Comunicazione digitale trend e investimenti
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La presentazione del dottor Fabiano Lazzarini tratta la comunicazione digitale, i fattori che ne trainano la crescita, la distribuzione degli investimenti in Internet per settore, il comportamento e le scelte degli advertiser.
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Comunicazione digitale trend e investimenti
- 1. 28.05 Comunicazione digitale: trend e investimenti Fabiano Lazzarini General manager IAB Italia 1
- 4. Dieta mediatica (min. spesi) TV 10.290.280.000 Radio Naz 1.389.342.000 Internet 1.023.888.000 Quotidiani 594.184.000 Periodici 390.126.000 Fonti: Eurisko Media Monitor
- 5. Contributo di Internet al tempo totale dedicato nel giorno medio. Analisi per fasce età. (Valori %) Tempo dedicato al totale mezzi 287 243 280 253 259 280 320 335 15% 14% 13% 9% 7% 6% 3% 1% Pop ita +14 14 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64 oltre 64 Fonti: Eurisko Media Monitor, base appartenenti ai segmenti
- 6. I fattori che trainano la crescita di audience e consumo %PEN VS. POP.IN TERN ET N EWS 9,2 MIO Utenti 44% SOCIAL N ETWORK 16 MIO Utenti 76% VIDEO 15,3 MIO Utenti 73% Fonte: Eurisko New Media Internet 2009/B
- 8. L’andamento del mkt pubblicitario dal 1990 Variazione 2009 vs 2008 - 13,4 % 10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 1 99 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 2 00 Commerciale Nazionale + Locale/Rubricata/Di Servizio (fonte FCP) escluso DM - Var% 2008 vs 2007 senza Free/Pay Press, Tv Sat e DM
- 9. Il mercato pubblicitario 2009 vs 2008 +6,4% INTERNET TV RADIO STAMPA AFFISSIONI -10,2% -7,7% -21,6% -25,4% Fonte: Nielsen Media – IAB Italia per Internet
- 10. TV € 4.358.951 Stampa € 2.388.484 Internet € 871.530 Fonte: Nielsen Media - IAB
- 11. Il mercato pubblicitario internet 2009 2006 2007 VAR % 06/07 2008 VAR % 07/08 2009 VAR % 08/09 Display 202 290 43.60% 323 11.40% 326.23 1% E-mail 11.5 22 91.30% 21 -4.50% 22.05 5% Search 130 205 57.70% 285 39.00% 316.35 11% Classified + Directories 130 150 15.40% 170 13.30% 185.3 9% Mobile 15 20 33.30% 20 0.00% 21.6 8% TOTALE 488.5 687 40.60% 819 19.20% 871.53 6.4% Fonte: IAB Italia
- 12. INVESTIMENTI PER SETTORE 1.200.000 1.000.000 800.000 600.000 400.000 200.000 - Fonte: Nielsen Media, 2009
- 13. INVESTIMENTI INTERNET PER SETTORE 100.000 90.000 80.000 70.000 60.000 50.000 40.000 30.000 20.000 10.000 - Fonte: Nielsen Media, 2009
- 14. STIMA 2010
- 15. Stima crescita internet 2010 + 12 %
- 16. Stima crescita internet 2010 Cresce 2 volte più della TV Cresce 5 volte più del mercato In vista della soglia dei 1.000 mio di euro Fonte: elaborazione interna su previsioni Nielsen Media – Upa – IAB
- 17. IERI PILUCCHI
- 18. IERI OGGI PILUCCHI QUICK LUNCH
- 19. IERI OGGI DOMANI PILUCCHI QUICK PIATTO LUNCH RICCO
- 20. QUANTI SONO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
- 21. 2.627 2.635 2.335 1.998 1.747 Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso)
- 22. QUANTO SPENDONO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
- 23. INVESTIMENTO AZIENDE MEDIO (000) Periodici 11.229 73 Quotidiani 6.871 103 Internet 2.635 101 TV 1.292 3.173 Radio 1.086 401 Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
- 24. COME PIANIFICANO GLI ADVERTISER SU INTERNET?
- 25. SOLO INTERNET 36% MULTIMEDIA 64% Fonte: Nielsen Media - Banca dati AdEx (search escluso) / Commerciale Nazionale, Gennaio-Dicembre 2009
- 26. Online L’ONLINE È PARTE STABILE DEL MEDIA-MIX
- 27. FRAMMENTAZIONE E CODA LUNGA SONO OVUNQUE
- 28. VIDEO E SOCIAL SONO UN MODELLO DI BUSINESS ANCORA GIOVANE
- 29. I TOP SPENDERS DEVONO ANCORA INVESTIRE SIGNIFICATIVAMENTE NEL WEB
- 30. NEL 2020 GLI SMARTPHONE SARANNO I PRIMI STRUMENTI DI CONNESSIONE