La presentazione riguarda la nuova offerta di Wind nel mercato UMTS, Wind Self.

1. A cura di: Chiara Fubelli Flavia Mezzanotte Michele Petrucci Francesco Rocchi Alessandro Simoni

2. Analisi Strategie d’offerta Conclusioni Comunicazione Ambiente, target, mercato UMTS, SWOT analysis Concept, pricing, promozioni Punto vendita, ATL, BTL Timing attività, piano attivazioni, budget

5. 4.285.000 18-24enni 1.287.000 studenti Oltre 350.000 fuori sede Fonte:ISTAT Stili multimediali: transmedialità giovanile

6. “ Qualità, affidabilità, potenza del segnale” “ Leader del settore” “ La migliore assistenza tecnica” “ Professionalità” “ Qualità, affidabilità, potenza del segnale” “ Trendy” “ Cortesia” “ Tariffe troppo alte” “ Non è affidabile” “ È il più avanzato tecnologicamente, ma non abbastanza” “ Scortesia; sempre problemi; costosa” “ Minore qualità “ Poco segnale” “ Lo usano molto i giovani” “ Il più economico” Fonte: Focus group

8. INSIGHT BENEFIT REASON TO BELIVE DURATA SCATTI DI CONNESSIONE: “ Mi collego più volte durante il giorno ma solo per pochi minuti, il tempo necessario per controllare la mail” SCARSA TRASPARENZA “ Non riesco a capire le caratteristiche specifiche di ciò che acquisto” LIMITATEZZA OFFERTE A SOGLIA “ Non esiste nulla oltre i 5Giga?” RIGIDITA’ DELL’OFFERTA: “ Ritengo inutile spendere 30 € al mese per connettermi raramente” PREZZO “ Mi rendo conto che è più veloce ma date le tariffe correnti, non ritengo la chiavetta conveniente” Si paga per ciò che si usa Maggiore trasparenza e minore complessità dell’offerta Ampliamento dell’offerta Ogni acquirente può personalizzare il prodotto in base alla proprie esigenze Maggiore convenienza per tutti Riduzione durata scatto da 15’ a 5’ Riduzione numero offerte e soglie espresse in dati Creazione offerta Mega No Limit Componibilità offerta Wind-Self Chiavetta scontata

10. Giovane Trendy

11. Estrema Personalizzazione Convenienza Senso di appartenenza Praticità Gioco Esperienza Libertà Trasparenza Divertimento

12. Scegli tu quando e dove accedere ad Internet veloce Componi la tua offerta personale “ Vesti” come vuoi la tua Pendrive Naviga in totale libertà a 7.2 Mb

13. Basket Dati Basket ore BOB ™ Brick Of Bytes BOT ™ Brick Of Time La Nuova offerta wind

14. Costruisci la tua offerta utilizzando tutti i BOB o BOT che vuoi! e comincia a navigare. BOB ™ 100 Mb BOT ™ 2 ore Ti bastano solo…

16. BOB ™ Brick Of Bytes BOT ™ Brick Of Time

17. Attrazione Connect card a 89€ Fidelizzazione Raccolta punti Penetrazione Sconti a volume Promozioni

18. Da Euro a Byte Da 15’ a 5’ Da 3 a 2

19. Forte relazione con il target giovanile Limitato utilizzo dei media tradizionali Luoghi di ritrovo caratteristici del target Media Hunting

23. Eventi e concorsi

24. Guerrilla marketing e merchandising

26. MEZZI DI COMUNICAZIONE LUGLIO AGOSTO SETTEMBRE OTTOBRE NOVEMBRE DICEMBRE GENNAIO FEBBRAIO MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 W1 W2 W3 W4 MEDIA TRADIZIONALI RADIO STAMPA CARTELLONISTICA CITTADINA CARTELLONISTICA IN METROPOLITANA CARTELLONISTICA NEGLI AEREPORTI CINEMA EVENTISTICA WIND SURF WIND TONIC WIND TOUR ON THE BEACH WIND TOUR ON UNIVERSITY NET TREASURE HUNT WIND SNOWBOARD WIND FREE STYLE VIRAL MKTG E CONCORSI VIDEO CONTEST ZOPPA CONTEST GUERILLA MKTG E MERCHANDISING SKY WIND PEN DRIVE CONNECTING EVERYWHERE YOUR PERSONAL COVER WIND RISTORO DIGITAL INTERACTION PRODUCT PLACEMENT PRODUCT PLACEMENT BLOWIN' IN THE WIND WEB WEB ATTIVAZIONE PREVISTE PER OGNI MESE 3000 7000 9000 4000 3000 8000 3000 3500 2500 3000 2000 2000