Consejos basicos para periodistas y editores que migran a online
1. Internet 101 para
editores y medios
(que saltan al online o ya viven en el pero siguen
pensando en papel)
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com
Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008.
Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.
2. Cuál es nuestro negocio:
•Esenciales, de último
Los contenidos
minuto y de valor agregado
4. •Recurriendo a las herramientas
de la web 1.0 y 2.0:
• Listas de correos
• Twitter
• Facebook
• Delicious
• Igoogle
• Netvibes
• Google News
• RSS
• YouTube.
5. Teniendo en cuenta
que en Internet:
• Hay horas punta
• Horas valle
• Que competimos por horas valle con
TODO lo que hay en Internet.
• Y que para cada día y hora hay un
contenido más adecuado
6. • Todo aquello que nos sirva para generar más
Tráfico y promueva la interacción del
usuario con el medio y sus
contenidos en el marco de redes sociales y el
boca a boca en relación bilateral que nos permite
recibir contenido del usuario.
7. •Mejorando buscador y
taxonomías
TAXONOMIAS: SON LA
CLAVE DE LA BUSQUEDA
EN INTERNET. ES LA
FORMA EN QUE
CLASIFICAMOS
CONTENIDOS
10. Ya vimos cuál es nuestro
negocio
•¿Qué hacemos al respecto,
podemos potenciarlos,
pensarlos como un todo y
dividirlos al mismo
tiempo en subitems?
11. La respuesta es SÍ
•¿Cómo? Masterizándonos
en lo obvio para aumentar
tráfico, estadía y
referencia.
•Por qué?
12. nos
Los dos mil escritorios más importantes
sirven para ser referencia y
mantenernos.
Son importantes. Pero No son
TODO. Ellos NO nos darán todo el dinero y éxito
que merecemos ganar.
14. ¿Cómo lee la gente en
Internet?
• Según el NY Times
* Se trabaja para usuarios que miran y no leen;
* ...tienen un mouse en la mano y buscan clickear en lo que revisan;
* ...tienen poco tiempo y desean resúmenes más que textos
extensos;
* ...esperan elementos multimediales porque tienen activa la
capacidad de ver y escuchar gracias a su computador; y
* ...pueden desarrollar acciones a partir de lo que ven: votar,
enviar, participar, escribir y recomendar.
15. Qué más cambia en Internet?
La lógica de producción de
noticia y el paradigma de
qué es una noticia
Interés público versus
interés del público no va
más. El usuario cambia y los
medios frente a él también
16. Nichos
• Los medios se fragmentan e
hiperlocalizan
Un medio generalista puede seguir siéndolo y
presentar negocios de producción de contenidos
separados. Ante la superproducción de
información, gana quien sabe ordenarla.
17. Un medio puede ser un medio
y un Publisher a la vez. Obvio ¿no?
18. Como Publisher puede
• Mantener marcas distintas pero vinculadas
• Sumar avisaje cruzado o individual
• Sumar visitas de modo transversal
Chilehardware: Red chilena de 5
Gawker Media: Grupo de blogs revisteriles que blogs de tecnología, videojuegos y
apuntan a los medios y la farándula. autos. Registra 1,5 millones de
Hoy maneja 12 blogs en Estados Unidos. visitas mensuales. Vive de avisaje.
Suman 29 millones de visitas únicas
200 millones de pages views
Recibe US$150 millones anuales.
La fórmula de su creador, Nick Denton:
Llevar el negocio de las revistas a la web.
Su equipo no tiene ni una sola diferencia con
Gou: Red chilena de blogs de los hermanos
un grupo editorial.
Costos: apenas el 30% de la industria Copano. 1 millón de visitas mensuales.
tradicional. Fuente: http://hijodelmedio.blogspot.com
20. Gana también quien sabe
como entregar mejores
esenciales, últimos minutos
y valores agregados.
21. Notas, audio, video bien etiquetadas
Información relacionada, data de contexto
Mirada: enfoque, qué significa, en qué se
traduce, por qué te debe interesar, por qué
te sirve.
Contenidos reciclados y explicaciones. La
gente necesita que le expliquen y
contextualicen. El archivo del diario debe
servir para eso.
22. ¿Por qué?
• Porque generamos Tráfico
y Estadía. Contenidos para
publicidad y viceversa. Negocio
Short Tail y Long Tail.
23. Mejorar esenciales, último
minuto, valores agregados y
contenidos de nicho.
• Contenidos multimedia. Slides,de esenciales y último
Necesarios para nichos y valor agregado
especiales, mashups.
minuto.
• Contenidos relacionados. Biografia, dato clave, archivo,
reseñas. Wikis, mapas, infografías, etc.
• ¿Videos propios o YouTube?
24. Blogs
• Interés público e interés del público.
• Short tail y long tail
• Modelo Ad Sense
26. Negocio móvil
•En Chile hay 14 millones de
celulares
•Internet 3G para telefonía
27. Esta historia
Continuará...
Blog: http://miguelpaz.blogspot.com
Miguel Paz, periodista. Santiago de Chile. Mayo de 2008.
Bajo licencia Creative Commons: Atribución-No Comercial-Sin Derivadas 2.0 Chile.
Música: Dead Prez. “Hip Hop”.
