionen, die ein beschränktes gemeinsames historisches Erbe keine gemeinsame natürliche Identität haben und die sie erst aufbauen müssen Die Donau und die Moldau bilden keine natürlichen und integrierten Achsen (Fluss, Berge, Kommunikationen) und jeder Fluss mündet woandershin ein. Die EDM ist schwer greifbar Ihre Outputs sind so für Normalbürger schlimmer begreifbar und sie sind überdies ein Langstreckenlauf. Sie ist mit ähnlichen Aktivitäten, mit anderen Euroregionen, Projekten und Initiativen der grenzübergreifbaren Zusammenarbeit leicht vertauschbar Sie führt unmittelbar zu keinen InvestitionsaktivitätenNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 -9-email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  10. 10. INHALT DERKOMMUNIKATION Wie ist sie also unter diesen Umständen den Zielgruppen vorzustellen? Präsentation konkreter Beiträge für Bürger Benutzung der einfachen und verständlichen Tatsachen und Zahlen Ausnutzung der Ambassador der Marke Hervorhebung der Wirtschafts- und Sozialbeiträge der Existenz der EDM für Bürger und Unternehmer mit Bezug auf die Nichtexistenz der konkreten Outputs der Tätigkeiten der EDM sind viele greifbare Outputs der Projekte der grenzübergreifenden Zusammenarbeit auszunutzen Eine unbedingt notwendige Voraussetzung für die Präsentation der EDM ist die Notwendigkeit, die einzelnen Kommunikationsaktivitäten im Rahmen der perspektivischen Gebiete in ein verständliches Ganzes zu integrierenNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 - 10 -email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  11. 11. INSTRUMENTE ÜBERLINIENKOMMUNIKATION Klassische Werbung Online-Kommunikation Regionalfernsehen, Presse und Rundfunk, Out-door- oder In- Internetseiten der Euroregion, Internetseiten der door-Werbung Regionen/Partner, Online-Insertion (Banner, Advertorials) UNTERLINIENKOMMUNIKATION Public relations Direktkommunikation Drucksachen Direct Marketing Pressekonferenzen, Informationstage, Newsletters, Prospekte, Direct mail an ausgewählte Presseberichte, Fallstudien, Wettbewerbe, Seminare, Publikationen Zielgruppen Bildung und Verwaltung der Konferenzen, Ausstellungen, Profile auf den Sozialnetzen Präsentationen, Fachzusammentreffen UNTERSTÜTZUNGSINSTRUMENTE DES KOMMUNIKATIONSMIX Corporate identity & Design Marketingforschung und Interne Kommunikation Werbegegenstände andere Formen der Gewinnung des Feedbacks von CS Handbuch der visuellen Testen der Erfüllung der Intranetlösung für den Landkarten, Bleistifte, Blöcke Identität und dessen Kommunikationsziele, Austausch und Mitteilung der und andere Geltendmachung in der Praxis Messung der Effektivität der Informationen aller Parteien, Gelegenheitsdrucksachen Teilkampagnen ArbeitsgruppenNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 - 11 -email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  12. 12. Kommunikationsplan Kommunikationsplan der Europaregion Donau – Moldau für das Jahr 2013 Kommunikationsziele für das Jahr 2013 Instrumente des Kommunikationsplans im Jahre 2013 Instrument Bestimmt für CS Timing Abgeschätzter Voranschlag Überlinienkommunikation Medienkommunikation: Online-Kommunikation: Unterlinienkommunikation Public relations: Direkte Kommunikation: Publikationsaktivitäten: Sonstige Instrumente: SUMME: _________________ CZKNaviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 - 12 -email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz
  13. 13. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!Naviga4, s. r. o.Pobřežní 249/46, 186 00 Praha 8tel.: +420 222 311 998 - 13 -email: naviga4@naviga4.cz, http: www.naviga4.cz

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