Gli strumenti del web marketing. Il marketing virale. Il cxaso di Dove.

1. Lezione 9 18 maggioMarketing Online Parole chiave Caratteristiche Strumenti di misurazione Viral Marketing e Social Network

2. Web marketing: Le parole chiave PROSSIMITÀ

3. COLLABORAZIONE

4. Le parole chiave PERTINENZA

5. MISURABILITÀ Keywords

6. SEGMENTAZIONE

8. Solitamente, minor costo della produzione

9. Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola

10. Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione

12. Elementi da controllare nelle statistiche Andamento temporale: picchi di periodo, utilizzo nel corso della settimana (weekend vs giorni feriali), orario (ufficio/casa) Provenienza: Italia vs estero (volendo, dettaglio Paesi) Durata delle visite: sotto i 30 sec difficilmente sarà un utente che cercava voi, o comunque non lo avete catturato

13. Elementi da controllare nelle statistiche Pagine di accesso (da quale pagina hanno iniziato la navigazione) Pagine di uscita (dove l’hanno terminata) Sito di provenienza (referrer): verificate se esiste un link che porta a voi Se la provenienza è da un motore di ricerca (Yahoo, Google): frasi e parole chiave usate per arrivare a voi

14. Strumenti di valutazione siti: Alexa.com www.alexa.com è un servizio che fornisce le statistiche e le modalità di accesso ai siti Internet di tutto il mondo

15. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)

17. Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazione alternative contano sempre di più.

18. Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog, siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) un peso specifico mai avuto in passato

20. Guide ai consumi Un caso specifico (Cinema): www.mymovies.it

21. Guide ai consumi Un caso specifico (Ristoranti): www.2spaghi.it

22. Guide ai consumi Portali generici: www.ciao.it www.kelkoo.it

24. Marketing virale E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offline ma ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e la notorietà di un prodotto o di un servizio. Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano e condividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota. Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclip divertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicemente testo. Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità se arriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso che piaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone della sua comunità e che possano apprezzare il messaggio.

26. Alcuni strumenti di viral marketing

30. Un caso di successo: la campagna Dove 2006 www.perlabellezzaautentica.it Link

31. Parodia su YouTube

33. Esercitazione per il 25/5 Realizzate con l'uso del telefonino o di una videocamera , da soli o in gruppo (anche amici), a scelta:1) La parodia di uno spot, basandovi sull’esempio di Dove oppure 2) Uno spot pubblicitario per il sito Autori esordienti, rivolto agli autori di inediti.Postate il video su YouTube e corredatelo di tag (tra i quali il tag "Morellini2011”) e cercate di farlo salire nelle visualizzazioni