4. Definición Modelo de Negocio
Describe como una empresa
• Crea valor para el cliente
• Proporciona valor al cliente
• Capta valor para la empresa.
5. Lienzo del modelo de negocio
Actividades
clave
Asociacio
nes clave
Estructura
de costos
Propuestas
de valor
Recursos
clave
Canales
Relaciones
con clientes
Segment
os de
mercado
Flujos de
ingreso
6. 1. Segmentos de mercado
• Mercado de masas
• Nicho de mercado
• Mercado
segmentado
• Mercado
diversificado
• Mercados
multilaterales
7. 2. Propuestas de valor
• Novedad
•
• Mejora del
•
rendimiento •
• Personalización
•
• Trabajo hecho
•
Diseño
Marca estatus
•
Precio
Reducción •
costos
Reducción
riesgos
Accesibilidad
Comodidad
utilidad
9. 4. Relaciones con clientes
• Asistencia
personal
• Asistencia
personal exclusiva
• Autoservicio
• Servicios
automáticos
• Comunidades
• Creación
colectiva
10. 5. Fuentes de ingresos
•
•
•
•
Venta de activos
Cuota de uso
Cuota de suscripción
Préstamo, alquiler y
Leasing
• Concesión de
licencias
• Gastos de
corretaje
• Publicidad
17. Patrón 1: DESAGREGACIÓN DE
MODELOS DE NEGOCIO
Gestión de
Innovación de
infraestructura productos
Economía
Alto costo fijo y Entrada
volumen
temprana al
mercado con
precios altos
Cultura
Lucha en
Lucha por
escala
talento
Competencia Centrado en
Centrado en
costos
empleados
Gestión de
relaciones con
clientes
Alto costo en
captación y
mantenimiento
de clientes
Lucha por
ámbito
Centrado en
clientes
19. ASOCIACIONES
CLAVES
ACTIVIDADES
CLAVES
PROPUESTA DE RELACIONES SEGMENTOS DE
VALOR
CON CLIENTES
MERCADO
MANTENI
MIENTO
REDES
SERVICIOS
RECURSOS
CLAVES
INFRAESTR
UCTURAS
DE RED
CANALES
EMPRESAS
DE
TELECOMU
NICACIONE
S
RED
TELECOMUNICACIÓN MÓVILES – GESTION INFRAESTRUCTURA
ESTRUCTURA
DE COSTOS
ECONOMIAS DE
ESCALA
FUENTES DE
INGRESO
INGRESOS
POR SERVICIO
DE REDES
20. ASOCIACIONES
CLAVES
ACTIVIDADES
CLAVES
PROPUESTA DE RELACIONES SEGMENTOS DE
VALOR
CON CLIENTES
MERCADO
VOZ
OPERADO
RES DE
RED
RECURSOS
CLAVES
MARCA
CARTERA
CLIENTES
FIDELIZACI
ON
DATOS
CANALES
CONTENID
O
CLIENTES
CONSOLID
ADA
VENTAS AL
POR
MENOR
TELECOMUNICACIÓN MÓVILES – RELACIÓN CON CLIENTES
ESTRUCTURA
DE COSTOS
MARKETING
FUENTES DE
INGRESO
INGRESOS
POR
SERVICIOS
22. Ventas
Patrón 2: LA LARGA COLA
•
•
•
•
Amplia gama de productos
Volumen de ventas bajo
Total ventas es lucrativo
Costo inventario bajo
Número de productos
25. Patrón 3: PLATAFORMAS
MULTILATERALES
• Reúne grupos de clientes
interdependientes
• Valioso para un grupo si están los otros
• La interacción entre grupos y aumento de
usuarios crea valor
26.
27. ASOCIACIONES
CLAVES
ACTIVIDADES
CLAVES
GESTION DE
PLATAFORM
A SERVICIOS
Y ALCANCE
RECURSOS
CLAVES
PLATAFOR
MA DE
BUSQUEDA
ESTRUCTURA
DE COSTOS
COSTES DE
PLATAFORMA
PROPUESTA DE RELACIONES SEGMENTOS DE
VALOR
CON CLIENTES
MERCADO
ANUNCIOS
ESPECÍFIC
OS
ANUNCIAN
TES
BÚSQUED
A
GRATUITA
USUARIOS
DE
INTERNET
CANALES
MONETIZA
CIÓN DE
CONTENID
O
CREADORE
S DE
CONTENID
O
FUENTES DE
INGRESO
SUBASTA DE
PALABRAS CLAVE
GRATIS
28. Patrón 4: GRATIS COMO MODELO
DE NEGOCIO
• Un segmento de
mercado se
beneficia de la
oferta gratuita
• Otro lo financia
35. Patrón 5: MODELOS DE NEGOCIO
ABIERTOS
• Crear valor mediante la colaboración con
socios externos
• Proporcionar a terceros, activos que no se
estén utilizando en la empresa
INCENTIVOS
Resuelve retos
Empresas
Recompensa Científicos
44. Técnica 4: CREACIÓN DE
PROTOTIPOS
• Muchos
prototipos
– Esquematiza lo
importante
– Genera
posibilidades
– Crea un
prototipo
45. Técnica 5: NARRACIÓN DE
HISTORIAS
• Presentar algo nuevo, vender a inversores
o implicar a empleados
• Hace tangible el modelo de negocio
• Simple, con un protagonista y desde la
perspectiva de la empresa o del cliente
Discurso
e imagen
Videoclip
Juego
de rol
Texto e
imagen
Tira
cómica
46. Técnica 6: ESCENARIOS
• Exploración de
escenarios
– Basado en criterios
– Una historia con los
principales
elementos
– Desarrollo de
modelos para cada
escenario
48. TENDENCIAS NORMALIZADORAS
TENDENCIAS SOCIALES Y CULTURALES
TENDENCIAS TECNOLÓGICAS
TENDENCIAS SOCIOECONÓMICAS
TENDENCIAS
CLAVES
PROVEEDORES Y OTROS ACTORES
DE LA CADENA DE VALOR
ASOCIACIONES
CLAVES
INVERSORES
COMPETIDORES
FUERZAS DE
LA INDUSTRIA
ACTIVIDADES CLAVES
PROPUESTA DE
VALOR
PRODUCTOS Y SERVICIOS
SUSTITUTOS
SEGMENTOS DE
MERCADO
ENTORNO DEL
MODELO DE
NEGOCIO
RECURSOS CLAVES
ESTRUCTURA DE COSTOS
NUEVOS JUGADORES
RELACIONES CON
CLIENTES
SEGMENTOS DE MERCADO
CANALES
CONDICIONES MERCADO GLOBAL
FUERZAS DEL
MERCADO
CUESTIONES DE
MERCADO
FUENTES DE INGRESO
FUERZAS
MACROECOENOMICAS
MERCADOS DE CAPITAL
NECESIDADES Y DEMANDAS
COSTES DE CAMBIO
CAPACIDAD GENERADORA
DE INGRESOS
INFRAESTRUCTURA ECONÓMICA
PRODUCTOS BÁSICOS Y OTROS RECURSOS
49. EVALUACIÓN DE MODELOS DE
NEGOCIO
• Evaluación de la posición en el mercado y
adaptación
• Análisis DAFO de los módulos
50. MODELOS DE NEGOCIO ESTRATEGIA OCÉANO AZUL
Lienzo de modelo de negocio
Innovación en valor Combinación de ambos métodos
Eliminar Aumentar
Costos
Costos
Valor
Valor
Implicac
Implicación
ión de
De costos
costos
Creaci
ón de
valor
Reducir Crear
Océano Azul
Curva de valor competidores
Wifi
Precio
Espacio Recepción Cocina Selfserving Autochecking
51.
52.
53. GESTIÓN DE VARIOS MODELOS DE
SINERGIAS
NEGOCIO
SIMILITUD
DE NUEVE
MODULOS
POTENCIAL
GENERACIÓN
SINERGIAS
ENTRE MODELOS
INDEPENDIENTES
Y COORDINARLAS
POTENCIAL
GENERACIÓN
CONFLICTOS
INTEGRACIÓN
AUTONOMÍA
SEPARACIÓN
EVITAR CONFLICTO
ENTRE MODELOS
Y BUSCAR
AUTONOMÍAS
55. PROCESO
Movilización Comprensión Diseño
Aplicación Gestión
Preparar un Investigar los Modificar Aplicar el Adaptar el
modelo
elementos del el modelo modelo
proyecto de
según el
modelo
modelo de
según el
negocio
mercado
57. DE MODELO DE NEGOCIO
ASOCIACIONES
CLAVES
ACTIVIDADES CLAVES
PROPUESTA DE
VALOR
RECURSOS CLAVES
RELACIONES CON
CLIENTES
CANALES
SEGMENTOS DE
MERCADO
A PLAN DE NEGOCIO
•
•
•
hojas de cálculo financieras
•
análisis ambiental
•
plan de aplicación
•
análisis DAFO y de incertidumbre •
•
•
ESTRUCTURA DE COSTOS
FUENTES DE INGRESO
Resumen ejecutivo
El equipo
El modelo de negocio
Análisis financiero
Entorno externo
Plan de aplicación
Análisis de riesgos
Conclusión
Anexo
58. Miguel Neil Hinojosa Ph.D.c.
miguelneilhinojosa.webs.com
miguel.n.hinojosa@gmail.com
Celular 72258222