1. OBSERVATORI PERMANENT DE PÚBLICS
DEL MUSEU NACIONAL D’ART DE CATALUNYA
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
Informe dades
de públic 2014
2. ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
total
visitants
2013
total
visitants
2014
gener 29.683 38.820
febrer 41.167 41.587
març 47.669 50.954
abril 57.890 55.555
maig 72.352 76.490
juny 69.863 44.149
juliol 74.062 79.810
agost 72.657 90.348
setembre 52.218 82.023
octubre 44.301 71.044
novembre 36.410 44.100
desembre 37.645 43.350
635.917 718.230
3. Entrades emeses (visitants)
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
635.917
718.230
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
Visitants - entrades
2013 2014
4. Relació entrades generals / temporals
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
425.784
180.972
29.161
488.735
195.468
25.567
8.460
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
Generals Edifici Temporals Altres
2013 2014
5. Entrades emeses (visitants). Estacionalitat acumulada
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
gener febrer març abril maig juny juliol agost setembre octubre novembre desembre
2013 2014
6. Visita en grup o visita individual / Formació reglada – altres grups
Públic Grups
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
individuals
90%
grups
10%
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
gener
febrer
març
abril
maig
juny
juliol
agost
setembre
octubre
novembre
desembre
grups
individual
Agències de
viatges,
associacions
, empreses,
grups
d'amics,...
42%
Formació
reglada
58%
7. Públic per franges horàries
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
10:00-10:5911:00-11:5912:00-12:5913:00-13:5914:00-14:5915:00-15:5916:00-16:5917:00-17:5918:00-18:5919:00-19:5920:00-20:5921:00-21:5922:00-22:5923:00-23:59
Fora horari del museu
8. Estacionalitat del públic per dies de la setmana.
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
18.000
20.000
22.000
24.000
26.000
28.000
30.000
gener febrer març abril maig juny juliol agost setembre octubre novembre desembre
dilluns dimarts
dimecres dijous
divendres dissabte
diumenge
9. Percentatge de visitants per dies de la setmana/matí i tarda
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
dimarts 10:00 - 15:00
10%
dimecres 10:00 - 15:00
11%
dijous 10:00 - 15:00
10%
divendres 10:00 - 15:00
10%
dissabte 10:00 - 15:00
8%
diumenge 10:00 - 15:00
14%
diumenge 1er de mes
5%
dilluns 10:00 - 14:59
0%
dimarts 15:00 - 18:59
4%
dimecres 15:00 - 18:59
5%
dijous 15:00 - 18:59
5%
divendres 15:00 - 18:59
4%
dissabte 15:00 - 18:59
13%
10. Recaptació per mesos 2010 - 2013
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
0,00
20.000,00
40.000,00
60.000,00
80.000,00
100.000,00
120.000,00
140.000,00
160.000,00
180.000,00
200.000,00
gener
febrer
març
abril
maig
juny
juliol
agost
setembre
octubre
novembre
desembre
2011 2012
2013 2014
11. Procedència dels visitants. General
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
Estranger
46%
Barcelona Ciutat
28%
Catalunya
22%
Espanya
4%
12. Procedència del públic individual
Procedència del públic en grup
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
Espanya
3%
Catalunya
6%
Barcelona Ciutat
14%
Estranger
77%
Espanya
4%
Catalunya
36%
Barcelona Ciutat
40%
Estranger
20%
13. Procedència dels visitants. Altres Països
ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
Barcelona ciutat
28%
Catalunya
22%
Espanya 4%Alemanya
3%
Bèlgica 1%
França 10%
Italia 3%
Regne Unit 4%
Argentina 1%
Canadà 1%
Altres 9%
Russia
3%Mèxic 1%
Xina 1%
Japó 2%
Israel 1%
Holanda 2%
Portugal 1%
EEUU 6%
Brasil 1%
14. ÀREA D’ESTRATÈGIA I COMUNICACIÓ
UNITAT DE GESTIÓ DE PÚBLIC
Procedència dels visitants.
Comparativa de percentatges per païssos i anys
visitants percentatge visitants percentatge
Barcelona ciutat 41.974 25,50 37.398 27,65
Catalunya 37.746 22,94 30.078 22,24
Espanya 5.321 3,23 4.833 3,57
Alemanya 5.349 3,25 4.326 3,20
Bèlgica 1.531 0,93 876 0,65
França 15.792 9,60 12.211 9,03
Grècia 376 0,23 391 0,29
Italia 5.576 3,39 4.402 3,25
Portugal 1.914 1,16 1.140 0,84
Regne Unit 7.319 4,45 6.013 4,45 =
Argentina 1.134 0,69 769 0,57
Brasil 1.130 0,69 1.424 1,05
Canadà 918 0,56 1.237 0,91
EEUU 9.651 5,86 7.060 5,22
Holanda 3.066 1,86 2.008 1,48
Israel 922 0,56 549 0,41
Japó 3.240 1,97 1.729 1,28
Xina 1.759 1,07 1.930 1,43
Mèxic 1.297 0,79 777 0,57
Russia 4.849 2,95 3.886 2,87
Altres 13.714 8,33 12.213 9,03
3013 2014
Hinweis der Redaktion
Una de les principals fonts d’informació que disposem es la que ens facilita la venda d’entrades (EUROMUS) del museu. Ens permet saber, per exemple:
que s’ha visitat (quina activitat (visita lliure, amb monitor, taller,..)
a quina hora a entrat (es molt important saber si la gent be a primera hora/ultima, si al mati o a la tarda,...)
quin dia del any (es molt diferent si el visitant ve al estiu o al hivern, estudiar les estacionalitats dels turistes o dels visitants locals per poder posar les exposicions temporals, activitats,...)
quin dia de la setmana (els dies laborals no son el mateix que els caps de setmana, les escoles no venen amb la mateixa freqüencia els dimarts que els divendres,...
quina tarifa (també podem estudiar les diferents tipologies d’entrades i la seva estacionalitat, per exemple qui paga l’entrada de preu sencer normalment es el turista i no el visitant local, i això es reflexa en la facturació dels mesos d’estiu, ...)
Un altre punt interessant es les diferències entre les exposicions temporals i les col·leccions
Normalment la majoria del públic a les col·leccions es turista i la majoria de les exposicions es local
Exposicions temporals variable / Col·leccions creixement discret però constant
Exit/fracas de públic de les exposicions depen de moltes variables (espectacions, tarifa, tema, marca/pintor, comunicació, ...)
Parlarem poc de les temporals / temps
Podem veure com evoluciona la venda respecte altres anys i si anem per sobre o per sota d’altres anys (seguiment)
Aquesta gràfica acumulada també es molt aclaridora per les exposicions temporals per veure com es comporta una exposició respecte les ja fetes
Aquestes dades ens deixen clar quin es el comportament estacional dels grups i del públic individual
D’entrada és desprenen tot una serie de coses molt interessants:
El public individual es mes fluix durant el periode d’hivern, potser s’han de fer més exposicions o activitats per el públic local individual, potser també hem d’esbrinar si Barcelona està plena de turistes a l’hivern però no pujen al museu (com fer-ho?)
El públic en grup es molt fluix al estiu, que ens diu això? Que només venen turistes individuals i que els grups de tour operadors no estan interessats en el museu (per què? Transport fins al museu? No oferim visites engrescadores? La visita es massa llarga (mil anys d’art – 2 hores))
Aquesta informació ens ve donada per l’hora de la compra de l’entrada
Si el museu tanques les seves portes a les dues ja hauria fet mes el 70% de les visites del dia
Això vol dir que el museu ha de buscar la manera per aconseguir que la gràfica horària s’homogenitzi, que s’aplani – omplir les tardes – incentivar-les
Per exemple buscar col·lectius que a canvi d’un tracte més preferent estiguin disposats a venir durant les tardes
Veiem que repartiment per dies de la setmana es bastant homogeni, això es molt important pel funcionament del museu
Dissabtes i diumenges engloben dies de PPOO això fa que encara es més equilibrada la gràfica
Ens permet veure el comportament dels dies de la setmana dins de cada mes
PPOO de dissabtes i diumeges (maig – nit dels museus, juliol – nit de montjuïc, desembre - aniversari museu)
Recaptació del museu per venda d’entrades
En una podem veure com més o menys els ingressos per mesos segueixen un patró que normalment només s’altera en el cas que hi ha una gran exposició temporal de pagament
La dels mesos acumulats ens permet anar veient l’evolució del any en curs respecte els altres
Ens podreim extendre molt i parlar de tarifes diferents, abonaments, fidelització del visitant,...
La procedència dels visitants es pregunta a venda d’entrades a tothom que adquireix una entrada i s’introdueix al programa.
Podem veure que el públic estranger es més del 50% i espanya 5%
Si diferenciem entre públic individual i públic en grup podem veure que:
Públic individual – turistes 80%
Públic en grup – Barcelona ciutat 50% (gran predomini del públic escolar)