Apresentação do estudo de caso da Rede MMM do Museu das Minas e do Metal no Seminário Museus e Cidades Criativas - Inovação, conexão e cultura. Rio de Janeiro, 14 de maio de 2012.

1. Case MMM
Seminário Museus e Cidades Criativas - Inovação, conexão e cultura

2. museu das minas e do metal

4. PALÁCIO DA LIBERDADE
CASA FIAT DE CULTURA
MUSEU DO AUTOMÓVEL CIRCUITO CULTURAL
BIBLIOTECA PÚBLICA ESTADUAL LUIZ DE BESSA PRAÇA DA LIBERDADE
ESPAÇO TIM UFMG DO CONHECIMENTO
CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL
MUSEU DAS MINAS E DO METAL
MUSEU DO HOMEM BRASILEIRO - FRM MEMORIAL MINAS GERAIS – VALE

5. CIRCUITO CULTURAL
PRAÇA DA LIBERDADE
O Circuito é um conjunto integrado de espaços culturais a partir Mais do que nunca, a Praça será do povo em sua plenitude.
de parcerias entre o governo do Estado e iniciativa privada. Minas Gerais, como ao longo dos tempos tem acontecido,
continuará a ser referência por sua ousadia, por sua alma
A proposta do Circuito é reunir na Praça criadora, por sua cultura, pela riqueza de sua produção.
Para realizar esse objetivo, é fundamental a parceria com a
da Liberdade, um dos símbolos da capital iniciativa privada e com instituições públicas.
mineira, arte, ciência, cultura popular,
museus, centros de memória, salas de
exposição e espetáculos, espaços para
oficinas e cursos.

6. O MUSEU

7. O MUSEU
O Museu das Minas e do Metal - MMM foi concebido para
destacar a marcante relação da história e das expressões
culturais do Estado de Minas Gerais com a riqueza de suas
minas e recursos naturais, bem como celebrar a identidade
do Estado e do seu povo. O MMM apresenta um processo Os metais são os elementos de maior diversidade no
que traduz a formação e o desenvolvimento de uma região, universo químico: entender o metal, os minérios e os seus
revelando duas das principais atividades econômicas de componentes, significa entender o motor fundamental, não
Minas Gerais: a mineração e a metalurgia. somente da industrialização e do desenvolvimento de uma
sociedade, mas também da vida.
Além de colocar a metalurgia em
O Museu das Minas e do Metal faz parte do Circuito
perspectiva histórica, o Museu Cultural Praça da Liberdade e sua implantação é resultado
desvenda o papel do metal na vida da parceria entre o Governo do Estado de Minas Gerais e a
humana, ilustrando sua diversidade, EBX Investimentos, com patrocínio direto.
características, processos produtivos e
sua inserção no imaginário coletivo.

8. DAS MINAS

9. DO METAL

10. ARQUITETURA

11. ARQUITETURA
Sua arquitetura eclética exibe linhas e O MMM marca nesse emblemático conjunto
simetrias que remetem à influência da urbano de Belo Horizonte, a presença e a
França do Segundo Império e à inspiração assinatura de Paulo Mendes da Rocha, um
neoclássica, o que faz do edifício um ícone dos mais importantes artistas brasileiros,
da primeira identidade arquitetural da cidade. autor de projetos referenciais para a
arquitetura atual, mundialmente reconhecido
Em seu interior, a presença de materiais nobres e importados
da Europa, dá o tom. Destaques para a escadaria de ferro
e premiado em 2001 com o Prêmio Mies van
fundido alemã em estilo Art-Nouveau, ferragens belgas, pisos der Rohe para a América Latina e em 2006
de parquet e forros de madeiras nobres. com o Pritzker, considerado o “Nobel da
Arquitetura”.
As pinturas decorativas se espalham por todos os ambientes e
são de autoria do alemão radicado no Brasil, Frederico Steckel, Nos espaços, cores e elementos criados por Paulo Mendes da
conhecido por outras criações como a decoração da Ilha Fiscal Rocha na concepção do Museu das Minas e do Metal, percebe-
e Real Gabinete Português de Leitura, no Rio de Janeiro e do se uma profunda sensibilidade aliada ao senso estético da
Palácio da Liberdade em Belo Horizonte. Após um criterioso técnica. No centro do prédio, na Praça de Convivência, o imenso
processo de restauração, que durou um ano, o edifício volta pé direito emoldura uma das mais belas vistas da cidade: o céu!
a apresentar, por dentro e por fora, a beleza de suas linhas
originais. O projeto arquitetônico de transformação do espaço
para a implantação do Museu é de autoria do arquiteto e
urbanista Paulo Mendes da Rocha, coordenado por seu filho, o
arquiteto Pedro Mendes da Rocha.

12. RESTAURAÇÃO

13. RESTAURAÇÃO
Foram 28 ambientes restaurados. O desafio da restauração foi
Trezentos e sessenta dias dentro do Museu das Minas e do grande, pois, em alguns cômodos, foram encontradas até seis
Metal para as obras de restauração artística, de setembro pinturas decorativas sobrepostas à decoração original. Esse fato
de 2008 a outubro de 2009. Assim, para devolver o esplendor proporciona um circuito didático de todas as fases, através de
ao antigo prédio da Secretaria da Educação, inaugurado em prospecções ou “janelas de prospecção” deixadas, que revelam as
1897, com elementos neoclássicos do II Império Francês, foram decorações que se perderam, as camadas retiradas e as originais
necessárias 71 caixas de luvas, 1.548 latas de removedor, 6.000 deixadas.
mil lâminas para bisturis, 500 litros de aguarás, 1.203 lixas,
1.000 sacos de estopa, 3.744 pincéis, 620 potes de pigmentos,
208 pacotes de pó de café, 19.680 pãezinhos de sal e cinco
O Museu das Minas e do Metal não somente
rádios ligados em música clássica e popular brasileira. Além de significa para a cidade um novo espaço
800 tocas de cabelo e mil máscaras. cultural, como devolve a ela um prédio que
faz parte de seu patrimônio histórico.
A questão principal era conciliar
Para Helena Mourão, diretora da Associação Mantenedora do
restauração às necessidades de um museu Museu, o grande feito, além de prospectar o prédio e descobrir
contemporâneo, moderno e interativo, uma suas pinturas originais, é conseguir investimento para restaurá-
vez que a construção civil caminhou junto las, algo que não se consegue facilmente. Vale aqui ressaltar as
palavras do investidor Eike Batista: “Tivemos a sorte de receber
com este processo. especificamente esse prédio, e a surpresa na reconstituição
foi descobrir as maravilhas que aqui estavam. Essa casa vai se
A estratigrafia - pesquisa de cores e pinturas ocultas, e o
chamar Museu das Minas e do Metal e, na verdade, descobrimos
projeto de restauração do Grupo Oficina de Restauro foram
uma mina, uma verdadeira mina de história. Com o passar do
conduzidos pela restauradora Maria Regina Reis Ramos. Toda
tempo é que começamos a perceber o quanto é importante
a fiação antiga foi retirada das paredes, que sofreram, ao longo
preservar a história. Com isso, preserva-se a memória. E feliz o
do tempo, os efeitos da substituição das máquinas manuais por
povo que tem memória. Então, o museu e o espaço restaurado
elétricas. Em seguida, foi feita a nova instalação elétrica sem
são símbolos de tudo isso”.
danificar a centenária estrutura parietal recuperada.

14. MUSEOGRAFIA

15. MUSEOGRAFIA
A ambientação e o design dos diversos espaços do Museu No currículo de Marcello Dantas incluem-se prêmios de
são de Marcello Dantas, reconhecido designer, curador de melhor documentário na Bienalle Internationale Du Film Sur
famosas exposições e diretor de documentários, desde L’art, do Centro Georges Pompidou, em Paris, no International
1986. Formado em Cinema e Televisão pela New York Film & TV Festival of New York e no prestigioso ID Design
University e pós-graduado em Telecomunicações Interativas Award da Business Week. Seus trabalhos se concentram na
pela mesma universidade, estudou História da Arte e Teoria potencialização de conteúdos históricos com uma gramática
de Cinema, em Florença, na Itália, e Relações Internacionais altamente imersiva, onde a sensorialidade e a percepção
e Diplomacia, em Brasília. são enfatizadas.
De forma quase poética, a tecnologia, O Museu surpreende pelo seu acervo virtual, imagens
cenográficas, atrações interativas e um projeto inovador.
ao invés de distanciar, aproxima São 18 salas com 44 atrações. Ao longo da visita, as pessoas
curiosos e envolve os céticos num se surpreendem com a abordagem do Museu e como podem
mundo propiciado exatamente pelo interagir e vivenciar cada atração, ao invés de ficarem
passivos ao conteúdo. Química e Mineralogia, assuntos
uso industrial dos variados metais, que, por vezes, complexos, são contados de maneira lúdica
cujas matérias-primas estão presentes, e criativa por personagens históricos e fictícios.
também, no solo mineiro.

16. PÚBLICO VISITANTE

17. PÚBLICO VISITANTE
O Museu das Minas e do Metal foi pensado para despertar e Inserido nesse contexto, o Museu
satisfazer o interesse dos jovens e de todos os visitantes em
relação à história e à tecnologia empregada na mineração e
se destaca como um equipamento
na metalurgia. Aborda este universo proporcionando vivências que recebe turistas de diversas
dinâmicas, lúdicas e interativas. nacionalidades, sendo reconhecido
também cada vez mais pela própria
As temáticas cientificas, históricas, geográficas, e culturais
são narradas de forma envolvente e original. Assim, a visita comunidade belorizontina.
ao Museu complementa e ilustra os currículos escolares,
além de se propor como uma relevante experiência turística e No que se refere à acessibilidade, todos os pavimentos, salas
cultural da cidade e sua história. e ambientes estão adaptados a pessoas com mobilidade
reduzida e disponibilizamos ainda cadeira de rodas e carrinho
O Circuito Cultural Praça da Liberdade vem se consolidando de bebê.
como um importante centro turístico para a cidade, e é
considerado o maior circuito cultural da América Latina. Oferecemos programas efetivos de incentivo à visitação
espontânea e eventos diversificados - música, histórias,
oficinas - que atraem sempre um público numeroso.

18. 62.030
TOTAL DE VISITAS AO MUSEU DAS MINAS E DO METAL
+ 196.785
EM 2011
PAGEVIEWS (MMM.ORG.BR)
EDUCATIVO
19.704 visitantes EVENTOS INTERNOS
2.497 visitantes
EVENTOS EXTERNOS
EXPOSIÇÃO TEMPORÁRIA 5.991 visitantes
1.058 visitantes
VISITAS VISITAÇÃO ESPONTÂNEA
PAGEVIEWS (MMM.ORG.BR) 01/2011 a 12/2011
TOTAL DE 258.815
31.324 visitantes
196.785 pageviews
TODA QUINTA E
MUITO MMMAIS
1.456 visitantes

19. EDUCAÇÃO

20. O programa educativo do MMM tem como premissa explorar o rico
potencial pedagógico que as atrações e suas especificidades
oferecem através da tecnologia e das múltiplas linguagens nas formas
de apropriação do conhecimento.
A proposta pedagógica do MMM está fundamentada nas atuais
concepções de ensino. As ações privilegiam o diálogo e as
interações entre educação formal, não formal e informal. Dessa
forma, as visitas monitoradas são estruturadas em um processo que
contemple a capacitação de professores, elaboração de temas
e roteiros para visita e reflexões pós-visita, com o intuito de dar
continuidade ao trabalho desenvolvido, possibilitando através das
mídias sociais o compartilhamento de ideias, projetos e conhecimentos.

21. “o Museu conta histórias e o visitante vai perceber que pertence
a essas histórias, pois foi a partir da mineração que se amalgamou o
que hoje chamamos de Brasil”.
Adriana Teixeira

22. 565 INSTITUIÇÕES ATENDIDAS
PELO SETOR EDUCATIVO
202
ESCOLAS
PARTICULARES
337
ESCOLAS PÚBLICAS
26
INSTITUIÇÕES SOCIAIS

23. Abrangência do educativo MMM nos LEG-
Escolas Públicas
Escolas Privadas
escolas PÚBLICAS E
PRIVADAS
MUSEU DAS MINAS E
DO METAL
Abrangência do educa-
tivo nos municípios

24. 19.704 PESSOAS ATENDIDAS
PELO SETOR EDUCATIVO
ESCOLAS PARTICULARES
6.799 ALUNOS
VISITAS GUIADAS
441 PESSOAS
INSTITUIÇÕES
ESCOLAS PÚBLICAS SOCIAIS
11.956 ALUNOS 508 PESSOAS

25. CAPACITAÇÃO DE EDUCADORES
PELO SETOR EDUCATIVO
508
23
ENCONTROS
PROFISSIONAIS CAPACITADOS
ENTRE
EDUCADORES

26. TOTAL DE 548 PROFESSORES 14.089 ALUNOS ,
(ENCONTRO ENTRE EDUCADORES) ATENDIDOS
3.849
ESCOLAS PARTICULARES
DE OUTUBRO DE 2010 A 31 DE AGOSTO DE 2011
10.240
ESCOLAS PÚBLICAS
DE OUTUBRO DE 2010 A 31 DE AGOSTO DE 2011

27. REDE MMM

28. 227
43
61
4
8
111

29. 169
33
62
10
64

30. 133
30
46
1
9
47

31. MÍDIAS SOCIAIS

32. MÍDIAS SOCIAIS
As ações nas mídias sociais de novas mídias e a alimentação da Midiateca, local de
abrigo de informação e conhecimento produzidos a partir
integradas com todos os setores do do trabalho realizado com alunos e professores.
Museu têm como objetivo principal
promover a democratização e a O Museu das Minas e do Metal aborda esta temática desde
a sua fundação e acompanha as iniciativas nacionais e
ampliação do acesso ao MMM
internacionais, como a última edição da Primavera de
por meio da internet com uma Museus promovida pelo IBRAM – Ministério da Cultura,
comunicação humana, relacional, que teve como tema, as Redes Sociais e a campanha
transparente e colaborativa. internacional Museum Pics, que propunha o Dia Mundial
de Fotografar um Museu e postar as imagens em mídias
O MMM, compreendido dentro de um universo inovador sociais.
de experiências museais, não poderia deixar de estar
presente nas mídias sociais. Para isso, foi pioneiro em O MMM está presente ainda no Facebook, Twitter, Orkut e
criar seu próprio canal de mídia social: a Rede MMM, uma Youtube, nos quais se lançou em 2010 e, o seu site eleva a
rede de pessoas que colaboram com conteúdos relativos cada mês o número de visitantes únicos e a taxa de novas
às visitas ao Museu em um ambiente de aprendizado visitas, ampliando exponencialmente a oportunidade de
em colaboração. Os roteiros criados para expandir os relacionamento dos visitantes com o Museu e as marcas
conteúdos abordados no Museu incentivam a postagem parceiras. www.mmm.org.br, visite!

33. O SITE recebeu 196.785 pageviews O MMM TAMBÉM ESTÁ PRESENTE:
69,29% de novas visitas
de janeiro a dezembro/2011 REDE MMM
457 COLABORADORES
514
ROTEIROS:
mama africa
227
227
POSTAGENS NA MIDIATECA
3 5 I D I O M A S
viajeiros
178.661
168
169
POSTAGENS NA MIDIATECA
visualizado em mais de 59 países
visualizações
só no Brasil horizonte secreto
POSTAGENS NA MIDIATECA 130
133

34. 196.785 PAGEVIEWS (WWW.MMM.ORG.BR)
DE JANEIRO A DEZEMBRO DE 2011
23.008
21.533 21.740
19.789 18.667
14.293 14.342
Exposição Highlights Jóias de Minas - HStern
15.482
5a Primavera de Museus - Série MMMUSAS
Aniversário de 1 ano de Abertura ao Público
13.372 13.169
11.782
9a Semana Nacional de Museus
9608
jan/11 fev/11 mar/11 abr/11 mai/11 jun/11 jul/11 ago/10 set/11 out/11 nov/11 dez/11
Picos de visitação em meses de programações culturais especiais e exposição temporária.

35. rede mmm: arquitetura da informação

38. 597

41. AÇÕES E CLIPPING

42. PRIMAVERA DOS MUSEUS

43. CLIPPING
Picture a Museum Day
mmm.org.br
Publicado em 18/03/2011
FEAMBRA
Publicado em 25/03/2011

44. 9a. SEMANA DE MUSEUS

45. Clipping
O Tempo
Publicado em 28/05/2010
9a. SEMANA DE MUSEUS

46. Fábrica do Futuro
Publicado em 07/06/2011
Blog Mídia 8
Publicado em 06/06/2011

47. MMM pra Mim

48. 5a. Primavera de Museus

49. 5a. Primavera de Museus

50. 10a. Semana de Museus

51. PANORAMA

52. REDE MMM
514
400 COLABORADORES DE 22/06/10 ATÉ 30/03/12
25/08/11
54 30
40 32 31
39
32
27 28 22 24
22 22
16
10
jun jul ago set out nov dez jan fev mar abr mai jun jul ago

53. MINAS GERAIS
6%
BRASIL 7%
BELO HORIZONTE
74%
REGIÃO
METROPOLITANA
13%

54. PERFIL DOS COLABORADORES
ASSINANTES DO BOLETIM SEXO
NÃO
21%
2%
INSTITUCIONAL
65%
SIM 33%
79% HOMENS MULHERES

55. 37%
47%
16%

56. ESCOLARIDADE
OUTROS MÉDIO 14%
MÉDIO 15%
FUNDAMENTAL 2%
FUNDAMENTAL 7% SUPERIOR 83%
79%
ESTUDANTES
FUNDAMENTAL 34%
MÉDIO 13%
SUPERIOR 53%

57. ENSINO
PROFESSORES
SUPERIOR 12%
MÉDIO 3%
FUNDAMENTAL 85%

58. 2º REDE MMM
5º ROTEIROS
7º OBRAS DEBRET
8º MIDIATECA
11º HORIZONTE SECRETO
14º MAMA AFRICA
19º VIAJEIROS

59. OBRAS DEBRET
ANAMORFOSE GEOGRÁFICA
DOCUMENTÁRIO BBC - TERRA: O PODER DO PLANETA
A IMPORTÂNCIA DOS METAIS NA SOCIEDADE ATUAL
TRECHO DO LIVRO “ÁFRICA E BRASIL AFRICANO“
QLEE - ALIMÍNIO E SUAS LIGAS

60. AGRADECIMENTOS

61. À equipe Voltz e, em especial, Cláudio Santos, diretor do núcleo de
mídias interativas da Voltz Design, vice-presidente da Fábrica do
Futuro que foi o responsável pela concepção, direção criativa de
design e de produção. À equipe do Museu das Minas e do Metal,
destacando os profissionais de design gráfico, mídias sociais,
comunicação e ao setor educativo. Ao Grupo EBX, patrocinador da
implantação e manutenção do Museu das Minas e do Metal.