#WAHLEN2015 -
KAMPAGNE WIE ÜBLICH?
Überblick und Ausblick
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MIT EINER
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ABTEILUNG
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#WAHLEN2011 & FEINHEIT
Inhalt
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Einleitung
Digitale Mittel im Vergleich
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EINLEITUNG
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DIE KRAFT DER DIGITALISIERUNG:
»DISRUPTIVE« FORCE
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»DAS INTERNET VERSCHWINDET«
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AND POLITICS?
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DIE SCHWEIZ?
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DIGITALEN MEDIEN KURZ VOR
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WORLDCLASS INTERNET
CONNECTION
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VORAUSSETZUNGEN WERDEN
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Natürlich lässt sich die Schwe...
DIGITALE MITTEL IM
VERGLEICH
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WIE UNTERSCHEIDET SICH
DIGITAL VON ANALOG?
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DIE DIGITALE REPRODUKTION IST
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DIE EINZELNE KOPIE KANN SEHR
GENAU PLATZIERT WERDEN -
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EINE SCHEINBAR GLOBAL
ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
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LEIDE...
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SAME SAME BUT DIFFERENT
Blogpost = Leserbrief
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PROJEKTORGANISATION DURCH
DIGITALE TOOLS
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DIGITAL HAT AUCH NACHTEILE
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Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten...
UND WO STEHEN
WIR IN DER SCHWEIZ?
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DIE POLITISCHE SCHWEIZ IST
GEPRÄGT VON DER
FÖDERALISTI...
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SITZVERTEILUNG NATIONALRAT
Quelle Wikipedia
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»Kantönli-Geistli«
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GEGENSTEUERN?
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Raum für Austausch schaff...
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CRM: EIN FREMDWORT
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Mitglieder-Verwaltungsmethode oft nicht beka...
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SUCHEN SIE NÄHE
Journalisten beschnuppern und direkt m...
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DIGITAL MUSS MAN AUCH “FLYER
VERTEILEN”
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DIGITALES STORYTELLING
IST NICHT MACHBAR MIT
ANALOGEN ...
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UND JETZT ZUR
PROGNOSE
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LANGSAME DIGITALE
PROFESSIONALISIERUNG -
#WAHLEN2019 ?
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NERDS - SCHAUT NACH
HERZLICHEN DANK
FÜR EURE
AUFMERKSAMKEIT
#DISKUSSION ->
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#feintalk zu den #wahlen2015

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Die Relevanz von Online Marketing ist unbestritten. Auch für Sie als Politikerin oder Politiker gilt: Ihre Zielgruppe bewegt sich im Netz. Haben Sie sich bereits digital positioniert und nutzen Sie dieses Potential? Wissen Sie, wo Sie stehen und wie Sie Ihre potentiellen Wählerinnen und Wähler online erreichen können?

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#feintalk zu den #wahlen2015

  1. 1. #WAHLEN2015 - KAMPAGNE WIE ÜBLICH? Überblick und Ausblick
  2. 2. NERD - GARAGE
  3. 3. MIT EINER KAMPAGNEN- ABTEILUNG
  4. 4. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich #WAHLEN2011 & FEINHEIT
  5. 5. Inhalt www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich Einleitung Digitale Mittel im Vergleich Was heisst das für die Schweiz? Was können Sie tun? Prognose
  6. 6. EINLEITUNG
  7. 7. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE KRAFT DER DIGITALISIERUNG: »DISRUPTIVE« FORCE
  8. 8. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich »DAS INTERNET VERSCHWINDET«
  9. 9. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich AND POLITICS?
  10. 10. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE SCHWEIZ?
  11. 11. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich IN DER SCHWEIZ STEHEN DIE DIGITALEN MEDIEN KURZ VOR DEM DURCHBRUCH. WIRKLICH?
  12. 12. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DAS INTERNET IST DAS MASSENMEDIUM DER SCHWEIZ http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/de/index/themen/16/04/key/approche_globale.indicator.30106.301.html?open=1,5#5
  13. 13. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich NETZABDECKUNG - WELTKLASSE 3G / HSDAP SWITZERLAND HALT Kein Gipfel ohne Empfang
  14. 14. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WORLDCLASS INTERNET CONNECTION
  15. 15. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich ALT UND JUNG CONNECTED 97% der Jugendlichen haben ein Smartphone (James Studie)
 Groma und Groppa auch! Noch Diskussionsbedarf? Es gilt Mobile First und das ist kein Hype »Alle« sind im Internet - ALLE sind DIGITAL verbunden
  16. 16. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich VORAUSSETZUNGEN WÄREN ALSO PERFEKT FÜR EINEN DISRUPTIVE WAHLKAMPF Hohe Netzabdeckung Hoher Digitalisierungsgrad Schnelles Internet Konsumenten haben Geld, nicht alle - aber ganz bestimmt die Wählenden
  17. 17. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich VORAUSSETZUNGEN WERDEN IGNORIERT IN DER PLANUNG Die politische Schweiz schläft! Politische Kommunikation findet kaum digital statt Wieso und hat »Digital« überhaupt eine Chance? Ich freu mich auf die Diskussion
  18. 18. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DISCLAIMER ZUR PROGNOSE Natürlich lässt sich die Schweiz nicht ohne Weiteres mit anderen politischen Systemen vergleichen. Verzeihen Sie den polemischen Unterton. Aber als politisch interessierter »Digital Native« bin ich schon jetzt ziemlich enttäuscht.
  19. 19. DIGITALE MITTEL IM VERGLEICH
  20. 20. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WIE UNTERSCHEIDET SICH DIGITAL VON ANALOG?
  21. 21. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE DIGITALE REPRODUKTION IST GRATIS*
  22. 22. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE DISTRIBUTION DER »KOPIEN« IST ENORM SCHNELL - STICHWORT: VIRAL
  23. 23. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE EINZELNE KOPIE KANN SEHR GENAU PLATZIERT WERDEN - TARGETING & DIE WIRKUNGSMESSUNG MACHT IN ENORMEN TEMPO FORTSCHRITTE
  24. 24. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich EINE SCHEINBAR GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE
  25. 25. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich EINE SCHEINBARE GLOBAL ZUGÄNGLICH BÜHNE FÜR ALLE LEIDER IST DIE REALITÄT GANZ ANDERS
  26. 26. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich SAME SAME BUT DIFFERENT Blogpost = Leserbrief Tweet = Kleber / Postit Bilder = Flyer Video = Video … … …
  27. 27. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich PROJEKTORGANISATION DURCH DIGITALE TOOLS
  28. 28. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITAL HAT AUCH NACHTEILE
  29. 29. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich NACHTEILE… Zum Teil relativ schnell hohe Initialkosten Bei kleinen Auflagen höhere Kosten pro »Wähler« digital als analog »Economy of Scale« funktioniert in der politischen Kommunikation nicht wie gewohnt Vergleich Website und Broschüre Es werden noch nicht ganz alle Altersgruppen erreicht (flächendeckend)
  30. 30. UND WO STEHEN WIR IN DER SCHWEIZ?
  31. 31. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE POLITISCHE SCHWEIZ IST GEPRÄGT VON DER FÖDERALISTISCHEN STRUKRUR
  32. 32. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich SITZVERTEILUNG NATIONALRAT Quelle Wikipedia
  33. 33. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich »Kantönli-Geistli« »Nur« 8 Millionen Einwohnerinnen (und noch einige weniger Wahlberechtigte) Starke Segmentierung durch Kleinstaatlichkeit, Sprachen und föderalistische Struktur (Kantone und Gemeinden) Die Parteien folgen dieser Struktur Das Problem sind also nicht die Einwohnerinnen, sondern die geringe Passgenauigkeit der Digitalen Medien auf diese Grundvoraussetzungen
  34. 34. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich VORTEILE VON DIGITAL TROTZ KLEINEN WAHLKREISEN NUTZEN Mindestens auf eine digitale Karte setzen Kantonalparteien müssen zusammenspielen und ihre Präsenz gegenseitig nutzen und pushen Mittel sind da, aber granular verteilt
  35. 35. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WO DIE SKALENEFFEKTE FUNKTIONIEREN KÖNNEN Personen Themen National
  36. 36. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich https://twitter.com/momoetomo/lists/wahlen-2015-fpch15/members Der digitale Überflieger NATÜRLICH HABEN AUCH WIR DIGITALE ÜBERFLIEGERINNEN…
  37. 37. WIE KÖNNEN SIE GEGENSTEUERN?
  38. 38. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIE PARTEI ALS SERVICE-STELLE Investition in
 digitale Kompetenz Berührungsängste
 abbauen Hilfen anbieten Inhalte anbieten
  39. 39. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITALE TAFELRUNDE SCHAFFEN Raum für Austausch schaffen Organisation über digitale Plattformen Image-Kampagnen Gemeinsame Pushs Online Hubs
  40. 40. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich CRM: EIN FREMDWORT
  41. 41. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich CRM - HÄ? Mitglieder-Verwaltungsmethode oft nicht bekannt Oft nur Adressverwaltungssysteme, kein CRM SVP verwaltet Adressen kantonal, Fusion gescheitert FDP verwendet einheitliches System, Verwaltung aber kantonal Die BDP und eine weitere Partei setzen aktuell ein CRM um Fazit: Datenbanken zwar vorhanden, ohne aber damit aktiv zu arbeiten
  42. 42. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich TRETEN SIE AUF DIE BÜHNE
  43. 43. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich AUSPROBIEREN, AUSPROBIEREN!
  44. 44. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich SUCHEN SIE NÄHE Journalisten beschnuppern und direkt mit Inhalten beliefern Nicht nur aktiv, auch interaktiv unterwegs sein Nähe zu etablierten Kandidaten suchen Media-Gap: Prozessbegleitung vom Like zur Urne
  45. 45. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITAL MUSS MAN AUCH “FLYER VERTEILEN”
  46. 46. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich DIGITALES STORYTELLING IST NICHT MACHBAR MIT ANALOGEN MITTELN (BEISPIEL-BILD - KEIN GELB BASHING)
  47. 47. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich WAS IST IHR POTENTIAL? CHECK-UP #WAHLEN2015 Beratungsgespräch mit Campaigning-Experten bei Feinheit Individuelle Optimierung Ihres persönlichen digitalen Potentials Anmeldung auf feinheit.ch/wahlen2015
  48. 48. UND JETZT ZUR PROGNOSE
  49. 49. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich LANGSAME DIGITALE PROFESSIONALISIERUNG - #WAHLEN2019 ?
  50. 50. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich #WAHLEN2015 Wer schweizweit digitale Medien für die Kommunikation der Partei-Positionen einsetzt, kann dazu gewinnen - Die Frage ist, ob das in den entscheidenden Kantonen passiert Prozentpunkte werden weiterhin durch die Zeitungen, das Fernsehen und die Präsenz auf der Strasse verschoben Als Beobachter suche ich persönliche nach den »digitalen Talenten«, Kandidaten/innen welche auf den Listen hochrutschen und sich Sitze ergattern (durchaus Sensationspotential)
  51. 51. www.feinheit.ch | +41 555 11 11 41 | Molkenstrasse 21 | 8004 Zürich NERDS - SCHAUT NACH
  52. 52. HERZLICHEN DANK FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT #DISKUSSION -> #WAHLEN2015

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