Der neue Star am Bierhimmel
AGENDA <ul><li>IST-Analyse </li></ul><ul><li>Ziele </li></ul><ul><li>Mobile Kanäle? </li></ul><ul><li>Zielgruppe </li></ul...
IST-Analyse <ul><li>Positionierungsproblem </li></ul><ul><li>Ähnliche Produkte </li></ul><ul><li>Traditionell und verstaub...
Ziele <ul><li>Imageverbesserung </li></ul><ul><li>Vom Bauhacklerimage zur trendigen Marke </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegge...
Zielgruppe <ul><li>18 – 34 Jahre </li></ul><ul><li>Bürgerliche Mitte und Hedonisten </li></ul><ul><li>Handyaffin </li></ul...
Mobile Kanäle? <ul><li>Trendig und modern </li></ul><ul><li>Handypenetration in AT bei ca. 135% </li></ul><ul><li>Integrat...
Konkurrenz
Marketingideen <ul><li>Sprechende Bierdose </li></ul><ul><li>Applikationen </li></ul><ul><ul><li>Bier in deiner Nähe </li>...
Marketing Kampagne <ul><li>MMS/Facebook Kampagne </li></ul><ul><li>Egger sponsert dir deine nächste Poolparty </li></ul><u...
Bewerbung <ul><li>Egger Website </li></ul><ul><li>Bieretiketten und Bierdeckel </li></ul><ul><li>Facebook Fanpage </li></u...
Kosten <ul><li>Plakatwerbung:  ca. 10.000€ </li></ul><ul><li>Etiketten- und Bierdeckeldruck:  ca. 4000€ </li></ul><ul><li>...
Realitycheck <ul><li>2,1 Mio. Smartphone User </li></ul><ul><li>1.021.320 Facebook User in AT </li></ul><ul><li>26% nutzen...
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MobileMonday Austria meets University - Egger Bier

  1. 1. Der neue Star am Bierhimmel
  2. 2. AGENDA <ul><li>IST-Analyse </li></ul><ul><li>Ziele </li></ul><ul><li>Mobile Kanäle? </li></ul><ul><li>Zielgruppe </li></ul><ul><li>Konkurrenz </li></ul><ul><li>Marketingideen + Maßnahme </li></ul><ul><li>Bewerbung + Kosten </li></ul><ul><li>Realitycheck </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  3. 3. IST-Analyse <ul><li>Positionierungsproblem </li></ul><ul><li>Ähnliche Produkte </li></ul><ul><li>Traditionell und verstaubtes Image </li></ul><ul><li>Marktanteil 4% </li></ul><ul><li>Umorientierung notwendig </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  4. 4. Ziele <ul><li>Imageverbesserung </li></ul><ul><li>Vom Bauhacklerimage zur trendigen Marke </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  5. 5. Zielgruppe <ul><li>18 – 34 Jahre </li></ul><ul><li>Bürgerliche Mitte und Hedonisten </li></ul><ul><li>Handyaffin </li></ul><ul><li>Offen für neue Technologien </li></ul><ul><li>Endgeräte erfüllen Anforderungen der Kampagne </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  6. 6. Mobile Kanäle? <ul><li>Trendig und modern </li></ul><ul><li>Handypenetration in AT bei ca. 135% </li></ul><ul><li>Integration in den Marketing Mix </li></ul><ul><li>Steigerung der Brand-Awareness </li></ul><ul><li>Loyalität des Kunden zur Marke fördern </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  7. 7. Konkurrenz
  8. 8. Marketingideen <ul><li>Sprechende Bierdose </li></ul><ul><li>Applikationen </li></ul><ul><ul><li>Bier in deiner Nähe </li></ul></ul><ul><ul><li>WM Übertragungen </li></ul></ul><ul><li>MMS/Facebook Kampagne </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  9. 9. Marketing Kampagne <ul><li>MMS/Facebook Kampagne </li></ul><ul><li>Egger sponsert dir deine nächste Poolparty </li></ul><ul><li>Setze dein Egger Bier in Szene </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  10. 10. Bewerbung <ul><li>Egger Website </li></ul><ul><li>Bieretiketten und Bierdeckel </li></ul><ul><li>Facebook Fanpage </li></ul><ul><li>Plakate mit Tags </li></ul>Mittl, Pala, Pirchegger, Schedlmayer
  11. 11. Kosten <ul><li>Plakatwerbung: ca. 10.000€ </li></ul><ul><li>Etiketten- und Bierdeckeldruck: ca. 4000€ </li></ul><ul><li>Facebookpage und Betreuung: ca. 2000€ </li></ul><ul><li>MMS Kosten : 6.500 x 0,40€ = ca. 2.500€ </li></ul><ul><li>Poolparty: ca. 1.000€ </li></ul><ul><li>GESAMT: ca. 25.000€ (inkl. Agenturkosten) </li></ul>
  12. 12. Realitycheck <ul><li>2,1 Mio. Smartphone User </li></ul><ul><li>1.021.320 Facebook User in AT </li></ul><ul><li>26% nutzen Social Communities mobil in AT </li></ul><ul><li>0,5% der FB User nehmen teil = 8.511 User </li></ul><ul><li>3000 Neukunden erwartet </li></ul><ul><li>Kampagne 25.000€/3000 = 8,33€/Kunde </li></ul>
  13. 13. Prost!

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