當 Web 3.0 碰到電視，會發生什麼事情？

1. Web 3.0 的客廳革命 Jamie C. Lin, 9/15/2010

2. 今天的主題 客廳出了什麼問題？ 手機的前車之鑑 Web 3.0 + TV 是什麼情況？ 世界一流的案例 Q&A lge@Flickr

3. 客廳出了甚麼問題？

4. 硬體、節目不斷推陳出新 lge@Flickr airgap@Flickr

5. 收視率卻長期下滑

6. 問題出在哪裡？ eclogite@Flickr

8. 網路有什麼不同？ ntr23@Flickr

9. TV: 時刻表

10. 網路:TVOD

11. TV: 0809

12. 網路: 隨看即買

13. TV: 互… 動…

14. 網路: 社群分享

15. 於是現在的年輕人… greenpin@Flickr

16. 所以當然…

17. 更重要的是… ted_lee@Flickr

18. 你猜現在他們最流行什麼？

19. Scobleizer@Flickr { Web 3.0 + 手機 } 發生了什麼事情？

20. Web 3.0 的手機革命 行動電話？

21. 隨選內容

22. 社群 Facebook Plurk Twitter

23. 個人化 Pandora for iPhone Apple Genius

24. Anywhere

25. 適時適地 LBS (Location-based Service) 推播訊息

26. 「內容」收益遠大於「廣告」

27. { Web 3.0 + 手機 }… 行動電話？ 上網裝置!!

28. { Web 3.0 + 電視} 會發生什麼事情？

29. { Web 3.0 + 電視} 的三個階段 { TV  Web } – 把觀眾導向網路 { TV+ Web } – 讓觀眾一邊上網 { TV = Web }– 電視網路化

30. { TV  Web } – 把觀眾導向網路 CPM  CRM 不只 30 秒 建立長期關係

31. { TV  Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes

32. { TV  Web } – URL 清楚、好記 未完、待續 統計效能 Email、Facebook…

33. 案例：東森五都大決戰

34. 案例：DroidDoes http://www.youtube.com/watch?v=e52TSXwj774

35. { TV  Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes

36. { TV  Web } – 上網搜尋 清楚、好記 未完、待續 統計效能 Email、Facebook…

37. { TV  Web } – 上網搜尋

38. { TV  Web } – 上網搜尋

39. 案例：阮經天 vs. 茶花綠茶 http://www.youtube.com/watch?v=Pv91NDz3IeE http://www.youtube.com/watch?v=fraDGN7CLRU

40. { TV  Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes

41. { TV  Web } – 社群媒體 Facebook/Twitter/Plurk CPM  CRM 活動

42. 案例：7-Eleven 700,000 粉絲

43. 案例：統一星巴克 330,000 粉絲

44. { TV  Web } URL 上網搜尋 社群媒體 Webisodes

45. { TV  Web } – Webisodes 延伸劇情 病毒行銷

46. 案例：夏天好熱 http://www.youtube.com/watch?v=sCjuLGYsz1g

47. 案例：夏天好熱 600,000 人次收看

48. 案例：Gilette http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w

49. 案例：BlendTec http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

50. 案例：BlendTec 136,257 x $30 CPM = 省下$4,087,710 2007 年業績上升:5倍

51. 案例：BlendTec

52. { TV + Web } 一邊看電視，一邊上網 更多資訊 參與討論 找到同好 下載

53. 案例：CNN 歐巴馬 就職演說

54. 案例：CNN 歐巴馬 就職演說 600,000 塗鴉牆分享 600,000 x 3 x $0.1 CPC = 省下 $180,000 8,000,000 推特分享 136,000,000 PVs 5,300,000 即時收看 21,300,000 線上收看

55. 案例：GetGlue “Check in” 電視節目 3 個月達到 5,000,000 人次

56. { TV = Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!

57. 隨選 自由 雲端 豐富

58. 案例：Hulu

59. 案例：Hulu 北美三大電視公司合資 共有 28,000 個節目 MAU: 28,500,000 每月 783,000,000 次廣告播放 (#1), $35 CPM 年營收 2009: US$100,000,000 2010E: US$200,000,000 Hulu Plus: $10 /mo, 3,000 個 premium 內容, iPad

60. { TV = Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!

61. 互動 雙向 更多資訊 相關內容 收看更多

62. 案例：Boxee http://vimeo.com/8599559 $10 MM VC 5MM MAU 互動 由軟而硬

63. 案例：Boxee

64. 案例：Google TV http://www.youtube.com/watch?v=vS0la9SmqWA

65. 案例：Google TV

66. 案例：Apple TV http://www.youtube.com/watch?v=T6mKtcOy8Ps

67. { TV = Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!

68. 個人化 隨喜好調整 隨朋友調整 隨時間調整 隨地點調整

69. 案例：Facebook

70. { TV = Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!

71. 分享 病毒行銷 1  3 增加收視

72. 案例：Youtube

73. 案例：Youtube

74. { TV = Web } 隨選 互動 個人化 分享 廣告? 內容!

75. 廣告？內容！ 把品牌宣傳，變成觀眾有興趣的內容 品牌人格化 病毒行銷

76. 案例：Old Spice Old Spice Man (100,000,000+ views)http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

77. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

78. 案例：Old Spice 觀眾發問 廣告公司製作回答影片(Wieden + Kennedy)11 小時, 87 支 57,000,000 views

79. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w

80. 案例：Old Spice http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo

81. 更多案例 http://adage.com/digital/archive?section_id=674 http://www.youtube.com/charts/videos_views?t=a

82. moppet65535@Flickr 請發問