Support de présentation affiché lors d'une conférence Ecommerce-Live le 15/11/2012

1. CHOISIR, SUIVRE ET OPTIMISER
SES MOTS CLÉS POUR LE
RÉFÉRENCEMENT
15/11/2012 - E-commerce live
Alexandre SIGOIGNE
Président
as@g4interactive.com
09.52.54.69.29
@sigauss

2. SOMMAIRE
1. G4interactive : mesure de performances
2. Choisir des mots clés pour le référencement
3. Suivre les performances de ses mots clés
4. Optimiser sa présence référencement
5. Outils et aides
6. Questions / Réponses
• 15/11/2012 2

3. 1 PRÉSENTATION

4. G4INTERACTIVE
Editeur de solutions en ligne pour la mesure des performances en référencement.
Créée en 2010 800 clients actifs
8 collaborateurs 2500 utilisateurs
Analyse de concurrence Suivi du référencement Tableaux de bord
et de marché SEM. naturel. analytics personnalisés.
www.semvisu.com www.myposeo.com www.g4interactive.com
• 15/11/2012 4

5. 2 CHOISIR SES MOTS CLÉS
POUR LE RÉFÉRENCEMENT

6. INTRO : VOCABULAIRE
SEO : référencement naturel.
SEA : référencement payant (AdWords).
SEM : Search Engine Marketing (SEO + SEA).
SERP : résultats des moteurs de recherche (Search Engine Results Page).
Taux de clics (CTR) : Pourcentage de clics des utilisateurs sur une annonce ou un
résultat.
Volume de recherche : estimation du nombre de recherches mensuelles réalisées
sur une expression (mot clé), fourni par Google.
Recherche Universelle (R.U.) : résultats images, vidéos, actualités, adresses,
shopping dans le moteur de recherche.
Rich Snippets (R.S) : sitelinks, avis utilisateurs, author, horaires etc.
Parse(u)r : robot qui lis et récupère des données sur un page web
Spinning : technique automatisée de génération de contenus texte
KPI : indicateurs clés de performance
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7. ÉTAPE 1 : TROUVER DES MOTS CLÉS
4
Le brainstorming interne
Les outils de suggestions*
Les mots clés de vos concurrents*
pistes
Les outils de spinning, les synonymes
Méthodologie
✓ vélo
✓ vélo rouge
✓ vélo rouge femme adulte pas cher
✓ vélo rouge femme adulte pas cher + marque
✓ {vélo | vtt | bicyclette} {rouge | noir} {homme | femme} pas cher + marque
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8. TROUVER DES MOTS CLÉS : LES OUTILS
Google AdWords
Google Suggest
Google Trends
Ubbersuggest...
www.semvisu.com
assurance voyages ✓ Domaines
14M
SEO, shopping, achat,
DVD, cartes, forfait, ✓ Mots clés
téléphone, chaussures, ✓ Annonces
mots clés
voitures
plombier, visites, crédit
✓ Pages de destination
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9. TROUVER DES MOTS CLÉS : LES OUTILS
Domaine : www.tf1.fr
Mot clé : assurance
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10. ÉTAPE 2 : ÉVALUER VOS MOTS CLÉS
1 Evaluer la pertinence des mots clés
2 Evaluer le volume de recherche
3 Evaluer la concurrence
Génériques Marque Plus de 3 mots Plus de 5 mots
Mots clés Volume de recherche RU AdWords Concurrence
assurance 60 500 oui oui Elevée
crédit 74 000 oui oui Elevée
assurance auto 90 500 non oui Elevée
... ... ... ... ...
Total 225 000 - - -
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11. ÉTAPE 3 : CHOISIR LES MOTS CLÉS
4 Définir vos objectifs
Trafic important Trafic qualifié
(ou les deux)
5 Répartir les mots clés
Tête 0% 20% 50% 80% 100%
Longue Traîne 100% 80% 50% 20% 0%
© http://www.webmarketing-com.com
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12. ÉTAPE 3 : CHOISIR LES MOTS CLÉS
6 Etre raisonnable
fort trafic faible trafic
très concurrentiels peu concurrentiels
limités nombreux
Les mots clés doivent être
PERTINENTS
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13. ÉTAPE 4 : ESTIMER VOS PERFORMANCES
7 Estimer les performances des mots clés (SEO et/ou SEA)
Mots clés Volume de recherche Position visée Trafic estimé Position CTR SEO
assurance 60 500 5 2 420 1 53 %
crédit 74 000 2 11 100 2 15 %
assurance auto 90 500 3 8 145 3 9 %
assurance santé 1 300 1 689 4 6 %
... ... ... ... 5 4 %
Total 226 300 22 354 ... ...
Votre trafic estimé
8 Fixer sa liste et commencer à bosser
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14. 02
3 SUIVRE LES PERFORMANCES
DE SES MOTS CLÉS

15. SUIVI DE PERFORMANCES : LES KPIS RÉFÉRENCEMENT
3
KPIS
Le positionnement sur les moteurs
Le trafic généré
Les conversions
Position Trafic Conversion
Performance
+ + =
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16. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
Suivre l’évolution du positionnement depuis les pages profondes (1 - 100 résultats).
Analyser ses performances en référencement naturel (concurrents).
✓ PosRank
✓ Visites
✓ Conversions liées
✓ Google Analytics
✓ Backlinks
✓ Indexation
✓ Concurrence
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17. SUIVI DE PERFORMANCES : LE POSITIONNEMENT
Positionnement vs Visites Répartition du positionnement
Positions Visites de vos mots clés
1000
0
Google Bing Yahoo
Suivi de vos mouvements quotidiens
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18. SUIVI DE PERFORMANCES : TRAFIC ET CONVERSIONS
TAUX DE CLICS SEA
Analyser les mots clés provenant du référencement et lier avec votre outil de suivi de
positionnement (pour le SEO).
Mettre en place des parcours de conversion (Analytics).
• 15/11/2012 18

19. 4 OPTIMISER SA PRÉSENCE
ET SES MOTS CLÉS

20. ANALYSER LE POTENTIEL DES MOTS CLÉS
Exporter ses mots clés par position et avec les critères
suivantes :
- volume de recherche
- ancres de lien (backlinks)
Analyser la première page pour voir les
opportunités de positionnement.
Ajouter ses mots clés positionnés mais non-suivis, trouver de nouveaux mots clés..
• 15/11/2012 20

21. POSITIONNER DES CONTENUS RICHES
Recherche Universelle Images Vidéos
Vidéos
Images
Actualités
Maps (Google +)
Actualités
Rich Snippets
- Avis utilisateurs Géolocalisation
- Personnes
- Recettes
- Evénements
...
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22. ACHETER DU POSITIONNEMENT
Google Shopping ($) Shopping
Envoi du flux produits (e-commerce)
AdWords ($)
• 15/11/2012 22

23. FAIRE CRÉER DU CONTENU PAR LES UTILISATEURS
Déployer des plateformes de feedback utilisateurs (Smart Tribune)
Créez un Blog WordPress
Créez des profils et alimentez les réseaux sociaux (twitter, google+, Youtube)
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24. VARIER SON NETLINKING / CONTENU
Variez les ancres de liens et vérifiez vos backlinks (Majestic SEO)
<a href=“http://www.site.fr“...> ancre de mon mot clé </a>
Automatisez la gestion de votre netlinking (mynextseo)
Commencer par des campagnes de presse assistées (Buzzea)
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25. 5 OUTILS, AIDES ET SOURCES

26. RÉCAPITULATIF DES OUTILS
TROUVER DES SUIVRE LES
1 MOTS CLÉS
2 PERFORMANCES
3 OPTIMISER
• 15/11/2012 26

27. G interactive
4
QUESTIONS / RÉPONSES ?
Alexandre SIGOIGNE
Président
as@g4interactive.com
09.52.54.69.29
@sigauss
G4interactive SAS, 104-112, Avenue de la Résistance - 93102, Montreuil CEDEX
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