02 - Los aspectos economico social y legal de la publicidad

LOS
ASPECTOS ECONÓMICOS
SOCIALES Y LEGALES DE LA
PUBLICIDAD
Por Matheus Nascimento
Profesor Escuela de Artes y Comunicación
Universidad de Montemorelos 2010
Libre de copiar, distribuir, exhibir y representar la obra y
hacer obras derivadas siempre y cuando reconozca y cite
la obra de la forma especiﬁcada por el autor

martes 7 de septiembre de 2010

¿La publicidad engorda?


¿En la publicidad todo
vale?


La publicidad puede crear ideas
fabulosas


La publicidad puede llamar la atención a cosas
olvidadas


Pero también puede ser un desastre


El impacto económico de la publicidad y
los principios de la economía de libre
mercado


mercado

Interés
personal


mercado

Interés Información
personal completa


mercado

personal completa

Muchos
compradores y
vendedores


mercado

personal completa

Muchos
Ausencia de
compradores y
costos sociales
vendedores


Impacto económico de la
publicidad


Impacto económico
de la publicidad


IMPACTO ECONÓMICO DE LA
PUBLICIDAD

LA PUBLICIDAD INFLUENCIA EN EL VALOR DE LOS PRODUCTOS

Aunque un anuncio no simpre habla
de la calidad de un producto, la
imagen positiva que transmite puede
indicar calidad, hacerlo mas
conveniente y con ello incrementar
sus valor.


Así algunos
prefieren
utilizar Kleenex
que cualquier
otro papel


PUBLICIDAD
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LOS PRECIOS
Si la publicidad agrega valor a los
productos, ello signiﬁca que también agrega
costo. ¿No es así?
FALSO
‣ Al estimular la competencia los precios
se mantienen bajos
‣ Los precios se ajustan a la demanda que
la publicidad puede causar
‣ Igual los precios pueden subir si los
productos son escasos


PUBLICIDAD
EFECTO DE LA
PUBLICIDAD EN
LA COMPETENCIA

‣ Algunos dicen que disminuye la
competencia porque los pequeños no
pueden competir con los grandes
‣ El factor de la publicidad regional y local
refuerza la posición de las pequeñas
empresas


PUBLICIDAD
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN LA DEMANDA

‣ Al ofrecer diferentes
productos la demanda
puede aumentarse
‣ Por otro lado puede
bajar el precio por
causa de la alta
demanda


PUBLICIDAD
EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE NEGOCIOS

‣ La publicidad contribuye a
sustentar el empleo y el ingreso
porque ayuda a mantener el flujo
de la demanda (estimulando las
compras)
‣ cuando los ciclos de negocios
muestran gran dinamismo, la
publicidad los intensifica; cuando


PUBLICIDAD
EL PRINCIPIO DE LA ABUNDANCIA

En una economía que produce más
bienes y servicios que se pueden
consumir, la publicidad:

McGraw-Hill/Irwin ©2006 The McGraw-Hill Companies, Inc. All rights reserved.

PUBLICIDAD

Permite
una
competenci
a mas
efectiva


PUBLICIDAD

Permite
una
competenci
a mas
efectiva

Estimula la
competenci
a


PUBLICIDAD

Permite
una Mantiene los
competenci consumidore
a mas s informados
efectiva

Estimula la
competenci
a


PUBLICIDAD

Permite
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a mas
efectiva
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mantener el
competenci compradores costos mercado
a y ocultos libre y
vendedores
abierto


IMPACTO SOCIAL DE LA PUBLICIDAD
PROLIFERACIÓN DE LA PUBLICIDAD


AUMENTO DEL CONSUMISMO
Las consecuencias del consumismo son varias.
· Acentuación de las diferencias entre ricos y
pobres.
· Debido a la propia naturaleza del consumista se
tiende a la sobreexplotación y al mínimo
aprovechamiento de los bienes de consumo (se tira
lo viejo para comprar lo nuevo).
· Este fenómeno genera individuos egoístas,
preocupados exclusivamente por tener, que tiende
a pensar que cuanto más tiene, más feliz es.


Las características que nos muestra la publicidad para aumentar el
consumo son:

· Función ideológica. Contribuye a crear estados de opinión, por
ejemplo la idea de diferenciar juguetes destinados a niñas o niños.
· Función desproblematizadora. Nos presenta un mundo feliz, donde
el consumo del producto va asociado a nuestra felicidad. El objetivo
es consumir para así conseguir un sustituto de aquello que
deseamos, es decir, la felicidad, y que erróneamente identificamos
con dicho producto.
· Función estereotipadora. Nos incita a consumir el mismo producto e
igualar nuestros gustos: forma de pensar, ideales, forma de vida, etc.



La publicidad es algo
que te acuerdas
directamente por bueno
o malo que fue


LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES

En 1985 las cadenas de
comida rápida peleaban
el mercado ofreciendo
porciones cada vez mas
grandes de sus
productos.
Pero menos del
ingrediente principal: la
carne
WENDYS - WHERE THE BEEF?


LA PUBLICIDAD PUEDE CREAR IDEAS INOLVIDABLES



pero...

LA PUBLICIDAD TAMBIÉN PUEDE JUGAR SUCIO

En 1995 una campaña causó un
impacto tan grande que no sólo la
prensa habló de ella. También lo
hicieron varias industrias, numerosos
grupos de consumidores y hasta el
FBI decidió investigar al publicista por
posibles violaciones a las leyes contra
la pornografía infantil
¿DE QUIÉN ESTAMOS HABLANDO?


PUBLICIDAD EQUIVOCADA DE CALVIN KLEIN


MAS CONTROVERSIAS


Controversias de la publicidad
No es solo vender...


Controversias de la publicidad
No es solo vender...

¿inﬂuye la publicidad en el valor de
los productos? ¿inﬂuye en las decisiones del
consumidor?
¿nos hace comprar
¿nos hace mas terielistas?
cosas desnecesarias?
¿podemos controlar lo ¿aumentao diminuye la
que nos llegan? competición?
¿aumenta los precios? ¿devalua el lenguaje?
¿afecta las artes? ¿afecta la demanda?

DOS TIPO DE CRÍTICAS



Principales términos




Decepción:
engaño, información imperfecta




Decepción:
Mito de la publicidad subliminal




Decepción:

Macro argumentos a largo plazo




Decepción:

Macro argumentos a largo plazo

Proliferación Estereoptipos Ofensas
Impacto de
Impacto social
valores


LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Es aquella que utiliza mensajes con
afirmaciones que son distintas a las
características, ventajas, beneficios y/o
desempeños reales del producto o
servicio y que inducen al error afectando
el comportamiento económico de los
consumidores o perjudicando a un
competidor.


PRÁCTICAS INJUSTA Y ENGAÑOSAS DE LA PUBLICIDAD

‣ Promesas falsas
‣ Descripción incompleta
‣ Comparaciones falsas y
capciosas
‣ Ofertas gancho
‣ Distorsiones visuales y
demostraciones falsas
‣ Testimonios falsos
‣ Información parcial
‣ Restricciones en letras

EJEMPLOS DE LA PUBLICIDAD ENGAÑOSA
Mensajes publicitarios que incluyen
cláusulas del tipo "oferta válida hasta fin
de existencias" u "oferta válida salvo
error tipográfico".
Mensajes que incluyen expresiones
ambiguas, desconocidas o con una
pluralidad de significados que dan lugar al
riesgo de que el destinatario interprete el
mensaje en un sentido que no
corresponde con la realidad



Utilización de letra pequeña, ilegible o
diminuta en los anuncios, con la
intención o no, que el destinatario no los
perciba.

Utilización de mensajes que estimulan al
comprador a tomar una decisión rápida
pero que no se cumplen.



Inclusión del precio sin IVA en el anuncio,
con la intención de que el destinatario
vea un precio más atractivo o menor al
de la competencia.
Omisión de datos fundamentales que
puedan influir en la decisión del
consumidor, por ejemplo, en cuanto a la
peligrosidad, el precio completo, las
condiciones jurídicas, etc.



Realización de promesas que luego no
se cumplen, intencionadamente o no

Exageraciones acerca de los beneficios
del producto
Presentación de mensajes publicitarios
ante los ojos de los consumidores sin que
éstos puedan identificarlos como tales.


¿Qué tan pronto es muy pronto?
Nunca puede ser muy pronto. Pruebas de laboratorio durante los últimos
años han probado que los bebés que empiezan a tomar bebidas soda
durante sus primeros años de vida tienen mayores oportunidades de
ganar aceptación y “encajar” en los raros años de pre-adolescencia y
adolescencia. Hágase un favor a usted y a su hijo. Empiece ahora
mismo un régimen estricto de sodas y otros productos carbonatados
azucarados, para una vida de felicidad garantizada.

* ¡Promueve un estilo de vida saludable!
* ¡Estimula la personalidad!
* ¡Otorga azúcares esenciales a tu cuerpo!


UN CASO DEL CONSUMIDOR VS PUBLICIDAD EN MÉXICO

http://www.jornada.unam.mx/2007/08/08/index.php?section=sociedad&article=040n1soc


EL EFECTO DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE VALORES


USO DEL SEXISMO EN LA PUBLICIDAD


¿PUBLICIDAD SEXISTA?


¿PUBLICIDAD MACHISTA?


¿PROMISCUIDAD?


¿REPRODUCCIÓN DE ROLES Y ESTEREOTIPOS DE GÉNEROS?


¿APOLOGÍA A LA VIOLENCIA?


¿MERCANTILIZACIÓN Y UTILIZACIÓN DE LA IMAGEN DE LA
MUJER COMO OBJETO SEXUAL?


Una buena campaña, con un
gran punto negro


http://www.cazadoresaxe.com/


problemas...

En el sitio web de Axe, el juego
presenta al hombre como un
depredador y las mujeres son
sus presas, los participantes
también pueden crear un mapa
de cacería según el barrio, las
características físicas y el nivel
de resistencia de las damas.


USO DE ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD

‣ La publicidad ha sido criticada por su
insensibilidad ante los problemas de las
minorías, las mujeres, los inmigrantes, los
discapacitados, etc.
‣ También ofende los gustos, pero los
gustos son subjetivos, geográficos, etc.


EL PAPEL QUE DESEMPEÑA LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
SEXISTA: MUJER OBJETO Y MUJER AMA DE CASA
Presentación de
las mujeres como
objeto sexual,
utilizando el
cuerpo femenino
como reclamo
publicitario.

Reducción de la mujer a la
función reproductiva y
atribución exclusiva del cuidado
de la familia y del hogar.


Cuando aparecen los hombres en
anuncios publiciarios, es muy
frecuente que la publicidad presente a
los dos sexos a través de
estereotipos, y en el caso de los
hombres, predominan en los anuncios
de automóviles, viajes, servicios
bancarios, compañías industriales, o
bebidas alcohólicas. La voz de
autoridad casi siempre es masculina.
Estos hombres aparecen como
machos en reclamo de mujeres de
gran atractivo sexual.


La publicidad nos introduce
una imagen de mujer
infravalorada y con una única
misión: seducir. El mensaje
que nos intentan transmitir
muchos anuncios es el
siguiente: sexo como premio
por la compra de un producto,
y la mujer como objeto de
deseo o reclamo consumista y
su rol de esposa, madre y ama
de casa


EL RACISMO EN LA PUBLICIDAD


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN
EL SISTEMA DE VALORES
Un estudio realizado por los profesores de la Facultad de
Comunicación de la Universidad de Navarra, trata sobre
los efectos de la publicidad en los jóvenes de hoy en
día, y se llega a la conclusión de que los valores que se
transmiten a través de los anuncios publicitarios ayudan
o favorecen a que los adolescentes tengan actitudes de
irresponsabilidad, consumismo y superficialidad ante la
vida. Los estereotipos que se muestran en los spots
televisivos se ciñen a perfiles artificiales y lejanos a la
vida real, bajo la ley de la estética ideal, presentando
ideas superficiales sobre el colectivo juvenil. La fuerte
presión que ejerce la publicidad sobre los menores, se
convierte en perjudicial en la medida en que éstos
reciben mensajes irreales que perciben como naturales,
lo que puede producir una acusada insatisfacción al
entrar en la edad adulta.


PUBLICIDAD SEXISTA


LOS FLINTSTONES FUMANDO


ESTEREOTIPOS EN LA PUBLICIDAD


RACISMO EN LA PUBLICIDAD


COMERCIAL EQUIVOCADO PARA NIÑOS


PRODUCTOS MILAGRO


PEPSI TRUCK


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN EL SISTEMA DE
VALORES

¿La publicidad corrompe el sistema de valores del
hombre al promover una concepción hedonista y
materialista de la vida?


EFECTOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS NIÑOS
‣ Los niños
condicionan las
compras de los
padres
‣ Los consumidores
de hoy serán lo
consumidores del
mañana
‣ Son el públicos
mas indefenso
ante la
persuasión
publicitaria

NIÑOS Y LA INDUSTRIA DEL TABACO



¿Existe la publicidad
subliminal?
Es aquella que no es
conscientemente percibida


PUBLICIDAD SUBLIMINAL
El experimento fue realizado
por James Vicary en 1957 y
consistía en incluir uno o dos
fotogramas por minuto con la
marca que se deseaba
publicitar (algunas fuentes
indican que dicha marca fue
Coca Cola, otras que una
firma local de palomitas, y
otras que eran ambas a la
vez).


¿Existe la publicidad
subliminal?

¿Tiene influencia la
publicidad subliminal?



Con el tiempo muchos estudios
académicos han demostrado la falsedad
de esta teoría haciendo que hasta hoy
esa idea sea solo un mito en el cual
creen muchos.


PUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA

En muchas ocasiones, y generalmente en círculos poco
informados, se confunde la técnica subliminal con la técnica
asociativa
* Los anuncios de bebidas alcohólicas se ven acompañados de grupos de jóvenes, bien vestidos y
exitosos. No sólo es la bebida alcohólica lo que el consumidor adquiere, sino también la sensación de
aceptación dentro del grupo social.

* Un automóvil se anuncia asociado al éxito, belleza y virilidad.

* Los productos para el hogar son anunciados por familias felices y "completas" (padre, madre y dos o
tres hijos), quienes viven en una casa que indica su posición social.

* En muchos de los anuncios de productos cosméticos, como lociones o perfumes, es una pareja
joven, sensual, bella, quien vende el producto. Esto apela al deseo de las personas de encontrar una
pareja con ciertas características estéticas, y a la identificación de aquellos que ya la tienen.


¿PUBLICIDAD SUBLIMINAL O ASOCIATIVA?


PUBLICIDAD SUBLIMINAL / PUBLICIDAD ASOCIATIVA
Es también muy corriente identificar erróneamente
publicidad subliminal con el emplazamiento (product
placement en inglés, cuya traducción literal sería producto
expresamente colocado).
Uno de los muchos casos existentes lo crearon los productores
de Parque Jurásico III, película en la que se pidió apoyo al
ejército de Estados Unidos para rodar el rescate final de Isla
Nubla. La Infantería de Marina de Estados Unidos ofreció varios
barcos, vehículos blindados, soldados y un helicóptero a cambio
de que se cambiara la frase del guión "Alguien que tiene un
amigo en el Departamento de Defensa" por "Alguien que tiene un
amigo en los Marines" y el helicóptero girara frente a la cámara
mostrando al público la inscripción "Marines"


RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA
PUBLICIDAD
LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD


RESPONSABILIDAD SOCIAL Y ÉTICA DE LA
PUBLICIDAD
LO MORALMENTE CORRECTO Y LO MEJOR PARA LA SOCIEDAD

Busca por tener una calificación positiva por mostrar
valores de solidaridad, no violencia e igualdad entre
géneros


REGULACIÓN PUBLICITARIA EN MÉXICO
EL EJEMPLO DE ESPAÑA
https://
www.facua.org/es/
internacional.php


AUTO REGULACIÓN PUBLICITARIA EN
MÉXICO

http://www.conar.org.mx/
http://www.wfanet.org/hispanoticias.cfm?id=114
http://www.eluniversal.com.mx/notas/538539.html


REGULACIÓN INTERNACIONAL
Le Clerc quiere
que sus clientes
respeten el
medio ambiente
al no contaminar
con las bolsas
de plástico.
La campaña
dice: “no, no
queremos que
Le Clerc sea
vista en todas
las partes”


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