1. GOOGLE ET LA RECHERCHE UNIVERSELLE
COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT CHANGE
13/05/2014
ALEXANDRE SIGOIGNE
Co-fondateur
as@myposeo.com
@sigauss / @myposeo
pour

2. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
PRÉSENTATION
Outil en ligne de suivi, d’analyse et de pilotage du référencement naturel et payant.
2
15 JOURS D’ESSAI GRATUITS
fr.myposeo.com
Suivi de
positionnement
(SEO)
Alertes et
surveillance de
marque SEM
Suivi SEA
(AdWords)
Audit des résultats
de recherche
(SERP)
Analyse de
marché SEM
(fr)

3. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
OBJECTIFS DE LA PRÉSENTATION
Présenter les différents types de résultats des moteurs et
l’évolution des pages de résultats.
!
!
Sensibiliser à l’importance de s’adapter aux nouvelles
« méthodes » de référencement.
3

4. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
1- Historique et évolutions des résultats
2- Les SERP de Google aujourd’hui
3- Résultats d’études et observations
4- Constater sa présence et l’optimiser
5- Les nouvelles stratégies de référencement
6- Questions / Réponses
SOMMAIRE
4

5. 2000 - 2014
ÉVOLUTION DES
RÉSULTATS1

6. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
BACK TO … 2000 !
6
1 MILLIARD
DE PAGES INDEXÉES
3 MILLIONS
DE RECHERCHES
QUOTIDIENNES
13 LANGUES

7. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
Lancement de Google AdWords !
7
BACK TO … 2000 !

8. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2001 : GOOGLE IMAGES
Recherche basée sur le nom des images
8

9. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2002 : GOOGLE SHOPPING
Initialement appelé « Froogle » et moteur parallèle
9

10. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2004 : RÉSULTATS « LOCAUX »
Ajout de résultats géolocalisés dans le moteur.
10

11. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2006 : ONEBOX
11
Informations complémentaires sur certaines requêtes

12. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2007 : RECHERCHE UNIVERSELLE
12
Croisement des données entre les moteurs Google
(Images, Vidéo, News, …)

13. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2009 : SOCIAL SEARCH
13
Intégration de réseaux (Digg, Twitter, Gmail, …) et des
résultats de vos contacts !

14. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2009 : RICH SNIPPETS & GOOGLE PLACES
14
Résultats enrichis par des informations diverses (produits,
avis, personnes, …)

15. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2010 : RECHERCHE PAR LOCALISATION
15
Ajout du choix de la ville, de la région, …

16. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2011 : GOOGLE+
16

17. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2012 : KNOWLEDGE GRAPH
17
Google répond à vos questions !

18. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2013 : CARROUSEL RÉSULTATS LOCAUX
18
Affichage de lieux d’intérêts sur certaines requêtes locales

19. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
BOX !
19
Informations sportives
Calories
Météo
Fonctions mathématiques
Conversions d’unités
…

20. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
2014 : DESIGN ET PRÉSENTATION
20
Nouvelles publicités
textuelles Adwords
Nouvelle taille de titres

21. LES SERP DE
GOOGLE FR
PRÉSENTATION ACTUELLE
DES RÉSULTATS
2

22. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
SERP : SEARCH ENGINE RESULTS PAGE
22
Organiques (naturels)
!
Payants
- AdWords
- Shopping
!
Recherche universelle
- images
- vidéos
- actualités
- adresses
!
Knowledge Graph

23. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP DE GOOGLE
23
Référencement payant Référencement « naturel »VS

24. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LA RECHERCHE UNIVERSELLE
24
Vidéos Images Adresses Actualités

25. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES RICH SNIPPETS
25
Avis utilisateurs Liens de sites Auteurs Adresses

26. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LE KNOWLEDGE GRAPH
26
Marques Célébrités Séries …

27. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES « ONEBOX »
27
Vols Horaires de cinéma Résultats sportifs …

28. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
OBJECTIFS DE GOOGLE
✓ Vous faire rester plus longtemps sur Google
✓ Augmenter les clics sur les résultats payants ($)
✓ Améliorer la compréhension du langage
!
✓ Google : un génie à votre service
✓ Devenir un véritable « assistant personnel »
28

29. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP : ET APRÈS ?
29
2014 : Articles de fond et logos d’entreprises dans les SERP (FR)

30. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
LES SERP : ET APRÈS ?
30
2015 : images dans les SERP et bandeaux publicitaires géants ?

31. RÉSULTATS D’ÉTUDE
ANTICIPER ET COMPRENDRE
LES SERP3

32. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE SUR LE CINÉMA
Comment un sujet (le cinéma) peut modifier les résultats de recherches
de Google (desktop, tablette ou mobile).
32
Etude des SERP
- 4 types de films
- 1600 mots-clés
- Google.fr
- Analyse des résultats
- Analyse des acteurs
http://fr.slideshare.net/myposeo/etude-seotablettecinema

33. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DE PRÉSENCE / COUVERTURE
33
Présence
Organiques (naturel)
64 %Images
Vidéos
19 %Actualités
18 %Adwords
Couverture
100%
72 %
3
%Adresses
44%Knowledge Graph
10 %Cinébox
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses
64 %
15 %
9 %
2 %
0,7 %
3 %
5 %

34. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
TOP 3 DES POSITIONS
34
Films prochainement diffusés au cinéma
Films diffusés actuellement au cinéma
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Adresses

35. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
TOP 3 DES POSITIONS
35
Films populaires n’étant plus diffusés au cinéma
Films diffusés à la TV dans la semaine
Vidéos
Actualités
Knowledge graph
CinéBoxAdwords
ImagesOrganiques
Place
Position 1
Position 2
Position 3
Position 1
Position 2
Position 3

36. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
PRÉSENCE DE LA VIDÉO
36
Youtube
Taux de couverture parmi les vidéos : 974/2044
48%
Position moyenne
Position physique moyenne
7,8
1658px
Dailymotion
Taux de couverture parmi les vidéos : 408 / 2044
20%
Position moyenne
Position physique moyenne
8,1
1743px
Wat
Taux de couverture parmi les vidéos : 27 / 2044
1
%
Position moyenne
Position physique moyenne
9,6
2036px

37. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS DE L’ÉTUDE
✓ Résultats organiques peu visibles
✓ Beaucoup de Knowledge graph
✓ Première position organique très basse (pixels)
✓ Une SERP extrêmement changeante
37

38. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
38
Sortie du film Barbecue (30 avril 2014)

39. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
39
Apparition de fiches/critiques du film, bande-annonce,
horaires cinéma et liens Google actualités

40. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ÉTUDE DE CAS
40
Conséquences : 30 avril 2014 : -34 places sur le mot-clé
« barbecue » (google.fr)

41. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS
41
✓ Les mots-clés génériques sont difficiles à maintenir
✓ Les résultats riches de Google sont une « menace » potentielle
✓ Il faut suivre son positionnement et analyser les SERP

42. CONSTATER ET
OPTIMISER SA
PRÉSENCE4

43. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSER LE POSITIONNEMENT SEM GLOBAL
43
Liste des mots-clés positionnés / annonces / pages de destination
Analyse de marché SEM

44. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DU MARCHÉ SEM
44
Détecter les mots-clés déjà positionnés
Analyser la concurrence potentielle
Analyse de marché SEM

45. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
POSITIONNEMENT PHYSIQUE
45
Position physique = meilleur CTR
Rich snippets = meilleur CTR
Analyse de marché SEM

46. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
ANALYSE DE CONCURRENCE
46
Analyse de marché SEM
Analyser les concurrents ayant des mots-clés communs
Trouver de nouveaux mots-clés non positionnés

47. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
AUDIT DE SERP
47
Repérer les mots-clés à potentiel
Audit SEO

48. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONSTATER SA PRÉSENCE ET L’OPTIMISER
48
Prendre en compte les différents types de résultats
Audit SEO

49. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
AUDIT DE SERP
49
Réaliser un audit de SERP : identifier les différents acteurs
Audit SEO

50. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
POINTS CLÉS DE L’ANALYSE
50
✓ Les mots-clés, leur volume et concurrence
✓ Les résultats de Google, leur présence, couverture et nombre
✓ Les concurrents présents
✓ Les objectifs de trafic

51. LES NOUVELLES
STRATÉGIES DE
RÉFÉRENCEMENT5

52. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LA LONGUE TRAÎNE
52
Privilégier la longue traîne :
- SERP plus stables
- moins concurrentiel car plus spécifique
- moins coûteux
- meilleure conversion
Elliance

53. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES RICH SNIPPETS
53
Adopter les extraits enrichis
Seuls 0,33% des sites français possèdent des rich snippets !
JDN, Avril 2014

54. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
GOOGLE+
Avoir un profil G+
Lier son site et son profil (author)
G+ est aussi un moteur de recherche
54

55. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : GOOGLE LOCAL
55
Soumettre son site dans Google Local :
- visibilité importante
- taux de clics intéressants
- sortie sur des mots-clés génériques

56. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES VIDÉOS
56
Créer du contenu vidéo et l’héberger :
- privilégier Youtube
- optimiser titre, description, tags, proposer qualité HD

57. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : YOUTUBE
2ème moteur de recherche au monde !
Youtube = Google = visibilité
57

58. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
STRATÉGIES : LES MOTEURS PARALLÈLES
58
Images Actualités Vidéos
Maps Shopping Applications

59. myposeo | Google & la recherche universelle : comment le référencement change
CONCLUSIONS
59
✓ La recherche a changé
✓ Les résultats de Google changent
✓ Utilisez tous les leviers / tous les moteurs !
✓ Pensez à auditer les SERP
✓ Mesurer / surveiller / analyser
✓ Anticipez

60. Alexandre SIGOIGNE
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