the Nordic Ecolabel "the Swan" did a brand campaign in January, 2015. this is a short presentation of what we did, and how our outdoor ads looked, with some results. It is ranked as among the top 3 campaigns Clear Channel and JC Decaux have made in Sweden. And we are very pleased with all the positive coverage we have received.
3. • Svanen lanserade kommunikationsplattformen och konceptet ”Rädda
världen lite grann varje dag” år 2015
• Med konceptet som grund togs en kampanj fram där en rad kunder till
Svanen gick ihop och finansierade kampanjen som under Svanens
koncept lyfte de enskilda varumärkena
• Utomhusmedia i fokus, print och med komplement digitalt + via partners
egna kanaler och aktiviteter
BAKGRUND
4. Kampanjupplägg:
• Vecka 2 : Svanen Rädda världen lite grann varje dag
• Vecka 3 : Produkt- & Partnerfokus Rädda världen lite grann varje dag
Media:
• Fokus Utomhus T-bana och Eurosize/Adshell
• Print annonsering; partners
• PR
RECAP KAMPANJ 2015
6. RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG - I OLIKA KANALER
Sociala
medier
Familjeliv
PR och
media
Partners
Print
Utomhus
Press och media
– fackmedia, podcast
Rikstäckande
utomhuskampanj
Printannonser i
Metro, Fokus &
SvD
Partners
Familjeliv.se
Sociala medier:
FB, LinkedIn,
Twitter, Instagram
,bloggare,
10. SOCIAL MEDIA
Framgångsrik kampanj i sociala media
• Svanens fan-base på Facebook: ökning med 20 %
• Facebook ads har genererat stort intresse och nådde ca 160 000
personer under 2 veckor
• Gruppen karakteriseras av:
Större engagemeng, mer aktiva, delar mer
Facebook är effektiv för att skapa engagemang
• LinkedIn: kampanjnyheter nådde drygt 37 000
11. BLOGGAKTIVERING
• 25 toppbloggare i Sverige fick en korg
med Svanenmärkta varor och med
infoblad om Rädda världen lite grann
varje dag.
• Instagramtävling hos Svanen om bästa
selfie lockade följare som ville vinna en
korg
13. PODCAST-SERIE OM RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN
Först ut var meteorologen Pär
Holmgren som gav insikter i hur
världen mår, och vikten av att köpa
miljömärkt.
Lanserades vecka 2, 2015
Svanen gör 10 podradio under året
14. MEDIESAMARBETE FAMILJELIV.SE
1 miljon besökare/månad
Egna artiklar som syns på deras startsida
Började i januari med temafokus, och fortsätter t o m juni
2015 med inplanerade tävlingar m m
Målgruppen är familjer med en medveten livsstil
Miljö-och hälsa i fokus
15. KAMPANJLOGGAN
Twibbon på FB så att fler kunde ladda ner kampanjloggan till sin FB-sida
Kampanjloggan skickades ut i digitalform till samtliga licensinnehavare
Flertal vill ha i tryckt form för att använda i egna kanaler och på
förpackningar, POS-material, DR-utskick – tas med i kampanj 2016
28 företag har anslutit sig till denna del av kampanjen för att använda i egna
kanaler, marknadsföring, sociala medier
16. Gillar Svanen Förknippar Svanen med klimat Förknippar Svanen med bra
kvalitet
*YouGov-undersökning om kännedom- feb.2015
18. Kriterier för mätning utomhus
• OBSERVATION
• Andel av målgruppen som minns att de sett kampanjen
• INTRYCK
• Hur stor del av de som sett kampanjen, också är positiva till kampanjen
• EFFEKT
• Hur stor del av de som sett kampanjen, anser att de påverkats positivt (ex agerat
såsom reklamen uppmanar till, sökt mer information via hemsidan etc.)
20. JCDecaux - resultat v 2
50%
minns kampanjen
16-25 år 16-25 år
50%
positiva till kampanjen
7 av 10
påverkades positivt
16-25 år
IntryckObservation Effekt
22. Clear Channel undersökning
Sammanfattning av
positiv effekt
• 56 % totalt gillade kampanjen
• 64 % gillade kampanjen
som bor i Stockholm, Göteborg och
Malmö
• 63 % mellan 16-25 år gillade
kampanjen
• 57 % mellan 26-39 gillade
kampanjen
• 67 % av dem som bor i lägenhet
gillade kampanjen
• 54% män och 57 % kvinnor
gillade kampanjen
Framtidens konsumenter gillar Svanen
23. Clear Channel Resultat v 2 + V 3
Högre vecka 2 än vecka 3.
55%
positiva till kampanjen,
varav 88% i T-bana.
Högsta mätresultat för CC
någonsin!
56%
Topp 3 någonsin!
målgrupp total målgrupp total
IntryckObservation Effekt
målgrupp total
25. Clear Channel undersökning
Sammanfattning
Egenskaper
• 57 % anser att kampanjen är trovärdig
• 57 % anser att kampanjen är sympatisk
• 56 % anser att kampanjen är modern
• 46 % anser att kampanjen är informativ
• 44 % anser att kampanjen
är ”relevant för mig”
• 25 % tyckte kampanjen var
”som all annan reklam”
• 12 % tyckte kampanjen var irriterande
Starka känslor för kampanjen
26. CITAT
”56 % säger att kampanjen har påverkat
dom positivt. Det är topp 3 av de kampanjer
Clear Channel har mätt”
Christian Wirsén, Clear Channel
”
27. VAD HÄNDER 2016?
NY KAMPANJ I JANUARI MED SAMMA TEMA:
RÄDDA VÄRLDEN LITE GRANN VARJE DAG
28. VILL NI VETA MER?
KONTAKTA MIG
NANCY.HOLM@SVANEN.SE
TACK!
Hinweis der Redaktion
Först lite kort om bakgrund till kampanjen.
Upplägg, vi hade två veckor fördelat på Svanen i vecka 2. Produktfokus under vecka 3.
Gäller utomhusmediat för kampanjen 2015. Så det faktiska antalet kontakter som uppnåddes är betydligt högre.
Här ser vi de olika mediakanalerna för kampanjen. Till det kan vi lägga den så kallade ”Lavinen”, dvs det aktiviteter ni partner själva gjort och gör.
Vi kommer titta lite närmare på vardera del framöver.
Vecka 2 Svanen Rädda världen lite grann varje dag.
Vecka 3 Svanen- & Produktfokus
Slutsatser är såklart att kampanjen har fungerat bäst i den viktiga yngre målgruppen, jmfr ca 16 % i den äldre målgruppen.
Här ser vi totalt OBS-värde och effekt från JCD mätning v 2; gäller både budskap och avsändare. Mätresultatet som bedöms ha högt värde m tanke på branschkategori som omfattas av politiska partier (valåret_jmfr obs-värde Reinfelt). Resultatet är också relativt jämt fördelat (med undantag av att yngre målgrupp sticker iväg) över målgrupp/ålder/utbildning och inkomst.
Slutsatser är såklart att kampanjen har fungerat bäst i den viktiga yngre målgruppen, jmfr ca 16 % i den äldre målgruppen.