De la serie de Webinars de "Social Media la Nueva ruta del crecimiento.

1. Curso de Social Media
10. Estructura de
Comunicación y Creación de
Contenidos

2. Javier Murillo Acuña
Axeleratum
Asociado y Director de Nuevos Negocios
www.linkedin.com/in/javiermurilloacuna
www.twitter.com/javiermurillo
www.javiermurillo.mx
Estoy con @javiermurillo en el #webinax curso
de Social Media
Social Media, la Nueva Ruta del
Crecimiento
http://bit.mx/rutaSM

3. Objetivo de
negocio
Desarrollo
del Plan
Despliegue
Métricas
Afinación
Motivación
Interna y
Externa
Diagnóstico
Contenidos
Tecnología
Fuente: Javier Murillo Acuña (2010
MétodoSocial Media: La Nueva Ruta del
Crecimiento

5. Visión de las políticas y el contenido
v

6. Lo que
hace con lo
que dicen
que vale
Lo que
vale
Lo que
dice que
vale
Lo que
dicen
que vale
Las nuevas relaciones de la mercadotecnia de
contenido con los productos
La influencia de los medios
digitales obliga a las
empresas a desarrollar
contenido para activar al
creciente mercado que
consume contenidos
digitales y que está
dispuesto a interactuar con
ellos para dar
retroalimentación a la
marca y mejorar la
experiencia. Mercadotecnia
Orgánica

7. Componentes Mercadotecnia Tradicional Mercadotecnia Orgánica
Mentalidad Comunicación
unidireccional
Diálogo natural basado en
confianza y credibilidad
Marca El reconocimiento es el
objetivo
El valor que le dan los
consumidores es todo
Segmentación y enfoque Demográficos
principalmente
Comportamientos,
actitudes, intereses
Comunicación Exposición repetida de
mensajes
Conceptos de interés que
motiven la conversación
Contenido Controlado por la marca Mezcla de contenido de la
marca y el mercado
Viralidad Basada en el espectáculo Basada en la conversación
Evolución de la mercadotecnia

8. Componentes Mercadotecnia Tradicional Mercadotecnia Orgánica
Valoración Basada en expertos Basada en votaciones del
mercado
Rol de
Anunciantes/Editores
Los editores tienen canales
donde controlan el
contenido para que los
anunciantes paguen
Relaciones de contenido
basados en las
conversaciones del cliente
Estrategia De arriba hacia abajo
impuesta por la marca
De arriba hacia abajo de la
marca y hacia arriba
basada en el mercado
Inversión Basada en costo de
participación
Basada en el retorno sobre
la inversión
Evolución de la mercadotecnia

9. Retos de desarrollo de contenido
Producción
Digital de
Contenido
Producción
Tradicional de
Contenido
Publicidad
¿Cuáles son los
medios y
contenidos
correctos?
Mercado
Optimización
enbuscadores

10. Producción digital de contenido
Tags
Relevancia
Datos
Inteligencia
Contenido
Línea
editorial
v

11. Alineación, línea editorial y desarrollo de contenido
Contenido
procesado para
digital
Contenido
generado por
la empresa
Contenido Ad Hoc
Mercado
Optimización
enbuscadores
Publicidad

12. Desarrollo de contenido funcional
Tags
Microblogs
Descripciones
Blog Posts
Webinars
v

13. Visión de la creación de contenido
v

14. Objetivo de
negocio
Desarrollo
del Plan
Despliegue
Métricas
Afinación
Motivación
Interna y
Externa
Diagnóstico
Contenidos
Tecnología
Fuente: Javier Murillo Acuña (2010
MétodoSocial Media: La Nueva Ruta del
Crecimiento

15. Javier Murillo Acuña
Axeleratum
Asociado y Director de Nuevos Negocios
www.linkedin.com/in/javiermurilloacuna
www.twitter.com/javiermurillo
www.javiermurillo.mx
#pregunta @javiermurillo [Elaborar pregunta]
#cpmexico
Social Media,
la Nueva
Ruta del Crecimiento
http://bit.mx/rutaSM