Basada en el capítulo 6.1 “Teoría de Públicos. Lo público y lo privado en la perspectiva de la Comunicación”. de BOTERO MONTOYA, LUIS HORACIO. 2007 del Sello Editorial Universidad de Medellín. Medellín, Colombia.

1. Formación de la Opinión Pública

2. Formación de la Opinión Pública Teóricos de la Formación de la Opinión Pública Phillips Davison Young Giovanni Sartori Campbell Embudo de la Causalidad 5 fases 5 fases 3 fases

3. Formación de la Opinión Pública Fases de la Formación de la Opinión Pública según Phillips Davison. Génesis del problema en el grupo primario: Se conforma la base de la Opinión Pública. Surgimiento e influencia del liderazgo: El líder simplifica las opiniones del grupo, haciéndolas más interesantes y accesibles para la mayoría. Formación de los públicos según sus puntos de vista, a través de un proceso de discusión y controversia. Las corrientes ya están formadas y listas para expresarse a través de la acción, por ejemplo, el voto. Las personas se interesan por actitudes ajenas, que suelen influir en la actitud propia. Disolución de la Opinión Pública: Se da por la desaparición del problema o porque la Opinión Pública ha logrado normativizarse en el uso social o en una posición legal.

4. Formación de la Opinión Pública Fases de la Formación de la Opinión Pública según Young. Definición del Problema: se debe exigir solución por parte de un grupo de interesados. Exploración: Se formulan interrogantes. Posibles Soluciones: Están marcadas por una acentuación emocional. Consenso: Está dado por el voto de las mayorías y donde las minorías están supeditadas a las leyes y regulaciones por ellas establecidas. La ejecución de las leyes aprobadas o el buen desempeño de los funcionarios en el cargo, esta fuera del proceso de formación de la opinión.

5. Formación de la Opinión Pública Para que exista la Opinión Pública según Giovanni Sartori. Siempre con una perspectiva basada en la democracia, plantea que deben existir los siguientes elementos para que surja la OP: Una pluralidad de individuos que opinan (las mayorías). Afinidad en esa pluralidad en cuanto a juicios y actitudes que permiten la convergencia a partir de causas socioculturales, o bien, causas coyunturales en relación a temas de interés público. La conciencia de los individuos que opinan, de la necesidad de formar un grupo aunque sea informal. Un punto de resistencia y contraste con otros grupos de opinión

6. Formación de la Opinión Pública Fases de la Formación de la Opinión Pública según Giovanni Sartori. Las élites dan a conocer sus opiniones. Opiniones del pueblo que generan controversia. Identificaciones de los grupos de referencia. Los medios cumplen un papel fundamental, pero las opiniones basadas en las identificaciones son el aspecto más resistente y menos vulnerable de la Opinión Pública.

7. Formación de la Opinión Pública La Opinión: Una molécula. Creencias Este país necesita un nuevo presidente Actitudes Percepción de un apoyo social No me gustan las políticas desarrolladas por este presidente Nadie quiere la Reelección

8. Formación de la Opinión Pública El Embudo de la Causalidad de Campbell. Éste pretendía explicar la formación de la opinión pública de la siguiente manera: A: Dimensión temporal que se constituye con una serie de opiniones posibles con las que cuenta un grupo de individuos. B: Boca del embudo conformada por las opiniones más relevantes. C: Bordes del embudo que representa los factores limitantes. D: Salida del embudo donde se encuentran las opiniones mejor constituidas que sobresalen ante un asunto determinado.

9. Formación de la Opinión Pública El Embudo de la Causalidad de Campbell. Efecto Convergente A D B A: Dimensión temporal C B: Boca del embudo C: Bordes del embudo D: Salida del embudo

12. Formación de la Opinión Pública En conclusión. Establecer unas fases que determinen el proceso de formación de la opinión pública es muy impreciso, dado que éste no se da de forma tan metódica en la realidad y resta dinamismo a los hechos sociales. Además el público rara vez es el que toma la decisión sobre los asuntos de su interés puesto que esta labor le compete a los funcionarios públicos que cuentan con voz y voto.

13. Formación de la Opinión Pública Influencia de los medios en la formación de la opinión pública “Los medios, como comunicación pública, determinan las formas de orientación de la atención pública, la agenda de temas predominantes que reclaman dicha atención y su discusión pública posterior, la jerarquización de la relevancia de dichos temas y la capacidad de discriminación temática que manifiestan los individuos.” Enric Saperas

15. Manuel Castells señala en su estudio que los medios de comunicación en los Estados Unidos a comienzos de los ochenta, mostraban como sus principales cadenas de televisión no encuadraban, sino moldeaban la opinión pública.

17. Formación de la Opinión Pública Agenda Setting Esta modalidad parte de la constatación del poder que ejercen los medios de comunicación de masas para influir y determinar el grado de atención que el público otorga a ciertos temas, los cuales quedan sometidos a la atención y el interés colectivo. Como sostienen Maxwell McCombs y D. Shaw, cuanto mayor es el énfasis de los media sobre un tema, mayor es el incremento de la importancia que los miembros de una audiencia ofrecen a estos temas como orientadores de la atención pública.

18. Formación de la Opinión Pública En conclusión. “La actualidad como realidad social en devenir existe en y por los medios informativos. Esto quiere decir que los hechos que componen esta realidad social no existen en tanto tales (en tanto hechos sociales) antes de que los medios los construyan. Después que los medios los han producido, en cambio, estos hechos tienen todo tipo de efectos.” Eliseo Verón

21. Realizado por Paula Andrea Correa Correa Mónica Alejandra Quintero Velásquez Aura Alejandra Zuluaga Marín