1. Le politiche di promozione
• Comunicazione: stampa, televisione, radio, altre leve
del marketing (prodotto, confezione, marca),
bilancio, le cronache industriali, le controversie
giudiziarie e sindacali
• Strumenti:
– attività di pubbliche relazioni e di propaganda
– pubblicità
– promozione in senso stretto e packaging
– attività di vendita personale, merchandising e display