Palestra que ministrei no 4. Congresso Nacional de Bionergia, realizado pela UDOP - União dos Produtores de Bioneregia, em Araçatuba, para profissionais de comunicação e marketing. mídias sociais, ibope mídia, martha gabriel, papercliq, tarcizio silva, livebuzz, dinamize

1. Os 5 Pilares das
Mídias Sociais
Como utilizar estrategicamente as
mídias sociais nas organizações
UDOP - 10/11/2011
Paulo Milreu

2. Paulo Milreu
Bacharel em Administração com Habilitação em
Marketing, Pós-graduado em Comunicação
Corporativa, Pós-graduando em Marketing Digital e
Practitioner em PNL.
Há pouco mais de 20 anos iniciei minha carreira atuando
em Tecnologia da Informação, e há 13 anos venho
me dedicando a comunicação digital na internet,
onde já participei de mais de 600 projetos.
Consultor, palestrante, empresário e
professor universitário em cursos de pós-
graduação e extensão.

3. Paulo Milreu
Sócio e Diretor de Social Media Marketing da Dinamize.
(11 anos, 12 filiais, mais de 7.000 clientes)
Fundador e Sócio da SmartIS Agência Digital,
do Livebuzz Social Media Marketing Solution,
do Laboratório de Novas Mídias Digitais, e da Íria
Comunicação.
Fundador e Presidente da ACOPADi – Associação Centro-
oeste paulista das Agências Digitais, membro da ABRAIC –
Associação Brasileira de Analistas de Inteligência
Competitiva, e Diretor Regional do BNI Brasil, a maior
organização de networking de negócios do mundo.

4. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides estão disponíveis em slideshare.net/milreu.

5. “Mídia Social é igual a sexo
na adolescência. Todo
mundo diz que faz mas na
hora do vamos ver, ninguém
sabe como é direito.”

6. “A revolução não acontece
quando a sociedade adota novas
ferramentas. Acontece quando a
sociedade adota novos
comportamentos.”
Clay Shirky

7. Você já ouviu falar do termo
“orkutizando”?

8. Se você tem mais de 50...
... você acredita?

9. Como eles também podem
acreditar?

10. Alguns dados
Os números deveriam convencer.

11. “Vivemos em um mundo onde mais de 2 bilhões de
pessoas já possuem acesso à internet, sendo que 600
milhões delas usam o Facebook, a maior rede social
do planeta, e mais de 150 milhões frequentam o
Twitter, a rede social que mais rapidamente cresce no
mundo. No Brasil temos mais de 76 milhões de
pessoas com acesso à internet, o que equivale a
mais de 38% da população; somos o maior grupo
nacional dentro do Orkut, no Twitter somos um dos
países mais ativos, colocando a língua portuguesa
entre as mais faladas no serviço de microblogs, somos
o segundo colocado em número de blogs, maiores
usuários de MSN Messenger e dominamos em
diversas outras frentes da web 2.0.”
Livro: Estratégia em Mídias Sociais, Fabio Cripriani, 2011

12. “Fora do Brasil existe até um termo para
explicar essa invasão de brasileiros em sites que
não foram criados aqui - é o chamado Brazilian
Internet Phenomenom.”
Livro: Estratégia em Mídias Sociais, Fabio Cripriani, 2011

13. Atualizado em 08/11/2011
http://tobeguarany.com/internet_no_brasil.php

14. Comércio Eletrônico cresceu 24% no 1o. semestre de 2011,
com faturamento recorde de R$ 8,4 bilhões.
Atualizado em 08/11/2011
http://tobeguarany.com/internet_no_brasil.php

15. http://tecnologia.uol.com.br/ultimas-noticias/redacao/2011/04/28/quase-todo-internauta-brasileiro-tambem-
acessa-redes-sociais-diz-estudo.jhtm

17. Algo estranho acontece na mídia.

18. “Pesquisa indica que preferência por mídia impressa
sofreu queda de 20 pontos na preferência do meio
empresarial brasileiro desde 2008”.

24. http://www.iabbrasil.org.br/arquivos/doc/IAB_coletiva_26julho2011_apresentacao.pdf

25. As Mídias Sociais no final de 2010

29. Março/2011

44. Até onde vai essa
(r)evolução?

46. Alguns conceitos
importantes sobre Redes e
Mídias Sociais

47. Mídia Social não é Rede Social.
• Mídia Social engloba várias
ferramentas:
• redes sociais (Orkut, Facebook), blogs,
microblogs (Twitter), wikis (Wikipedia),
fóruns de discussão, compartilhamento de
links favoritos (Delicious, Diigo),
compartilhamento de foto e vídeo (Flickr,
Youtube), plataformas de captura de
ideias, mashups, jogos sociais.

48. Redes Sociais
Indivíduos ou empresas conectados por um ou mais
tipos específicos de interdependência, como:
_ Amizade.
_ Parentesco.
_ Proximidade/Afinidade.
_ Trocas Financeiras.
_ Ódios/Antipatias.
_ Relações Sexuais.
_ Relacionamento de Crenças.
_ Relacionamento de Conhecimento.
_ Relacionamento de Prestígio.
Fonte: Martha Gabriel

49. Mídias Sociais
Conteúdo online criado por pessoas
usando tecnologias de publicação
altamente acessíveis e escaláveis.
Fonte: Martha Gabriel

50. Principais Mídias Sociais
no Brasil
Apenas 6 delas representam quase 95% do conteúdo
produzido.

51. Mídias Sociais
crescendo...

52. 5 PILARES DAS MÍDIAS SOCIAIS

53. GESTÃO
• Trabalhar com Mídias Sociais
exige planejamento,
estratégia e gestão de
processos.

54. GESTÃO
• Planejar
• Elaborar uma Estratégia
• Definir e gerir processos

55. MONITORAMENTO
• Monitorar fontes de informacões é tarefa da
inteligência competitiva, disciplina que tem como
objetivo criar inteligência para as
organizações.
• Dados se tornam informações através de
cruzamentos e análises. A partir daí podemos
criar inteligência e construir
conhecimento.
• Monitorar palavras é simples. Nosso desafio será
monitorar conversações e pessoas.

56. MONITORAMENTO
• Qual o objetivo do monitoramento?
• Tipos de monitoramentos: marca, concorrência,
produtos, eventos, campanhas, oportunidades,
outros.
• Processo de Classificação (polaridade/sentimento
e categorização)
• Análise dos dados
• Cruzamento de informações

57. MARKETING
• As Mídias Sociais são ambientes propícios para
ações mercadológicas.
• Temos que justificar a obtenção de tantos dados e
informações pelo monitoramento convertendo
em conhecimento para desenvolver campanhas.
• Monitorando e analisando as citações dos usuários
nas mídias sociais construimos um Social CRM
repleto de informações de consumo,
tendências e comportamento.

58. MARKETING > SOCIAL CRM
• Evolução do CRM tradicional
• CRM é enxergar apenas “dentro de casa”
• Social CRM é enxergar “fora de casa”
• Analisar comportamento
• Analisar demografia
• Compreender

59. MARKETING > CAMPANHAS
• Converter dados, informações e análises em ações
mercadológicas
• Usar a inteligência criada
• Estimular a rede
• Gerar mais dados
• Consolidar

60. ATENDIMENTO
• Os usuários não ligam mais para 0800.
• Eles não usam os canais de comunicação oficiais
das empresas, eles usam as Mídias Sociais.
• Encontrar reclamações sobre seus produtos e
serviços nas Mídias Sociais tornou-se obrigação das
empresas.
• E a partir dessas Mídias Sociais estabelecer sua
comunicação e solucionar os problemas.

61. MÉTRICAS
• Consolidar os dados apresentando informações e
conhecimento em forma de gráficos, tabelas e
indicadores, de acordo com a necessidade de cada
cliente.
• Ir além do relatório tradicional, mas implantar
portais de inteligência para as organizações.

62. MÉTRICAS
• Visibilidade
• Interação
• Influência (Klout, PeerIndex)
• Engajamento
• Envolvimento
• Alcance
• Adequação

63. Ser um profissional de
mídias sociais com foco em
resultados é muito mais
difícil do se imagina.

64. Para finalizar...

65. Livre para copiar e distribuir,
apenas cite o autor.
Os slides estão disponíveis em slideshare.net/milreu.

66. Obrigado!
Paulo Milreu
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