1. Estrategias de Marketing Online

2.  Las empresas y los medios buscan estar en la red.
 Contenidos estáticos.
 Información distribuida hacia el usuario.
De una Web 1.0…

3. A la web 2.0

4. La Web 2.0es…
100% participativa

5. O’Reilly:
Arquitectura de la participación
Nafría:
El usuario, el rey de Internet

6. Fuente: Google INC.
¿Utiliza Internet como fuente de información
Para adquirir productos en tienda física?

7. ¿Cómo puede ayudarme el
marketing Online?

8. Principales Ámbitos de la
Publicidad Online
• Posicionamiento Orgánico
• Marketing en Buscadores
• E-Mail Marketing
• Marketing Social

9. Posicionamiento Web
Posicionamiento Orgánico, en
buscadores
O
Posicionamiento SEO
Marketing en Buscadores
o
Posicionamiento SEM

10. Circulo de Posicionamiento Web

11. Claves del Posicionamiento
Estrategia de posicionamiento web integrada e intencionada, que
aproveche todas las buenas prácticas.
Relacionar el sitio con los partners de negocios a través de una estrategia
de Links Inbound.
Ofrecer contenidos y servicios de calidad a los usuarios.
Desarrollo bajo estándares (Google Friendly).
Viralizar el sitio en las redes donde están los usuarios.

12. Objetivos Posicionamiento SEO
Mantener e incrementar el posicionamiento actual del sitio en
buscadores.
Aumentar Índice de Visibilidad para Buscadores
Posicionamiento Orgánico
SEO

13. Marketing en Buscadores
Campañas en Buscadores Campañas en Redes

14. Qué es el Markering en Buscadores
¿Qué es el sistema
Adwords de Google?
Adwords es un sistema de publicidad que
permite colocar avisaje en buscadores y
redes de contenidos; funciona por
subasta de palabras claves. Es decir,
selecciona las consultas de búsqueda de los
usuarios o las palabras utilizadas en un
contenido y dirige publicidad segmentada y
relevante para cada usuario.
El sistema funciona a través de Costo por
Clic donde el anunciante sólo paga si los
usuarios realizan clic sobre los anuncios.

15. Buscadores Google
Anuncios de Textos por idioma
Campañas a nivel mundial o local
Segmentación por palabras claves de productos y servicios
Mensajes específicos de acuerdo a las
consultas de búsqueda
Modelo CPC, CPM, CPA
Red de Búsqueda

16. Redes de Contenidos.
Red de Contenidos
RED MUNDIAL DE CONTENIDOS GOOGLE
Posee el 80% de los usuarios de Internet
4,3 bill. de page view diarios.
705 mill. de visitantes
En Chile
Más de 7 mil sitios asociados
95 mill. de pageview diarios.
Los sitios más visitados del país.

17. CPC, CPM o CPA en Redes de Contenidos
Anuncios de textos, imagen, flash, videos, gadget
Campañas segmentación de idiomas
Segmentación por países
Segmentación por intereses, edad, sexo y otros en algunos países.
Mensajes específicos de acuerdo a lo contenidos del sitio.
Red de Contenidos
Skyscraper horizontal (728 x 90)
Banner (468 x 60)
Cuadrado pequeño (200 x 200)
Skyscraper (120 x 600)
Rectángulo mediano (300 x 250)

18. Un buen aterizaje…clave del éxito
La página de Destino o landing page
La página de destino es lo primero que
ve un usuario que visita tu sitio
después de hacer clic en tu
anuncio.Preparar landing page
específicas para favorece la conversión
de usuarios a clientes es la clave

19. E-Mail Marketing o Spam?

20. Consejos para E-Mail Marketing
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No olvides lo importante del mensaje. Sépreciso en los mensajes.
Segmentatodo lo quepuedas el públicoysécreativo en los mensajes.
Elige un usuario con NombreyApellidopara el envío. Elige un buen
Asuntopara el mensaje
Ofrecedatos de tuempresayunadesuscripciónefectiva
No bombardees a los usuarios. No nosgustan los mensajesreiterados.

21. y…cómo puedo medir
Resultados?

22. Poderoso Gestor de
Métricas Web
GratuitoImpresionante Preciso
Fácil de
Interpretar

23. Qué datos entrega | Google Analytics
¿De dónde vienen mis usuarios?
¿Cómo llegaron a mi sitio?
¿Qué hacen cuando ingresan a mi sitio?
¿Qué buscan?
¿Cuán fidelizados están mis usuarios?
¿Dónde y por qué abandonan mi sitio?

24. Mide el ROI de tus acciones de Marketing
Muestra la ruta que siguen tus
Usuarios de forma detallada
Ayuda a entender la conducta de tus
Usuarios y entrega informes precisos
para mejorar tu Portal
Puedo ir más alla?| Google Analytics

25. Puedo ir más alla?| Google Analytics
Medición de cada uno de los canales de marketing online para analizar la eficacia de
cada una de las acciones.
Configuración de Funnels o embudos de navegación de los usuarios para analizar el
abandono de procesos de compra, inscripción u otros similares.

26. Directivos
Desarrolladores
Marketing
Mide Tendencias de corto, mediano y largo
plazo
Reportes semanales o mensuales (PDF) de los
datos principales.
Facilita el entendimiento de los usuarios
Mide rentabilidad de las Acciones de Marketing
Refleja cómo los cambios gráficos y de
usabilidad mejoran tu sitio
Muestra el impacto de los nuevos servicios y las
preferencias de los usuarios
Quién usa la Información?

27. pablo@mentalidadweb.com