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história da marca – de década em década

1900s   OMO é registrado na Inglaterra pela Lever Brothers como pó alvejante.
        Depois, torna-se um sabão em pó para tecidos brancos.

1950s   Unilever lança OMO na versão detergente pó
        É introduzido no Brasil, no início, apenas em SP e RJ com demonstrações e
        campanhas publicitárias

1960s   OMO passa a ser vendido em todo o Brasil.

1970s   Lançamento de OMO Total (Campanha do Teste São Tomé) e outras linhas do
        produto

1980s   Relançamento de OMO com fórmula, lançamento de OMO Dupla Ação e
        embalagens novas (campanhas com testemunhos de donas de casa).

1990s   OMO é uma das principais marcas da Unilever.
        Comercializado em 18 países, Top of Mind.
        Relançamento da linha OMO com novas embalagens, cores e símbolos
        Diversificação de produtos -- OMO Cores, OMO Máquina, OMO Multiação, etc.
        Entra no ar site de OMO.
contexto histórico do lançamento no brasil

comunicações     TV Tupi inaugurada (1950)
                 Lançamento do primeiro satélite, Sputnik I (1957)

guerras          Guerra fria e corrida espacial
&conflitos       Guerra da Coréia (1950-53)
                 Revolução Cubana (1959)
                 Guerra do Vietnã (1959)

cultura&arte     I Bienal Internacional de Arte de SP (1951)

política         Rainha Elizabeth II (1952)
                 Getúlio Vargas se suicida ( 1954)
                 Golpe militar na Argentina (1955)
                 JK é eleito presidente (1955)

economia         Criação da estatal Petrobrás (1953)
                 Tratado de Roma (1957)
o consumidor de omo
omo em números


                está presente em
        32 milhões de residências
                                                    tem 47,5% de
                                                     market share




é a marca top of mind
  no brasil há 14 anos

                                            365 milhões de embalagens
                                            produzidas por ano




                         presente em mais
                             de 28 países         5 versões
                                                                    fonte: unilever
evolução da marca | logo
evolução da marca - embalagem


        A embalagem é o principal elo de ligação, em termos de comunicação, entre o
        consumidor, o produto e a marca.

        Valores gerados pelo design: praticidade, conveniência, facilidade de uso,
        conforto, segurança e proteção ao produto.

        Mudanças ocorrem em função do produto, necessidades do mercado e
        consumidora

        Preocupação com praticidade, resistência e sustentabilidade.

        Transmitem corretamente seu posicionamento de alta performance, brancura e
        remoção de manchas.

        A embalagem acompanha a evolução do produto

        a comunicação visual da embalagem é historicamente identificada pelo
        logotipo, explosão de branco, predominância das cores azul e vermelho,
        além da presença de raios em suas caixas, símbolos da linha e presentes da
        personalidade da marca.

        Variantes da marca criam oportunidades para inovação da embalagem.
        Mudanças recentes nas embalagens aumentaram o impacto visual na gôndola
evolução da marca | embalagem
análise da embalagem

O branco, vermelho e azul-escuro sugerem luz, limpeza, força.

Linhas diagonais sugerem movimento, leveza, brancura, limpeza.

Reflexo de luz na marca lembram raios solares, limpeza, brancura.

O logo é simples, linhas arredondadas, movimento ondulado, letras blocadas, transmitindo
simplicidade e limpeza.


Transmita maior quantidade de informação
possível.

Embalagens atraentes, anatômicas, chamam o
ato de tocar.

Rótulos poluídos, criam efeito de saturação visual
e verbal, como mini-posteres.

Símbolos e metáforas se aproximam dos
conceitos.
evolução da marca | slogans


1900s   Omo faz, Omo mostra. 1900s

1940s   Melhor que Omo só Omo. 1940s

1960s   Só Omo lava mais branco. (1960s

2000s   Porque não há aprendizado sem manchas. (2000)

2006    Sujeira não escolhe cor. (2006)

2007    Porque se sujar faz bem. (2007)
campanhas
1957                    1958




Lançamento em SP e RJ   Limpeza das roupas da
Ações de demonstração   família era prioridade das
junto às consumidoras   donas de casa
campanhas
1961                                1961




Missão educativa. As consumido-     Nova embalagem, slogan e
ras acreditavam mais no resultado   logo. Dona de casa entendida
do esforço do que na tecnologia     como a “rainha do lar”
campanhas
1965                               1969




Apoio nos cuidados com a família   Combate à limpeza de segunda classe
campanhas
1973             1975




                 Teste da Janela




Teste São Tomé
campanhas
1995                                1999




Comemoração ao prêmio Top of Mind   Omo Progress
campanhas
2000                             2004




Não há aprendizado sem manchas   Porque se sujar faz bem
campanhas
2006




Sujeira não escolhe cor
campanhas
2009




Comemoração de 50 anos

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Como as Pessoas entendem as EmpresasComo as Pessoas entendem as Empresas
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História da marca OMO década a década

  • 1.
  • 2. história da marca – de década em década 1900s OMO é registrado na Inglaterra pela Lever Brothers como pó alvejante. Depois, torna-se um sabão em pó para tecidos brancos. 1950s Unilever lança OMO na versão detergente pó É introduzido no Brasil, no início, apenas em SP e RJ com demonstrações e campanhas publicitárias 1960s OMO passa a ser vendido em todo o Brasil. 1970s Lançamento de OMO Total (Campanha do Teste São Tomé) e outras linhas do produto 1980s Relançamento de OMO com fórmula, lançamento de OMO Dupla Ação e embalagens novas (campanhas com testemunhos de donas de casa). 1990s OMO é uma das principais marcas da Unilever. Comercializado em 18 países, Top of Mind. Relançamento da linha OMO com novas embalagens, cores e símbolos Diversificação de produtos -- OMO Cores, OMO Máquina, OMO Multiação, etc. Entra no ar site de OMO.
  • 3. contexto histórico do lançamento no brasil comunicações TV Tupi inaugurada (1950) Lançamento do primeiro satélite, Sputnik I (1957) guerras Guerra fria e corrida espacial &conflitos Guerra da Coréia (1950-53) Revolução Cubana (1959) Guerra do Vietnã (1959) cultura&arte I Bienal Internacional de Arte de SP (1951) política Rainha Elizabeth II (1952) Getúlio Vargas se suicida ( 1954) Golpe militar na Argentina (1955) JK é eleito presidente (1955) economia Criação da estatal Petrobrás (1953) Tratado de Roma (1957)
  • 5. omo em números está presente em 32 milhões de residências tem 47,5% de market share é a marca top of mind no brasil há 14 anos 365 milhões de embalagens produzidas por ano presente em mais de 28 países 5 versões fonte: unilever
  • 7. evolução da marca - embalagem A embalagem é o principal elo de ligação, em termos de comunicação, entre o consumidor, o produto e a marca. Valores gerados pelo design: praticidade, conveniência, facilidade de uso, conforto, segurança e proteção ao produto. Mudanças ocorrem em função do produto, necessidades do mercado e consumidora Preocupação com praticidade, resistência e sustentabilidade. Transmitem corretamente seu posicionamento de alta performance, brancura e remoção de manchas. A embalagem acompanha a evolução do produto a comunicação visual da embalagem é historicamente identificada pelo logotipo, explosão de branco, predominância das cores azul e vermelho, além da presença de raios em suas caixas, símbolos da linha e presentes da personalidade da marca. Variantes da marca criam oportunidades para inovação da embalagem. Mudanças recentes nas embalagens aumentaram o impacto visual na gôndola
  • 8. evolução da marca | embalagem
  • 9. análise da embalagem O branco, vermelho e azul-escuro sugerem luz, limpeza, força. Linhas diagonais sugerem movimento, leveza, brancura, limpeza. Reflexo de luz na marca lembram raios solares, limpeza, brancura. O logo é simples, linhas arredondadas, movimento ondulado, letras blocadas, transmitindo simplicidade e limpeza. Transmita maior quantidade de informação possível. Embalagens atraentes, anatômicas, chamam o ato de tocar. Rótulos poluídos, criam efeito de saturação visual e verbal, como mini-posteres. Símbolos e metáforas se aproximam dos conceitos.
  • 10. evolução da marca | slogans 1900s Omo faz, Omo mostra. 1900s 1940s Melhor que Omo só Omo. 1940s 1960s Só Omo lava mais branco. (1960s 2000s Porque não há aprendizado sem manchas. (2000) 2006 Sujeira não escolhe cor. (2006) 2007 Porque se sujar faz bem. (2007)
  • 11. campanhas 1957 1958 Lançamento em SP e RJ Limpeza das roupas da Ações de demonstração família era prioridade das junto às consumidoras donas de casa
  • 12. campanhas 1961 1961 Missão educativa. As consumido- Nova embalagem, slogan e ras acreditavam mais no resultado logo. Dona de casa entendida do esforço do que na tecnologia como a “rainha do lar”
  • 13. campanhas 1965 1969 Apoio nos cuidados com a família Combate à limpeza de segunda classe
  • 14. campanhas 1973 1975 Teste da Janela Teste São Tomé
  • 15. campanhas 1995 1999 Comemoração ao prêmio Top of Mind Omo Progress
  • 16. campanhas 2000 2004 Não há aprendizado sem manchas Porque se sujar faz bem