1. Что такое контекстная реклама. 2. Как создать рекламную кампанию. 3. FAQ

1. Контекстная реклама для чайников
Надя Шарипова
Интернет-агентство «Альтера»
altera-media.com

2. План действий
Что такое контекстная
реклама?
Как создать
рекламную кампанию?
F.A.Q.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

4. Почему интернет-реклама?
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

5. Почему интернет-реклама?
Таргетинг (англ. target - цель) - рекламный
механизм, позволяющий выделить из всей
имеющейся аудитории только ту часть, которая
удовлетворяет заданным критериям (целевую
аудиторию), и показать рекламу именно ей.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

6. Что такое контекстная
реклама?

7. Контекстная реклама = реклама в
контексте текущей потребности
Поисковая реклама Контекстно-зависимая
• Яндекс.Директ (тематическая) реклама
• Google AdWords • Рекламная Сеть Яндекса
• Рекламная сеть Google
• Бегун
• MediaTarget

11. Из чего состоит рекламное объявление?
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

12. Как работает контекстная реклама?
Шаг 1
Шаг 2
Шаг 3
Шаг 4
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

13. Пользователи доверяют рекламе?
Переходы по контекстной рекламе
14%
86%
Аудитория Яндекс.Директ: ежедневно >21 миллиона пользователей.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

14. Сколько стоит контекстная реклама?
Оплата за клики:
Бюджет РК = Количество кликов *
Средняя стоимость клика
Количество кликов
• спрос на выбранные
ключевые запросы
Позиция
Средняя стоимость клика
• ставка
• качество объявления
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

15. Как определяется позиция рекламного
объявления?
Ставка за клик Качество объявления
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

16. Как определяется позиция рекламного
объявления?
Показатель
Ставка Рейтинг Позиция
качества
2 рубля 8
5 рублей 3
10 рублей 1
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

17. Как определяется позиция рекламного
объявления?
Показатель
Ставка Рейтинг Позиция
качества
2 рубля 8 16
5 рублей 3 15
10 рублей 1 10
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

18. Как определяется позиция рекламного
объявления?
Показатель
Ставка Рейтинг Позиция
качества
2 рубля 8 16 1
5 рублей 3 15 2
10 рублей 1 10 3
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

19. Как создать рекламную
кампанию?

20. 1. Осмотр на месте: какие задачи
выполняет сайт?
Внимание
пользователей
Продажи
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

21. Цели рекламной кампании
Интернет-магазин:
• Продажи (количество транзакций, сумма
среднего чека среднего чека)
Промо-сайт, конкурс:
• Количество переходов
• Регистрация
• Просмотр ключевой информации
Информационные сайты, новостные
порталы
• Подписка на новости
• Просмотр ключевой информации
• Время проведенное на сайте
• Количество кликов по рекламным блокам
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

22. Как выбрать рекламную систему?
Охват Тематика
Целевая
География
аудитория
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

23. Анализ конкурентов
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

24. Анализ конкурентов Конкуренты не
используют
ограничения по
соответствиям.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

25. Анализ конкурентов
Конкуренты не
используют
минус-слова.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

26. Анализ конкурентов
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

27. 2. Штурмовые части: медиаплан
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

28. Медиаплан
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

29. 3. Крепкий тыл: готовим сайт или
посадочные страницы
Действительно
ли это столько
Что мне стоит?
предлагают?
Почему я Не обманут ли
должен купить меня?
это именно
здесь?
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

30. 4. Настраиваем отслеживание в
соответствии с целями кампании
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

31. 5. Оружие: подбор ключевых слов
Маска - это слово или
словосочетание, которое
3. Подбор ассоциаций
1. Подбор масок имеется в каждом запросе.
для каждой маски
Пример:
• Фотоапарат • «купить пленочный
2.•Подбор ключевых
ajnjfggfhfn фотоаппарат»
• пленочный = ?пленочный
• «выбрать
запросов под каждую 4. Подбор ошибок и
аналоговый
фотоаппарат»
маску и отбор минус- опечаток для каждогоспб»
• фотоаппарат = ?
• «пленочный фотоаппарат
слов слова Маска - ?
фотик = фотокамера
wordstat.yandex.ru
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

32. 6. Тактика: время и место действий

33. Написание объявлений
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

34. Выбор стратегии показов
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

35. 7. Постоянный анализ и улучшение
кампании
KPI
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

36. F.A.Q.

37. Контекстная реклама или SEO?
Кликают по
Кликают по ссылкам в
контекстной поиске
рекламе
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

38. Контекстная реклама или SEO?
1. Считать среднюю стоимость перехода. Должна быть в пределах
максимальной стоимости за клик
2. Сравнивать стоимость конверсии (контакта, звонка) с каждого
источника.
3. Учитывать ассоциированные конверсии.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

39. Когда предпочтительнее контекстная
реклама?
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

40. Самостоятельно или через агентство?
+ Понимание специфики + Опыт
- Время: обучение, + Автоматизация
настройка, ведение - Требуется погружение
в специфику
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

41. Итоги
1. Контекстная реклама —
эффективный способ
быстрого привлечения
клиентов.
2. Контекстная реклама
требует тщательной
настройки и анализа, но
при этом доступна почти
каждому.
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

42. Полезная литература
Ссылки:
http://direct.yandex.ru/help/
http://support.google.com/adwords/
http://bit.ly/cmwuYg
http://bit.ly/aNTOJP
http://bit.ly/nNIMWQ
http://bit.ly/mOut9c
Книги:
•Учебник по контекстной рекламе, Бабаев, Евдокимов, Иванов
•Веб-аналитика 2.0, Авинаш Кошик
•Google Analytics. Профессиональный анализ посещаемости веб сайтов,
Брайан Клифтон
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media

43. Вопросы?

44. Мы на связи:
context.altera-media.com
vk.com/altera_media
@altera_media
Спасибо за внимание!