Oportunidades y desafíos que internet brinda al sector audiovisual y al cine en particular. Presentación de Belén Bernuy, productora de Centuria Films y gerente y responsable de Audiovisual en ArteGB, dentro de las Jornadas CulturAPP de Sevilla 2015.

1. La industria del cine frente al 2.0
Belén Bernuy
@belenbernuy
(CEO - Productora)

2. La industria del cine frente al 2.0
El "boca a boca" ahora está en la mano…

3. La industria del cine frente al 2.0
“Muchas veces la gente no sabe
lo que quiere hasta que se lo
enseñas…”
Steve Jobs

4. 46 millones de españoles
24,8 millones tenemos acceso a internet
18,6 millones accedemos a la red todos los días
La industria del cine frente al 2.0

5. 27,6 millones de smartphones
7,3 millones de tabletas
2,1 millones de televisiones con internet
La industria del cine frente al 2.0

6. Nuevos hábitos de consumo:
• Del “push” al “pull”: donde quiero y como quiero.
• Múltples pantallas: ¿alguien ve cine en móvil?
• Consumo actvo: nos gusta ver pelis y hablar de
ellas...en RRSS.
• ¿Queremos pagar por los contenidos?...
La industria del cine frente al 2.0

7. 14 millones de lectores en papel
12 millones en prensa digital
16 millones se conectan a las redes sociales
diariamente ...
¿Pero son las mismas personas…?
¿Cómo llegamos hasta ellas?
La industria del cine frente al 2.0

8. 26 millones de móviles con conexión a Internet
La mitad de lo que consumimos nos lo han
recomendado.
El "boca a boca" ahora está en la mano…
La industria del cine frente al 2.0

9. Nuevos canales para la promoción:
• Prensa y revistas digitales
• Blogs e infuencers
• Redes sociales
• Apps y juegos
• Buscadores
La industria del cine frente al 2.0

10. Las actuales ventanas de explotación y su rigidez:
• Exhibición en Salas
• DVD / VOD (Vídeo bajo demanda)
• PPV (pago por visión en una cadena)
• Televisión de pago
• Televisión en abierto
• Segundas explotaciones
• Transactonal VOD / SVOD (suscripción VOD)
La industria del cine frente al 2.0

11. Nuevos canales para la distribución:
• Plataformas VOD: Filmin, Waki.tv, Yomvi, 400
Films, Nubeox, Cineclick, Filmotech... ¿netlix :-)?
• Festvales y muestras online.
• Televisión online (aunque todavía en pañales).
• Redes sociales (ya se habla de estrenos en
Facebook...).
• Apps y descargas legales.
La industria del cine frente al 2.0

12. La industria del cine frente al 2.0La industria del cine frente al 2.0
¿Por qué es tan difcil dinamizar las plataformas
de distribución? Actual modelo de
fnanciación de las películas basado en la
precompra de derechos.
¿Posible solución? Un nuevo modelo de
fnanciacion basado en los incentvos a la
inversión privada.

13. La Pantalla Herida, al alcance de todos:
Dimensiona
correctamente
tu proyecto
para llegar a tu
público
objetvo.
La industria del cine frente al 2.0

14. ¿Qué hacemos con nuestra película?
1. Cuál es el objetvo:
¿qué se vea la película?
¿ganar dinero vendiendo entradas? Hay que ser realista...
2. Localizar a nuestro público:
¿quién suele ver documentales?
¿quién está interesado en el cine español?
Los números están ahí, sólo hay que encontrarlos.
La industria del cine frente al 2.0

15. 3. Localizar los canales sociales que nos interesan:
¿dónde está nuestro público objetvo?
¿dónde tenemos que promocionarnos?
En nuestro caso, Facebook y los blogs de cine eran clave
4. Determinar las vías de distribución apropiadas
¿De dónde consume contenidos nuestro público objetvo?
¿Paga por ellos?
Nosotros pensamos que sí, pero lo estamos poniendo difcil...
La industria del cine frente al 2.0

16. Generar expectación es más fácil gracias a las
redes sociales y la prensa online.
Mas de 5.000 comentarios en redes sociales
Más de 1.370 fans en Facebook
Más de 13.100 páginas en Google
(prensa, blogs, videos, redes sociales, audios, imágenes…)
Más de 3.800 espectadores en 3 meses
(y seguimos en cines, festvales, eventos, Vimeo VOD, Yomvi…)
La industria del cine frente al 2.0
Y no es un blockbuster precisamente...

17. “Si buscas resultados distntos,
no hagas siempre lo mismo”
Albert Einstein
La industria del cine frente al 2.0

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Fuentes: Informe Anual “La Sociedad de la Información en España” 2013 de Telefónica. EGM datos fnal 2013. Tuitele, “Informe de audiencias sociales” 2013.
Deloite, “Informe medios de comunicación”2013.