Quadre de comandament integral (QCI) - Josefina Sanchez
Direccio estrategica2
1. LA DIRECCIÓ ESTRATÈGICA
• Estratègia: pla d’acció per aconseguir uns objectius
Conjunt de decisions que l’E pot
prendre sobre possibles actuacions
•Direcció estratègica: procès de gestió d’una estratègia
empresarial tenint en compte… Entorn canviant (eº, tecnol i social)
Reacció de la competència
1
2. LA DIRECCIÓ ESTRATÈGICA
Anàlisis estratègica
Elements fonamentals
• E t r e o ia , p ot c o ò ic( F
n o n º,s c l º e n l g DA O)
• Ca a it t s r t g a( F
p c a e t a è ic DA O)
• Expectatives d l p o o o s
es r m t r
Elecció estratègica
Implantació de la estratègia
2
3. Tipus d’estratègies
•Estableixen marc de referència
•Globals
•Relacionades amb •A ll/t
el dia a dia Estratègies
•Específiques corporatives
•A c/t
•Abast més concret
Estratègies de negoci •A m/t
Estratègies operatives
3
4. Principis estratègics
• Potenciar fortaleses, minimitzar debilitats
• Aprofitar oportunitats de l’entorn
• Estratègies basades en la innovació
• Sinèrgia de les potencialitats
• Mitjans relacionats amb els objectius
• Valor de la simplicitat
• Constància empresarial
5. El procès de la direcció
estratègica
• Definició d’objectius
• Avaluació de recursos interns i externs
• Anàlisis de l’entorn competitiu
• Elaboració dels escenaris de futur
• Formulació de l’estratègia
• Avaluació d’alternatives estratègiques
• Planificació estratègia (selecció d’eines)
• Control estratègic
15. L’estratègia competitiva
L’avantatge i la creació de valor
Objectiu: obtenció d’un avantatge competitiu
Crear valor
Definir una característica/qualitat per superar a la
competència
16. L’estratègia competitiva
4P i estratègies de posicionament
• Estratègia de preus reduïts (Preu)
• Estratègia de diferenciació (Estratègia de marca) Producte
Promoció
• Estratègia de baixos costos de producció Producció
Distribució
• Estratègia de diferenciació segmentada (Preus alts)
19. L’estratègia competitiva
Model de les cinc forces competitives
Aparició de
- Diferenciació nous productes
- Diferència de preus competitius
- Qualitat del nostre producte
- Facilitat dels clients per substituir el producte
20. L’estratègia competitiva
Model de les cinc forces competitives
Poder
- Concentració negociació
- Cost de substitució dels clients
- Grau de diferenciació
- Rendibilitat dels clients i grau d’exigència
21. L’estratègia competitiva
Model de les cinc forces competitives
Poder
negociació dels
- Concentració proveïdors
- Cost de substitució
- Grau de diferenciació
- Rendibilitat dels proveïdors i grau d’exigència
22. L’estratègia competitiva
Model de les cinc forces competitives
Rivalitat dels
- L’estructura de la competència competidors
- Barreres de sortida
- Grau de diferenciació
- Rendibilitat dels proveïdors i grau d’exigència