1. A nova publicidade:
ameaça ou oportunidade?
Belo Horizonte, 12 de agosto de 2010
Michel Lent Schwartzman
VP de Criação, Ogilvy Brasil @lent
2. Alguém contrataria este homem?
• Tem 38 anos e está desempregado.
• Não terminou a faculdade.
• Trabalhou como cozinheiro, vendedor,
diplomata e fazendeiro.
• Não conhece nada sobre marketing e nunca
criou um anúncio em sua vida.
• Deseja iniciar uma carreira em publicidade e
quer um salário de 7 mil reais por mês.
3. Alguém contrataria este homem?
• Pareceria impossível que alguém quisesse
contratar este homem.
• Mas uma agência de Londres o contratou.
• 3 anos depois ele se tornou o redator mais
conhecido do mundo e nos anos seguintes
construiu uma das 10 maiores agências do
planeta.
• O ano era 1948, e este homem:
3
17. “Cada era econômica é baseada numa
escassez chave e numa abundância chave”
George Gilder
http://www.wired.com/wired/archive//4.12/gilder.html?person=george_gilder&topic_set=wiredpeople
19. Nos anos 40
Cinema
Revistas Rádio
Teatro
Jornal
Cartazes
20. Nos anos 50
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Revistas Rádio
Televisão
Teatro
Jornal
Cartazes
21. Nos anos 60
Satélites
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Fita Teatro
Cassete Jornal
Cartazes
22. Nos anos 70
Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Cartazes
VT
23. Nos anos 80
CD
VideoGame
PC Video Clips
Outdoors
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil
Cinema
Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão
Apple
Fita Teatro Casas
Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes
VT
VCR BackLight
TV Estéreo
24. Nos anos 90 MD Video Laser
Real Audio
CD
VideoGame
DCC PC Video Clips
CD-Rom
Outdoors VDO
Satélites WalkMan
Luminosos Disco Vinil DVD
Cinema
Pay per View Shows/Eventos
DAT Revistas Rádio
Televisão TV a Cabo
TriVision Apple
Fita Teatro Casas
Celular Cassete Jornal
Noturnas
Fax
Cartazes Painéis
VT Eletrônicos
VCR BackLight
Internet
TV Estéreo Pager Direct TV
37. TWELP FORCE - BESTBUY
CRISPIN, PORTE + BOGUSKY
TITANIUM & INTEGRATED GRAND PRIX CANNES LIONS 2010
38. Uma nova arena
A PUBLICIDADE CONTEMPORÂNEA É UMA MISTURA DE
TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO
NÃO HÁ EMPRESAS TRADICIONAIS QUE JÁ OCUPAM ESTE
TERRENO HÁ MUITO TEMPO
15 ANOS DE EXPERIÊNCIA É O MÁXIMO QUE VAMOS
ENCONTRAR
ESTE CONTEXTO REDEFINE O PAPEL DOS LÍDERES,
ABRINDO OPORTUNIDADES
39.
40. 2000: Agências saem na frente
ATRAÍDAS PELO
INVESTIMENTO DE
RISCO
CRIAM SUAS VERSÕES
“.COM”
NOS MAIS DIFERENTES
MODELOS
MAS O NEGÓCIO É
ARTIFICIAL
41. 2000: Moda
MAIS DO QUE UMA
NECESSIDADE, SER
‘.COM’ É SEGUIR A
MODA
E COM O ESTOURO DA
BOLHA, A ‘MODA’
PASSA
44. 2002: Especialização
APESAR DO FIM DA BOLHA,
HÁ MUITA ATIVIDADE NO
MERCADO NÃO ATENDIDA
PRODUTORAS SE
TRANSFORMAM EM
AGÊNCIAS
NOVAS AGÊNCIAS
ESPECIALIZADAS
SURGEM
NOVOS MODELOS DE
AGÊNCIAS SURGEM
45. 2002: Separação
CLIENTES CRIAM SEU
PRÓPRIO MIX E PASSAM
A TRABALHAR COM
DIVERSAS AGÊNCIAS
CADA AGÊNCIA TEM SEU
PAPEL
INTEGRAÇÃO FICA SOB
RESPONSABILIDADE DO
CLIENTE
CADA CANAL TEM SUA
IDÉIA E LINGUAGEM
51. Mix
NA MEDIDA EM QUE OS
MEIOS SE CONFUNDEM E
AGÊNCIAS SE EQUIPAM,
DIFERENÇA VAI
DESAPARECENDO
AGÊNCIA QUE FAZ OFF
FAZ ON, AGÊNCIA QUE
FAZ ON FAZ OFF, FAZ
ATIVAÇÃO E TODAS AS
COMBINAÇÕES POSSÍVEIS
HOTSHOPS CRESCEM E
PERDEM O DIFERENCIAL
52. Integração
NÃO HÁ MAIS POR
DEFINIÇÃO UM
FORMATO DE AGÊNCIA
VENCEDOR
INDEPENDENTE DA SUA
ORIGEM, TODAS
BUSCAM SOLUÇÕES
INTEGRADAS
58. ESPECIALISTAS
PUBLICIDADE P&D
SERVIÇOS
MOBILE
DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
PR ETC.
PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE
EXECUÇÃO
59. PENSAMENTO
INTEGRADO
PUBLICIDADE P&D
SERVIÇOS
MOBILE
DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
PR ETC.
PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE
EXECUÇÃO
60. PENSAMENTO
INTEGRADO
PUBLICIDADE P&D
SERVIÇOS
MOBILE
DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
PR ETC.
PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE
EXECUÇÃO
ESPECIALIZADA
61. PENSAMENTO
INTEGRADO
SEM LINHAS, SEM LIMITES
PUBLICIDADE P&D
SERVIÇOS
MOBILE
DIGITAL MARKETING DIRETO DESIGN
ENTRETENIMENTO ATIVAÇÃO
PR ETC.
PUBLICIDADE DIGITAL MARKETING DIRETO PR ATIVAÇÃO MOBILE
EXECUÇÃO
ESPECIALIZADA
62. A Conta de Bar de R$ 22 mil
• Festival de
cannes 2010:
• Bronze em
‘Activation’
• Bronze em
‘Promo’
62