Como a nova forma de fazer política está mudando as formas das campanhas eleitorais.

1. Campanha
Eleitoral 2.0
twitter.com/mminutti
Dezembro 2009

2. O mundo está mudando...

3. (Re)Evolução Tecnológica
Tempo para atingir 50 milhões de usuários
38 anos
13 anos
4 anos
3 anos
9 meses

4. 6.5 milhões de doações online
93% menos que $100
$80 foi a média das doações online
$500 milhões arrecadados online
130 mil seguidores no Twitter
3,3 milhões de apoiadores no Facebook
2,9 milhões de celulares receberam SMS
A política já não é mais a mesma

5. 50 milhões de
brasileiros
acessaram a
Internet em
outubro de
2009

6. A maioria dos brasileiros acessam Internet
a partir de Centros Públicos
Locais de Acesso - Brasil (mais frequente) Acesso de Centro Público (%)
56
52
37%
5%
31
9% 28
23
13%
36%
Centro Público Em Casa Nordeste Norte
No Trabalho Casa de outra pessoa Sudeste Centro-Oeste
Na Escola Sul

7. O e-mail não está mais sozinho
Novas formas de comunicar-se
SMS
Twitter
Orkut
Messenger
Apenas 14% dos jovens de 12 à 17 anos utilizam
e-mail regularmente para se comunicar

8. 50% dos internautas brasileiros acessam blogs
regularmente

9. 168 milhões de celulares no Brasil
12 milhões de notebooks em 2008
Em 2011 smartphones devem
superar venda de PCs
Mobilidade já faz parte da vida das pessoas

10. 1 bilhão de aplicativos
baixados em 9 meses na App
Store da Apple

11. Quase todo mundo tem celular
168 Milhões de
Celulares
87 celulares para cada
100 habitantes

12. Ele está o dia todo com você
5

13. 350 bilhões de SMS são enviados todos
meses no mundo
60% da população brasileira já enviou
pelo menos 1 SMS

14. Mídias Sociais estão cada vez mais
populares entre os brasileiros
Orkut Facebook
35 milhões 6 milhões
Twitter Sonico
9 milhões 9 milhões

15. Crescimento da Mídia Social
(Investimento para os próximos anos)
US$4 B
US$3 B
US$2 B
US$1 B
US$0 B
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Mobile Marketing Social Media Email Marketing
Fonte: Forrester

16. Quase todo internauta brasileiro está no Orkut
75% dos internautas brasileiros são usuários ativos
84% entram, pelo menos, uma vez por dia no site
23 vezes é a média mensal de visitas de cada usuário
1.300 páginas por usuário, em média, são acessadas por mês
80 milhões de recados, 30 milhões de fotos e 3,5 milhões de vídeos por dia

17. MICROMÍDIA
A nova maneira de distribuir e consumir conteúdo

18. O que tudo isso
significa?

19. UM NOVO ELEITOR!
Mais conectado...mais crítico...mais
engajado...mais colaborativo...mais
interativo...mais móvel...MAIS SOCIAL!!!

20. 10% influenciam os
outros 90%

21. Isso mesmo!
Nós estamos
no controle!!

22. ELEITOR 2.0: Atenção selecionada
Rede de Influência de
Eleitor 2.0
Confiança Voto

23. O DILEMA DO CUSTO: Atenção X Produção
Produção tem o custo menor
Custos (Produção + Atenção)
que a atenção
Na mídia 2.0 a audiência é Mídia 1.0
Diferença do custo de atenção
menos dependente do Mídia 2.0
investimento em atenção
é mais influenciada pela
relevância da produção
Audiência
Atenção tem um custo menor
que a produção

24. Como podemos ajudar

25. Comece do jeito certo
Entenda o
1 Pessoas comportamento do seu
eleitor nas mídias sociais
Defina o que você quer do
2 Objetivos seu eleitor
Decida quais serviços de
3 Ferramentas mídia social devem ser
usados

26. ESTRATÉGIA PARA CAMPANHA 2.0:
Não espere o eleitor vir. Vá até ele!!!
Blogs
Orkut
Facebook
iGoogle
RSS
Site / Portal Windows Vista
Convencional Second Life
Maps
Foruns
Wikis
YouTube
MICROMÍDIAS Twitter
iPhone
Comícios Android
Doações
Militância
Internet 1.0 Internet 2.0
Material de Campanha
Comunidades

27. Utilizar a natureza viral das mídias sociais
Estímulo Inicial Dezenas de
eleitores
atingidos
Milhões de
eleitores
atingidos

28. Etapas da Campanha
Fase 1 – Planejamento de Campanha Fase 2 – Execução da Campanha
1 1.1 2
Diagnóstico
Reputação Digital do Candidato
1.2 Execução do Plano Estratégico e Tático:
Mapeamento de Oportunidades e
Desenvolvimento da presença digital do candidato
Ameaças
Plano Criação de material de engajamento
Estratégico e
Tático 1.3 Seleção e treinamento da militância digital
Formulação da Estratégia Monitoramento da reputação digital do candidato
Adequações e melhorias do plano tático
1.4
Plano de Ação
Concepção da estratégia e do plano de
Enfoque Obtenção de resultados
tático de ação

29. Perguntas?
Para continuar essa conversa:
twitter: @mminutti
blog: colunistas.ig.com.br/tecnozilla
Obrigado!!!