1. [GAME]
This game has no name

3. Увеличение доли дешевой Увеличение доли упаковки
Увеличение доли ПЭТ продукции более 437мл и мультипаков

4. средний возраст 16-35 лет, из них более 60 %
моложе 32 лет;
две трети потребителей энергетических напитков –
мужчины;
большинство покупателей энергетиков социально
активно, мобильно, всегда готово пробовать что-то
новое;
не связаны единством интересов, образования,
доходов;
нет выраженного единства предпочтений вкусов
напитка.

5. каждый день 3.83%
1 раз в неделю 11.02% Сколько
2 раза в неделю 18.70%
от 3 раз в неделю 31.56%
2-3 раза в неделю 27.71%
1 раз в месяц 7.18%
Зачем
определенное Повышение расслабление, качественный
состояние работоспособно снятия стресса, активный
(возбуждение, сти прилив сил даже отдых.
эйфория, для выполнения некоторого
веселье); конкретной забвения;
задачи в
данный
временной
период;

6. Уровень интеллекта – выше среднего
Интернет-пользователь
Высокая потребительская
активность Студент, школьник
Геймер
Житель города
холостяк
Достаток средний
мужчина
14-30 лет
Друзья, форумы, специализированные сайты

7. Потребляют больше
чем остальные
Лояльны к интернет торговле, не ставят полезность
на первое место
Предпочитают активность

8. Динамика доли компании Pepsi Цена Agrenaline Rush
Volume shares Value shares
4.6% 4.5% 4.6%
11,6
13,3
4.1% 4.1%
3.9% 3.8% 3.8% 4.0% 3.9% 3.9%
3.7%
3.3% 3.2% 3.3%
3.1% 3.0% 2.9%
2.9% 2.8% 2.8%
2.6%
2.2%
2.0% 1.9%
1.9% 2011 2012
Дистрибуция (Numeric Selling Distribution)
24 15
2011 2012

9. Differentiation
Ingredients
Packaging
Price
Quality
Experience
Key to
Success
Nutrition Branding
Eliminate unhealthy Develop a unique
ingredients brand

10. Для тех, кто молод и не ищет
компромиссов,
Game – энергетический напиток,
который дает заряд энергии,
потому что только в Game нет ничего
лишнего

11. или
Матовое черное
покрытие Название Вкус
Mana Energy Potion(Original) Health Energy Potion
Sour Citrus Apple-Cinnamon
Форма бутылки 0,5 л
Четкая надпись G A M E. Слоган
«This game has no name»
Оформление тары черный
+ в зависимости от вкуса % Daily
Contents Amount
- бронзовый Value
- коричневый
- золотистый Vitamin C (as Ascorbic Acid) 6 mg 10%
Vitamin B6 (as Pyridoxine
32 mg 1600%
Hydrochloride)
Vitamin B3 (as Niacinamide) 26 mg 130%
Vitamin B12 (as
400 µg 6667%
Cyanocobalamin)
Надпись на донышке: Game over
Vitamin B1 (as Thiamine
1.2 mg 80%
Mononitrate)

12. Страна Цена
Великобритания 2,75 £
США 3,33 $
Украина 25 грн
Торговая марка Цена 0.5 , грн
[g a m e]
Пит Буль 6,8
Нон-стоп 0.75 12,41
с/г ЭнерГО 0.5л 6,36
Black Extra 0.5л 6,92
Гейм 7

13. 3%
7%
Супермаркеты
10% 30%
Сonvenient stores (0-24)
Киоски
25% доставка еды
25% заправка
вендинговые автоматы в
игровых клубах

14. Канал сбыта Коэффициент Цена Цена
наценки Game Potion
Специализированные интернет-магазины игр 25
Супермаркеты 1 7 25
Сonvenient stores (0-24) 1,2 8,4
Киоски 1,2 8,4
Доставка еды 1,4 10,5
Заправка 1,05 7,35
Вендинговые автоматы в игровых клубах 1,2 9,1

15. Спонсорская поддержка
Промо-акция - розыгрыш чемпионатов по играм
путевки в Чернобыль
Акция 3+1
Янв февр март апр май июн июл авг сент окт ноя дек
Наружная реклама PR-поддержка
Промосайт Potion
-метролайт -пресс-релизы
Баннеры
-ситилайт -(специализрованные
SMM
-биллборд журналы, форумы, сайты)
Контекстная реклама
-биллборд (ambient) - создание пресс-ивентов
Интернет реклама -Интервью на ТВ с
-Баннер победителем
- вирусное видео

16. Game over