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Ipsos MediaCell Radiometrics
- 1. IPSOS
MEDIACELL
RADIOMETRICS 2012
© 2012 Ipsos
MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential Nobody’s Unpredictable
- 2. La radio: un mezzo di grande vitalità…
La ______________ _____ _______ ____________ _______quanto se non
_ proliferazione degli stimoli multimediali investe la radio __ _____
più di altri ___ ___ __ _____ _____
______ __ mezzi di comunicazione __ _____________
• ________ la fruizione dei___ _____ ______ ___ ___________
rendendo __ _________ mezzi sempre più sovrapposta,
frammentata ed episodica…
___________ __ _________
• _ ______ ___ difficile da restituire sulla base di ricostruzioni
e sempre più _________ __ __________ _____ ____ __
mnemoniche
_____________ __________
Grazie alla sua enorme vitalità in termini di evoluzione tecnologica (DAB,
_____ ____ ___ ______ ________ __ _______ __ __________
pod-cast, web ___ ____ di dispositivi di _ __ ___________ MP3,
___________ streaming) e ___ _________ trasmissione (lettori__
radio, cellulari, _______
____________ televisori…), _____ _________ __________ ______
questo mezzo
_____
si è mantenuto in sintonia con un pubblico estremamente trasversale
__ _ _________ __ ________ ___ __ ________ ____________
che comprende i segmenti più giovani ed avanzati, senza escludere
___________
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quelli più tradizionali
___ _________ _ ________ ___ _______ __ ________ _____
_________ ______ ___ ____________
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MediaCell: il meter… senza meter Private & Confidential
- 3. … soggetto a tensioni contrapposte
La radio, in Italia, è un mezzo sottoposto a tensioni contrapposte
è a flusso, ma non ha ad oggi beneficiato dei vantaggi
dell’adozione di tecniche basate sulla rilevazione elettronica
è moderno, ma viene studiato con tecniche profondamente
tradizionali
è in grado di entrare in contatto con il target pregiato dei giovani
e dei soggetti più attivi ed avanzati, ma viene studiato con mezzi
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che questi segmenti in particolare percepiscono come onerosi,
invasivi e poco engaging
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- 4. Il percorso
Ipsos si è mossa, anche su stimolo dei 27 paesi nei quali effettuiamo da
anni le rilevazioni degli ascolti radiofonici su alcune considerazioni
È indispensabile trovare nuovi modi di rilevare il mezzo
radiofonico tenendo conto
della difficoltà crescente di raccogliere dati affidabili
basandosi sulle ricostruzioni mnemoniche dei soggetti
della necessità di trovare nuove forme di collaborazione che
siano il meno possibile invasive per gli intervistati
Il mezzo radiofonico avrebbe la necessità di poter disporre di dati
basati su panel per consentire analisi longitudinali
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Ipsos non ha alcun interesse a sviluppare hardware: il nostro
ambito di attività sono e rimarranno le indagini di mercato
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- 5. MediaCell Radiometrics
In questo contesto Ipsos lancia anche in Italia
Ipsos MediaCell Radiometrics 2012
Il nuovo sistema di rilevazione elettronica
delle audience radiofoniche
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- 6. MEDIACALL: IL METER… SENZA METER
© 2012 Ipsos
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- 7. MediaCell
MediaCell è un sistema per la misurazione passiva dell'audience della
radio che unisce in modo del tutto unico
una tecnica estremamente innovativa di encoding (che si
differenzia decisamente da quelle già presenti sul mercato)
l’adozione del telefono cellulare per la rilevazione dei codici
emessi dalle emittenti (il possesso di uno smartphone non è tra le
condizioni di eleggibilità per il reclutamento)
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- 8. Le componenti del sistema MediaCell
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- 9. MediaCell: un sistema del tutto unico perchè
utilizza una app…
MediaCell è un meter.. senza meter: una soluzione software (una app)
e non hardware
rilevazione veramente passiva (supera l’esigenza di ricostruzione
mnemonica degli ascolti) che non pone i panelisti nella condizione
sperimentale di portare un ‘extra-device’
nessuna collaborazione particolare da parte dei soggetti: virtuale
annullamento del respondent burden
possibilità di operare su panel realmente longitudinali grazie alla
possibilità di ottenere una collaborazione prolungata nel tempo
installabile su un’ampia gamma di telefoni cellulari: una
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dispositivo di rilevazione adattabile alle caratteristiche e le
abitudini dei panelisti
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- 10. … unitamente al sistema dell’encoding
MediaCell si basa sull’encoding
forte contenimento dei costi operativi: non richiede la creazione e
alimentazione costante di enormi reference rooms che sono
invece necessarie nei sistemi induttivi che basano l’identificazione
della radio sui contenuti trasmessi
dati di ascolto estremamente dettagliati e granulari
codice molto ‘leggero’ e sempre perfettamente inaudibile, che
fornisce in modo accurato, economico e preciso dati di ascolto
per piattaforma, time shifted listening o la combinazione dei due
attribuzione corretta degli ascolti su reti unificate o di consorzi di
emittenti
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gestione semplice, affidabile ed economica degli ascolti locali
anche a livello di split provinciali
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- 11. L’INDAGINE MULTICLIENT
“IPSOS MEDIACELL RADIOMETRICS”
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- 12. Struttura del campione
1500 casi popolazione 11+, controllati per profilo socio demografico
(sesso, età e titolo di studio)
panel rappresentativo della popolazione italiana di 11+ anni*;
Rilevazione a caratura nazionale:
campione articolato per grande ripartizione geografica e dimensione
dei centri e adeguatamente disperso a livello territoriale
Campione in 150 punti campione, dislocati in 14 regioni e 76 province
Distribuzione per dotazione telefonica proporzionale alla popolazione
75% di possessori anche di telefono fisso e 25% di possessori di solo
telefono cellulare
Attribuzione di uno smartphone con app MediaCell a circa il 75% del
campione che non ha ancora un cellulare compatibile
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*Ripartizione del campione per fasce e coorti di età : 11-24; 25-34; 35-44; 45-54; 55-64; 65+
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