1. Composição e Projeto 1
As cores falam
• O uso das cores pode transformar uma página.
• Cores transmitem sensações e podem tanto
aperfeiçoar quanto confundir uma mensagem.
A cor certa pode transmitir alegria, autoridade,
segurança entre outras sensações.

2. Composição e Projeto 2
Um pouco de psicologia
Avermelhados: cores com forte predominância do Magenta
• VERMELHO É SANGUE
• Representam ações e sentimentos pessoais altamente carregados como
agressividade, perigo, bravura e amor.
• Uma das cores mais freqüentemente utilizadas em trabalhos criativos.
• A cor que mais chama nossa atenção e que nos deixa alertas.
Amarelados/alaranjados: cores com maior carga de Amarelo
• AMARELO É ENERGIA
• Representam incerteza e inquietação. Avisam para sermos cautelosos.
• Quentes como o fogo. Cores das idéias e sonhos.
• Estimula a criatividade e o surgimento de novas idéias.

3. Composição e Projeto 3

4. Composição e Projeto 4

5. Composição e Projeto 5

6. Composição e Projeto 6
Um pouco de psicologia
Azulados: cores com predominância do Cyan
• AZUL É PAZ
• Assim como o céu, representa paz, calma e tranqüilidade.
• É distante e remota. Exprime ordem, lógica e respeito.
• A cor preferida pela maioria das pessoas.
Esverdeados: o Amarelo invade o Cyan
• VERDE É VIDA
• Representam o eterno ciclo da vida, morte e renascimento.
• Firme e confidente como a Mãe Natureza.
• A cor da natureza: sempre natural.

7. Composição e Projeto 7

8. Composição e Projeto 8

9. Composição e Projeto 9
Cores complementares
• Por definição, duas cores são complementares quando
sua combinação bloqueia toda e qualquer reflexão da
luz, ou quando produz um preto neutro.
• Ao se colocar duas cores complementares lado a lado,
temos a sensação de vibração. Isso acontece por que a
cor faz com que sua complementar pareça mais
brilhante.
• As cores complementares apresentam um grau de
contraste tão alto que formam um halo luminoso ao
redor do menor objeto.

10. Composição e Projeto 10
Cores complementares
Cores quentes
Cores frias

11. Composição e Projeto 11
Gradação e sombras
• As áreas de sombra aumentam o contraste
entre as cores e ressaltam as áreas de luz.
• A adição de preto transmite a sensação de
profundidade e tri-dimensionalidade.
• Com o preto, é possível alcançar milhões de
cores com as cores básicas.

12. Composição e Projeto 12
Gradação e sombras
VERDE TONS DE CINZA VERDE + TONS DE CINZA

13. Composição e Projeto Gráfico - UNIP
Marcas e Logos
O bem mais valioso de uma empresa.

14. Composição e Projeto 14
História do Logo - Cenário
• Diversos povos em uma mesma localidade
• Línguas diferentes
• Comunicação “global”
• Alto índice de analfabetismo

15. Composição e Projeto 15
História do Logo - Objetivo
• Identificar uma casa comercial
• Identificar serviço ou ramo de atividade
• Mostrar alguma característica
• Atingir toda a diversidade de pessoas

16. Composição e Projeto 16
Qual a marca mais cara do mundo?
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17. Composição e Projeto 17
A marca mais cara do mundo*
• 1 - Google (US$ 66,434 bilhões)
• 2 - GE (US$ 61,880 bilhões)
• 3 - Microsoft (US$ 54,951 bilhões)
• 4 - Coca-Cola (US$ 44,134 bilhões)
• 5 - China Mobile (US$ 41,214 bilhões)
• 6 - Marlboro (US$ 39,166 bilhões)
• 7 - Wal-Mart (US$ 36,880 bilhões)
• 8 - Citi (US$ 33,706 bilhões)
• 9 - IBM (US$ 33,572 bilhões)
• 10 - Toyota (US$ 33,427 bilhões)
• 11 - McDonald's (US$ 33,138 bilhões)
• 12 - Nokia (US$ 31,670 bilhões)
• 13 - Bank of America (US$ 28,767
bilhões)
• 14 - BMW (US$ 25,751 bilhões)
• 15 - HP (US$ 24,987 bilhões)
• 16 - Apple (US$ 24,728 bilhões)
• 17 - UPS (US$ 24,580)
• 18 - Wells Fargo (US$ 24,284 bilhões)
• 19 - American Express (US$ 23,113
bilhões)
• 20 - Louis Vuitton (US$ 22,686
bilhões)
*em 2006.

18. Composição e Projeto 18
O que é um logo?
• Logomarca é a figura que possibilita uma identificação simples e
imediata de uma corporação, produto ou grupo.
• Sua função é ficar gravado, definitivamente, na memória, por
meio de estímulos visuais.
• Logotipo, logomarca, marca, signo, sinal, símbolo ou marca são
nomes usados para designar a essência de uma empresa ou
produto.

19. Composição e Projeto 19
Qual produto lembra?

20. Composição e Projeto 20
Qual marca lembra?

21. Composição e Projeto 21
Como criar um logo?
• A criação de um logo deve ser precedida de uma análise do
cliente a que ele se destina (briefing)
– Filosofia empresarial
– Política
– Atividade
– Linha de produto
– Região
– Público Alvo
– E muita pesquisa
• Posicionamento –> Conceito –> Logo

22. Composição e Projeto 22
As marcas no contexto temporal
• Séc. XVIII e XIX – grande carga pessoal.
• GM1 – Art Deco (desenho técnico X artístico;
formas mecânicas X estilo irrepreensível).
• Grande Depressão – subjetividade/abstração.
• Séc. XX – retorno da figura, com mais detalhes.

23. Composição e Projeto 23
Bauhaus
• Pólo inicial do design no Século XX.
• Surgida em oposição à “estética da máquina”
iniciada com a Revolução Industrial.
• Racionalização da utilidade das coisas-
funcionalismo.
• Idéias vanguardistas.
• Fechada em 1933 com a perseguição Nazista.

24. Composição e Projeto 24
No Brasil – 50s e 60s / JK
• Concisão, limpeza, geometria, formas primárias,
MENOS É MAIS. Grande influência estrangeira.
Reencontro com as origens.

25. Composição e Projeto 25
No Brasil – 60s
• Lapidação e concisão, forma e significado.
Construtivismo e figuração.

26. Composição e Projeto 26
No Brasil – 70s
• Maturação do mercado no período da Ditadura. Novas
influências (Escola de Ulm devido ao fechamento da Bauhaus)
incubavam uma nova linguagem. Mas ainda uma evolução
Construtivista, com alguns traços de modernidade (TV) e
gestualidade.

27. Composição e Projeto 27
No Brasil – 80s
• Sintaxes mais complexas, mais elementos, variedade, excesso.
Gestualidade vigorosa e transgressiva. Tridimensionalidade,
irreverência e informalidade.

28. Composição e Projeto 28
No Brasil – 90s e séc. XXI
• Tecnologia e linguagem da informática invadem o mundo das
marcas. Maior efemeridade das marcas como de todo o
mercado. Confusão de conceitos.

29. Composição e Projeto 29
Composição Gráfica do Logo
• Símbolo
• Logotipo
• Cores

30. Composição e Projeto 30
Símbolo
• Abstratos
– Nike, ABN-Amro Bank
• Figurativos
– Pictogramas (Pegeout, Renault)
– Ideogramas (Monark)

31. Composição e Projeto 31
Logotipo
• Desenhados
– TRIP
• Alfabetos existentes
– Volkswagen
• Letras modificadas
– Intel

32. Composição e Projeto 32
Como deve ser um bom logo
• O símbolo que constitui a marca deve ser original,
nítido e bem acabado, e de significado compreensível à
massa, ou pelo menos ao grupo de consumidores a
que se destina o produto.
– Ser legível.
– Ser facilmente identificável.
– Ser flexível (Ampliações e Reduções).
– Ser facilmente reproduzível (Qualquer tipo de impressão).
– Resistir ao tempo.
– Ser o reflexo da empresa que representa.

33. Composição e Projeto 33

34. Composição e Projeto 34

35. Composição e Projeto 35

36. Composição e Projeto 36

37. Composição e Projeto 37

38. Composição e Projeto 38

39. Composição e Projeto 39

40. Composição e Projeto 40

41. Composição e Projeto 41

42. Composição e Projeto 42
Como não deve ser um logo
• Muitas cores ou cores dourada, prata, especiais ...
• Degradeé.
• Imagens 3D.
• Fotos.
• Fontes pequenas e finas.
• Muitos elementos.
• Sombras e efeitos.

43. Composição e Projeto 43

44. Composição e Projeto 44

45. Composição e Projeto 45

46. Composição e Projeto 46

47. Composição e Projeto 47

48. Composição e Projeto 48

49. Composição e Projeto 49
Modismo em logos

50. Composição e Projeto 50
Nunca use CLIPARTS
• Lembre-se que este CLIPART que você está usando para criar o
LOGOTIPO do seu cliente está nas mãos de milhares de outros
“profissionais”
• O logotipo deve ser um símbolo único
• Mesmo que não seja um clipart conhecido, nada impedirá do seu
cliente encontrar seu próprio logo estampado na próxima esquina

51. Composição e Projeto 51
Fusões

52. Composição e Projeto 52
Linhas de produtos/outros mercados

53. Composição e Projeto 53
Evolução/Linhas de produtos

54. Composição e Projeto 54
Linhas de produtos/outros mercados

55. Composição e Projeto 55
Dicas
• Fuja do computador
– Procure trabalhar suas idéias antes de ir para o micro
– Não limite suas idéias em recursos de programas
– Não vire um KPT Designers ou Corel Designers (sombras e efeitos)
– Não acredite que um logotipo é feito somente com uma fonte
diferente que você baixou da internet